「萬聖節」這個吹響歐美假期號角的節日，即將到來！今年，美國的萬聖慶祝氛圍，已達到前所未見的高度，以熱門扮裝來看，大人們今年搶當芭比，小孩則最愛當小小蜘蛛人。另外，象徵鄉村田野之樂的「南瓜經濟」也大爆發！
疫情後，大眾重拾懷念許久的狂歡派對，規模盛大更超過疫情前。其中，幾乎演變成類似嘉年華的萬聖節，在社群媒體的推波助瀾下，在美國已形成超過百億美元的巨大商機。
萬聖商機看俏，消費、參與熱度雙雙創新高
美國零售聯合會（National Retail Federation）統計，2023年萬聖節相關花費，預計將達到新高度的122億美元（約新台幣3600億元），較去年疫後第一個萬聖節，再增加16億美元。今年投入參與人數更來到前所未見的73％，和2022年相比，上升四個百分點，甚至小勝疫前的2017年（72％）。
「愈來愈多美國人掏出錢包、花費破紀錄的金額，來慶祝萬聖節，」美國零售聯合會執行長謝伊（Matthew Shay）指出，今年消費者更早開始籌備萬聖裝飾與派對，逾四成消費者在10月前便展開籌備，25至44歲的年輕族群，甚至迫不及待地從9月就開始計畫。
其中，「不給糖就搗蛋」的糖果相關花費，今年上看36億美元，較去年增加5億美元，增添氛圍的居家裝飾，也成長到39億美元的鉅額市場。
不過，美國勞工部勞動統計局（Bureau of Labor Statistics）數據，糖果價格較去年上漲7.5％，與2021年相比，更是大漲20％，美國家長們恐怕也是甜在嘴裡，痛在心裡。
變裝花費飆41億美元，寵物也要扮熱狗！
說到萬聖慶祝活動，不能錯過的絕對是「扮裝」活動！大人們重拾赤子之心，裝扮成喜愛角色，孩童也可以盡情扮裝搞怪，連寵物都穿上了食物裝。
據統計，今年萬聖節美國人均支出，預計超過108美元。其中，增幅最大的正是「治裝費」，總花費來到41億美元，在各部分中占比最高。其中，成人扮裝花費上看20億美元，和前一年相比成長3億美元，孩童扮裝則增加2億，來到14億美元，寵物服裝消費持平，維持7億美元。
美國人花這麼多錢「扮鬼搞怪」，到底都扮成什麼角色？這份調查統計，2023年的熱門服裝選擇，成人服裝的前兩名是「女巫」「吸血鬼」，和前一年相同，屬於近年熱門款。今年上線的賣座電影《芭比》（Barbie），也讓芭比造型人氣爆增，搶下第三名寶座。另外，比較特別的第五名「貓」，或許與5月登場的Met Gala，以老佛爺拉格婓（Karl Lagerfeld）為主題，許多明星的紅毯造型都扮裝成老佛爺的愛貓有關。
已故時尚傳奇人物老佛爺拉格婓和他的愛貓Choupette
孩童造型部分，超級熱門的蜘蛛人奪冠，約260萬名小孩想扮成小小蜘蛛人，第二名是公主系列，屆時有約200萬名公主出巡，芭比拿下第七名，串流平台Netflix的熱門影集《星期三》裡的同名主角，則擠進排行榜第十名。寵物的話，第三名是與萬聖節相關的元素蝙蝠，第二名則是略顯特殊的熱狗，而南瓜，毫無懸念奪下第一名。
南瓜重回流行！體驗田園之樂正流行
說到南瓜，事實上，美國人對南瓜有莫名的著迷與聯繫，有一說與美國的殖民歷史有關係，南瓜過去曾是美國的重要作物。至於南瓜與萬聖節的關係，最早要說回英國的古老傳說，後來演變為俗稱的「傑克南瓜」（Jack-o'-lantern），這個習俗隨著移民進入美國，逐漸成為不可或缺的萬聖節擺飾。
隨著19世紀人們遠離鄉村進入城市，南瓜逐漸成為自然田園生活的象徵，尤其萬聖節期間，美國民眾往往會興奮地開車前往南瓜園，去買一些南瓜、相關農產品，或是體驗摘南瓜的樂趣，即便路程需要花上數小時，也樂此不疲。
《南瓜：美國符號的奇妙歷史》（Pumpkin: The Curious History of an American Icon）作者奧特（Cindy Ott）接受《經濟學人》訪問時表示，南瓜園成為聯繫美國大眾與鄉村生活的橋梁，「南瓜派和南瓜燈的流行，正幫助小型家庭農場復甦。」
根據市場研究公司NIQ統計，2022年與南瓜相關的商品，從南瓜派到南瓜蠟燭，銷量接近8.2億美元，較前一年增加9％。另外，截至去年10月中，新鮮南瓜的銷售額，已超過1.9億美元，小小南瓜已成為巨大商機。
不管是透過南瓜，重返鄉村享受田園之樂，又或是扮鬼搞怪，一夜狂歡，近年萬聖慶祝氛圍愈趨旺盛。背後原因除了疫後復甦，或許也成為大眾短暫逃脫現實壓力的出口，調劑身心的獨特派對節慶。
