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【財經週報】台美股短線修正壓力未解、Google明年停用Cookie!

文 / 何晨瑋    攝影 / 陳之俊
2021-03-07
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【財經週報】台美股短線修正壓力未解、Google明年停用Cookie!
圖/Photo by Solen Feyissa on Unsplash。
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本週,市場投資人關注聯準會(FED)主席鮑爾的關鍵談話,到底說了什麼,竟讓市場反應消極,導致4日美股收黑,連帶影響台股。

另外,科技巨頭Google宣布未來將淘汰第三方cookie,此舉會否衝擊Google的廣告收益?《遠見》帶您回顧本週發生的財經要事。 

近期,美國10年期公債殖利率再度攀升,聯準會主席鮑爾(Jerome Powell)提到「隨著美國經濟復甦,我們看見通膨率可能會上升,而這些壓力不足刺激聯準會升息。」但仍未平息美債殖利率大幅攀升,以及市場通膨擔憂。

台股》製造業十年來首度出現景氣揚升的「黃紅燈」! 

4日,以科技股為主的那指、費半指數大跌,加上台積電、聯電美國存託憑證(ADR)大跌,拖累台股跌破「萬六」關卡,跌破月線1萬5951點。5日終場收在1萬5855.23點,週線下跌98.57點。

「那指、費半指數更創回檔以來低點,造成台股補跌。但主要新台幣強勢,即便那指跌破季線,而台股仍在月線之上,接著恐在季線1萬5170點、月線1萬5951點間震盪!」兆豐國際投顧協理黃國偉表示。

製造業十年來首度出現景氣揚升的「黃紅燈」。台經院週五(5日)公布最新報告指出,「今年1月製造業景氣燈號轉為黃紅燈,更是(民國)99年9月以來首度亮出黃紅燈。」主要可歸功多國陸續施打疫苗,全球經濟逐步復甦,且國內製造業表現穩健。 

台經院也指出,由於5G、高效能運算、人工智慧以及車用電子等科技應用需求持續上升,且台灣半導體先進製程具競爭優勢,使得1月電子產業景氣燈號由持平的綠燈,轉為代表揚升的黃紅燈。

陳之俊攝。圖/陳之俊攝。

美股》聯準會褐皮書:今年經濟將溫和復甦! 

3日,美長天期公債殖利率再度大幅攀升,美股四大指數收黑。其中,費半指數續下跌約3%,更跌破3000點大關。科技股主要因估值過高擔憂而暴跌,科技五大天王(Google、Amazon、Facebook、Apple、Microsoft)集體收黑。

且五年期美債平衡通膨率在日前突破2.5%,其被市場視為未來五年通膨預期的重要指標,大幅攀升的狀況更是2008年來首見。

日前,美國聯準會公布褐皮書指出,美國經濟活動在今年1-2月,持續溫和擴張。主要可歸功新冠疫苗更廣泛配送、愈來愈多民眾接種新冠疫苗,使得許多企業對未來6到12個月仍保持樂觀態度。

褐皮書是彙整12家美聯儲地區銀行相關資料的報告,以便未來聯準會制定相關政策的組織,能夠清楚掌握全美地區的經濟數據。

該報告更指出就業人口逐漸增加,但步伐仍慢,相較去年疫情爆發前減少近1000萬個工作機會。

Photo by Lloyd Blunk on Unsplash。圖/Photo by Lloyd Blunk on Unsplash。

Google明年將淘汰第三方Cookie,廣告收益恐受衝擊?  

科技巨頭Google日前宣布將在明年淘汰Chrome瀏覽器中的第三方Cookie。並解釋一旦淘汰第三方Cookie,Google將不會建立替代識別碼來追蹤個人在第三方瀏覽器中的歷史紀錄,也不會在產品中使用它們。

不過,Google僅會在網站上取消第三方 Cookie ,廣告工具、行動裝置的App則不受影響,仍會持續追蹤。

所謂Cookie,是儲存在用戶端的網路資料,能用來儲存瀏覽資訊、用戶偏好,例如購買紀錄與網站使用行為。過去,廣告商常透過第三方Cookie來追蹤用戶喜好,進一步精準投放個人化廣告。因此,Google的Cookie禁令勢必引來廣告業的反彈,尤其依靠Cookie的廣告公司,必須另尋追蹤定位用戶的方式。

未來淘汰Cookie,Google必須停止銷售針對用戶瀏覽紀錄的線上廣告,這意味著,Google廣告營收將受到衝擊。攤開Google財報,光是去年廣告營收就佔母公司Alphabet全年營收的81%,Google以此填補自家快速增長但連年虧損的雲端業務。

那淘汰Cookie不就斷了自己的財路嗎?別擔心,Google是打過算盤的。

根據《VOX》報導指出,Google禁用Cookie可以表彰自己在隱私權保護的進步,但這並不表示Google會停止蒐集你的數據,也不意味Google會停止使用你的數據來投放廣告。

Google還是會蒐集用戶的第一方數據。當用戶在使用Google搜尋引擎和YouTube等旗下產品時,Google仍可根據用戶在自家平台上的行為,精準地將廣告投放給用戶。

取消Cookie機制蔚為趨勢,Safari和Firefox等瀏覽器早已停用。隨著第三方數據源的汰除,第一方數據對廣告主而言變得更有價值。因此,誰擁有第一方數據也就擁有廣告收益。淘汰Cookie衝擊廣告業,但對於Google而言,只是轉個彎,繼續靠你的數據賺錢。

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