螢光幕上，笑瞇瞇的阿亮不帶你去「超級任務」，他只輕輕地撕去黏在鼻頭的一片白色貼片，黑頭粉刺就輕輕鬆鬆附在「貼紙」上，這就是台灣花王膾炙人口的產品「蜜妮男用妙鼻貼」。
滿足「愛美，愛自己」的需求
隨著時代的發展，年輕男性已無法滿足於「肥皂」或「洗面乳」等基本的臉部清潔產品，他們需要更精細、功能更特殊的產品滿足「愛美，愛自己」的需求，因此台灣花王蜜妮（Biore）系列在男性洗面乳之後，一口氣又接著推出「男用妙鼻貼」「男性潔膚溼巾」主打男性臉部清潔用品開架市場。
不同的產品主打不同的市場，愈來愈多品牌嗅到年輕男性對臉部保養的重視。相對於開架品牌，專櫃品牌以「獨特功能」取勝，滿足對臉部清潔更「挑剔」的需求。
以美體小鋪（THE BODY SHOP）教育訓練部給男性臉部保養的建議為例：早晚洗臉後，使用調理水輕拍，出門前再用防曬乳液形成遮陽保護；冬日唇部易乾裂，可抹些精油護唇膏；每週並使用去油抗痘磨砂乳去角質。如此一來，對臉部的呵護真是所謂無微不至。
倩碧有分類最細的男性潔膚水，依肌膚狀況分為 1 1／2 、 2 1 ／ 2、3 1 ／2 及
4 1／2 四種，強調能徹底清潔皮膚表層枯死的細胞屑。
對T字部位出油嚴重的男性，倩碧、雅男士有推出「打擊」出油困擾的控油產品，這些產品內含特殊吸收分子，能像海綿一樣吸收油脂，形成粉狀表膜，讓你鼻角額頭不會「閃閃動人」。
各種功能的保養產品，讓男性「愛面族」的保養不落人後。
台灣男性緊追「哈日」保養風
「基本上，台灣鎖定男性市場的開架式清潔保養用品，相當接近日本流行的步調，」台灣花王蜜妮品牌經理劉秀品指出，他們通常在日本推出新產品後一年內，就引進台灣販售。台灣開架男性用品的市場向日本看齊的現象相當明顯。
同樣來自日本的資生堂Uno品牌負責人謝玉真分析，日本男性用品非常發達，原因與日本男性對儀容的修飾超級重視有關。日本流行中性文化，男性同儕之間還有互相比較誰比較乾淨、時髦的風氣。就像你看日本偶像劇時的感覺一樣，日本男性非常愛漂亮，也十分注重儀容小細節。
謝玉真在日本時，就有男性日本朋友會跟媽媽一起討論保養品的優劣。另一位Uno品牌負責人張煒文也笑著說，日本男生愛美的程度，可能連台灣女生都比不上。
反映在文化上，日文裡有以所謂的「????」來形容男生（念起來像：歐夏列），意思是指時髦、俊俏。謝玉真說，在這種時髦、俊俏的需求下，日本Uno系列甚至由基礎到中、高級的產品一應俱全，甚至還有粉底、修眉用品，連刮鬍露都設計成會散發熱感，讓使用者感受類似刮鬍後以熱毛巾熱敷的舒爽感。
臉部保養，就從清潔開始
要「寶貝」自己的臉，一定要先把「清潔」的基本功練好，再談「保養」等其他「進階級」工夫。通常保養品業者多建議以洗臉（洗面皂或洗面乳）、清理（緊膚水／化妝水）及滋潤（乳液）三步驟來保養臉部。
要怎樣正確洗臉？
一、首先要先將洗面乳（皂）搓出足夠的泡沫來，泡沫一定要足夠，再由易出油部位，如T字部位以指腹畫圓圈的方式按摩，再擴及兩頰等部位。
二、清理工作。倩碧教育訓練經理朱志陶建議，含有水楊酸的緊膚水有去角質的功能，能清理枯死的皮膚細胞，減少毛孔的阻塞堆積，讓皮膚看來明亮、有光澤。不過要留意緊膚水、化妝水等的擦拭方法。
一般化妝水多是取適量在臉部輕拍，不過如果以化妝棉等棉類製品擦拭，須以同一方向擦拭，如由左至右，由上而下等。朱至陶打了個比方說，就像掃地一樣，同一個方向掃才不會將髒東西帶回要清潔的地方。
三、乳液滋潤。值得注意的是，男性皮膚較易出油，因此擦拭乳液時，只需滋潤易乾燥的部位即可，其他油膩的部分就不必再「火上加油」。如果皮膚屬油性膚質，可選擇比較清爽的無油配方乳液，比較不會增加肌膚的負擔。（李俊明）
你的鬍子刮了嗎？
刮鬍是許多男性每天的例行要務，刮鬍產品通常分為刮鬍前軟化鬍根及刮鬍後鎮靜舒緩用兩種。顧慮到使用者需求，雅男士將刮鬍露分為能豎直鬍根的電動刮鬍刀用及手動刮鬍刀用刮鬍露，各廠牌也都有推出不同訴求的鬍後水及鬍後乳液，以鎮靜潤澤刮鬍後敏感的皮膚。（李俊明）
男性不可不知的防曬攻略
防曬是另一個常被忽略的重點，美體小鋪公關經理林素珍提醒男性，千萬不要以為冬天就可以不用防曬，其實紫外線無所不在，尤其男性在戶外活動的時間比較長，曝曬在陽光下的機會更多，不可不注意防曬。通常保養品上標示的SPF防曬係數乘以十，就表示防曬效果持續的時間；以SPF15為例，防曬時間就是十五乘以十，為一百五十分鐘。臨屆防曬有效時間前，就要重新塗抹防曬用品，否則一樣會曬傷。（李俊明）
