2024總統大選空戰出新招！民進黨正副總統候選人賴清德、蕭美琴競選廣告「我們一起，在路上」近日上架，該支影片不但話題滿滿，更吸引超過500萬人次點閱，堪稱是本屆選戰最吸睛的「選舉文宣」。該支影片為何引發關注？能替選戰帶來多少助益？本文有詳細分析。
「我們一起，在路上」找來多次負責綠營選戰文宣的導演羅景壬操刀，運用虛擬攝影棚拍攝技術，呈現出蔡英文、賴清德一同在車內的景象，影片由蔡英文擔任駕駛，載著副總統賴清德走遍台灣各角落；最後蕭美琴現身，蔡英文以一句「你們一定會開得比我更好」，以及遞交鑰匙的片段，象徵交棒傳承使命。
影片也跟上近期潮流，放入許多彩蛋，包括蔡、賴兩人提及「國家才能走在對的道路上」這句話時，後照鏡看到有藍色卡車、白色小客車往對向駛去的畫面，似乎在暗喻藍白兩陣營走回頭路的主張，另外蕭美琴現身時，街景改成花蓮，象徵她在後山打拚多年的成果。
賴清德影片累積驚人流量，網友大量KUSO
該影片推出引發極大關注，賴清德競選總部統計，影片僅上架一天，包含蔡英文、賴清德、蕭美琴3人的社群平台，就累積達400萬人次，這支影片儼然成為本屆大選最成功、最吸睛的文宣。
綠營人士認為，影片成功塑造出陽光燦爛的幸福感，候選人需要的是給選民希望，這場選戰中賴清德最能給大家這種感覺，反觀藍、白兩陣營，每天除了謾罵看不到其他東西，相信影片呈現的內容，能更緊抓綠營支持者外，也能爭取更多中間選民的認同。
但也有不少人持反對意見，更有網友製作KUSO影片，有人將影片結局貼上翻車畫面，也有網友修剪片段，將台詞改成「出發我們去賴皮寮」、「讓我載你們去賴皮寮」。
民眾黨總統參選人柯文哲也不以為然，直言民進黨就是很會拍文青式電影，這是他們的專長，他要大家想想看，難道以前沒拍過嗎？以前拍更多，但影片拍盡、壞事幹絕，所以自己的評語就是「治國不怎麼樣，選舉實在是一流。」
作法起源雷根，觀看數不代表成敗
世新大學傳播學院前院長彭懷恩表示，美國總統雷根在1980年競選時，有一個著名文宣廣告，內容是對選民說「你們覺得過去四年過得好不好？如果好就繼續支持民主黨，如果不好就請投給我」，由於美國適逢經濟大蕭條，這支廣告最後獲得很大的加分效果。
他認為「我們一起，在路上」的訴求，和雷根的廣告如出一轍，就是詢問選民過去幾年過得好不好？如果認為蔡英文路線是對的，就繼續支持賴清德；但目前多數民意似乎較傾向政黨輪替，因此這樣的內容效果有限，因為「每個人對蔡英文施政解讀不同。」
彭懷恩認為，影片的內容主要還是鞏固既有票源，要向外拓展他認為有一定的難度，可能可以吸到一些還沒決定意象，但對現況還算滿意的民眾。況且一支廣告不能以觀看次數論成敗，有時候看的人多，也可能是批評的人多。
學者評本屆最佳文宣，藍營應反制
文化大學廣告系教授兼系主任鈕則勳指出，從過往經驗來看，執政者推出的競選廣告，多數都採取守勢，內容主要是突顯政績、延續好的政策，反觀在野黨就要發動攻勢，推出許多質疑、攻擊性較強的影片，這是政治廣告從以前到現在的慣例，本屆大選也無例外。
《在路上》這支廣告基本上延續綠營一貫立場，內容表達幾項訴求，首先是強化賴清德這個選項是「走對的路」，另外也釋放一些過往政績，最後是向外界再次宣示，蔡英文與賴清德的緊密關係，畢竟過去兩人曾有一些嫌隙。
鈕則勳，認為這支廣告是很成功的文宣，也是本屆大選最好的廣告，因為裡頭的內容採用柔性、文青式的訴求，渲染力就會很強，相對於其他廣告，民眾看起來就比較沒有負擔，至少對一般民眾來說，有機會感到共鳴。
此外，這支影片有蔡英文、賴清德、蕭美琴三個大頭同框，又採用高科技拍攝技術，在社群、網路傳播上都是話題滿滿。藍營應做一些反制，先前特偵組的廣告搭配綠營執政衍生出的「疑案」，確實有不錯的效果，但後面一些名人推薦系列，除了前台大校長管中閔那支以外，外界反應普遍不佳。
他特別點名俄羅斯娃娃的廣告，早在12年前馬英九陣營就用相同的內容，打過陳水扁，侯陣營拿過去的電視廣告思維與創意，來應付現在社群網路當道的環境，這樣的做法與內容，容易讓人產生違和感。
選戰進入倒數階段，各陣營除了較勁動員能力，廣告文宣也是決勝負的一環，這支新影片能取得多大效益，目前不得而知。但至少，已經替綠營創造出滿滿話題。
