蘋果（Apple）上週舉行秋季發表會，推出iPhone 14系列新機與新款Apple Watch等。
本次發表會的手機亮點聚焦在iPhone 14 Pro系列，除了配備採用4奈米製程的A16仿生晶片，為市面上效能最快的手機晶片之外，主鏡頭相機也升級到4800萬畫素，優化夜拍夜間錄影體驗。iPhone 14系列也加入「車禍偵測」及衛星通訊的「SOS緊急服務」。
而此次推出最高規格的iPhone 14 Pro Ｍax 1TB，要價高達台幣5萬2400。在當前經濟不穩定性環伺，加上物價連連上漲之際，蘋果還推出貴桑桑的旗艦機，果粉們真的會埋單嗎？
調查：高價手機反而夯！消費者願意多花錢買Pro機款和大容量
到目前為止，蘋果一直都在整體智慧手機出貨下滑的市場大局中力抗逆勢。根據研調業者IDC的數據，智慧型手機上季出貨量年比下滑約9％，而跟據Counterpoint Research，智慧手機市場上半年的亮點，在於售價高於900美元（台幣約2.77萬元）的高端手機。
這其中，根據市調機構CIRP（Consumer Intelligence Research Partners）的估計，自從2020年底5G手機上市後，美國消費者願意花更多錢買iPhone。調查顯示，iPhone今年第二季平均售價上升至954美元，遠高於2019年9月推出iPhone 11時第三季的783美元。因為愈來愈多消費者選擇更昂貴的Pro機款，也傾向選擇大容量機型，以便儲存更多照片和影片。
此外，隨著5G滲透率提高，蘋果的換機潮，恐怕只會上升。蘋果執行長庫克（Tim Cook）7月曾向分析師表示：「從全球來看，5G滲透率仍低，所以我認為有樂觀的理由。」
《華爾街日報》報導指出，消費者轉換到5G的需求，有機會繼續推動換機潮，電信商也會提供誘因，鼓勵消費者轉換。加上蘋果向來有三年左右的換機週期，而現在在週期上的正是手拿iPhone11的這群人，「這是最後一大群沒有5G的人。」顧問公司Bay Street分析師瑪爾多那多（Cliff Maldonado）說。
綜上所述，消費者愈來愈願意花錢買高價手機，加上5G換機潮，讓蘋果在消費性電子寒冬，安心推出「貴貴的」旗艦機也不怕。
本文轉載自2022.09.12「未來商務」，僅反映作者意見，不代表本社立場。
