產品市場售價主要由供應者、消費者和競爭者三大因素決定。當企業面臨競爭者祭出價格戰，應先分析競爭者的降價動機、產品定位和顧客屬性，再決定因應策略，而非冒然降價應戰。供應者主要考量的是生產成本，成本分為「