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【國際旅展】全球唯一實體旅展,三大亮點一次看!

文 / 廖君雅    
2020-10-31
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【國際旅展】全球唯一實體旅展,三大亮點一次看!
2020ITF台北國際旅展盛大開幕,今年號召大眾「為觀光人打氣」。ITF台北國際旅展提供。
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今年ITF台北國際旅展在10月30日至11月2日起跑,在全球疫情嚴峻之際,本次台北國際旅展,也堪稱為全球最大實體旅展。現在就幫你開箱三大亮點!

雖然海外旅遊受限、參展廠商減少,外國館幾乎靠日本、韓國兩館撐場,但此次觀光業者祭出史上未見的最殺優惠,民眾也以實體行動挺觀光,共同催出熱鬧滾滾的買氣。

疫情衝擊下,今年在「海嘯第一排」的飯店業,瞄準超過一兆的國內外旅遊消費產值,今年紛紛使出渾身解數,推出報復性優惠,在年關前搶救業績。

蔡英文總統(中)、行政院張景森政委(右三)、交通部祁文中常務次長(右二)、交通部觀光局張錫聰局長(右一)、台灣觀光協會葉菊蘭會長(左三)、台灣高鐵江耀宗董事長(左二)、台灣高鐵鄭光遠總經理(左一)共同於台灣高鐵ITF台北國際旅展展區合影。ITF台北國際旅展提供。圖/蔡英文總統(中)、行政院張景森政委(右三)、交通部祁文中常務次長(右二)、交通部觀光局張錫聰局長(右一)、台灣觀光協會葉菊蘭會長(左三)、台灣高鐵江耀宗董事長(左二)、台灣高鐵鄭光遠總經理(左一)共同於台灣高鐵ITF台北國際旅展展區合影。ITF台北國際旅展提供。

總統蔡英文開場時致詞指出,這陣子她走訪基隆廟口、屏東東港,甚至是上週去了台東,都感受到台灣獨特之美及民情。「危機就是轉機,更是契機!」她勉勵在場的觀光業者,趁這段時間沉潛練兵,打造友善觀光的環境,增進服務品質,讓台灣未來在國門打開之際,展現觀光立國的實力。

今年,旅展主題特別把焦點放在「為觀光人打氣」,特別號召民眾透過網路分享個人或身邊親友的故事,加註「#為觀光人打氣」主題標籤(hashtag)。此外,也可索取免費貼紙,直接替現場堅守崗位的觀光從業人員們加油。

今年台北國際旅展號召為觀光人打氣。ITF台北國際旅展提供。圖/今年台北國際旅展號召為觀光人打氣。ITF台北國際旅展提供。

亮點一:線上與實體旅展同步,現場有獨家優惠

值得注意的是,今年有不少旅宿業者,提前透過線上旅展試水溫,透過多方戰線提振業績。

然而,為了創造買氣,實體旅展現場更祭出多項快閃獨家優惠,第一天的展場上,隨處可見不少民眾有備而來,帶著筆記和手機截圖,直衝目標攤位搶買心儀產品。

即便實體觀展人數與去年人潮持平,甚至參展單位減少,但由於價格更實惠,民眾出手更大方。

實體旅展現場更祭出多項快閃獨家優惠,現場人氣滾滾。ITF台北國際旅展提供。圖/實體旅展現場更祭出多項快閃獨家優惠,現場人氣滾滾。ITF台北國際旅展提供。

例如,全台擁有11 分館的老爺酒店,主打環島遊,實體展第一天餐券和住宿券加總業績逾2000萬元,除了不少常客把握買10送1的團購優惠,更出現一次購買500張住宿券的百萬刷手。

旗下擁有君品、雲品飯店的雲朗觀光集團,則是預估線上加實體旅展總業績可達五倍成長,實體旅展首日業績相較去年成長超過兩倍,讓團隊更具信心達標。

這次,特別的是,一次推出5款全新產品,透過富有彈性、多館別的集團聯合住宿券,提前搶攻2021年第一季的國內旅遊消費。

此外,這次旅展也成為創新練兵場。台北福華大飯店首次開賣跨年套裝商品,兩晚住宿售價1萬元,福華公關室副理陳正平表示,為了開發多元客源,這次特別鎖定中南部民眾北部跨年遊需求,希望透過民間旅宿業者自發的「安心遊2.0」(預定發出1000萬500補助),可望掀起國人另一波旅遊高潮。

旅展隨處可見吉祥物穿梭、引發尖叫。ITF台北國際旅展提供。圖/旅展隨處可見吉祥物穿梭、引發尖叫。ITF台北國際旅展提供。

亮點二:迎來入冬旺季 ,溫泉度假飯店炒人氣

今年以來,不少以商務、外國觀光客的城市星級飯店,為了挽救如雪崩般的住房率,陸續展開自救,和休閒度假飯店聯手出擊。

例如5月初,台北美福大飯店就和北投大地酒店率先聯手,推出頂級五星連泊優惠,讓市場為之一亮。

後來,大地又和台北萬豪酒店合作,短時間就售出800多套,11月則是和台北晶華酒店合作,一檔接一檔,預期時序進入冬天旺季,買氣更熱。

「我們不打盲目的價格戰,而是要團結一致,瞄準目標客群的需求。」親自到旅展坐鎮的大地酒店董座王雪梅分析,北投原本就是不少北部民眾泡湯首選,若是好好包裝,結合頂級旅宿和餐飲,度假氛圍不輸出國,當客人有了一次美好體驗,往後有機會創造長尾效應。

從現場買氣觀察,同樣位於北投的加賀屋、北投麗禧、亞太飯店和春天酒店;宜蘭礁溪寒沐、晶泉丰旅、宜蘭力麗威斯汀度假酒店等飯店,買氣也都十分熱烈。

亮點三:地方政府不缺席,部落文化小旅行正夯

為了振興國旅,公部門的角色不可或區,透過活潑、互動式的體驗與民眾互動。

國旅爆發,有特色的小旅行正夯。ITF台北國際旅展提供。圖/國旅爆發,有特色的小旅行正夯。ITF台北國際旅展提供。

為此,國旅也更活潑了,從以往單純主流的自由行和團體遊,演變到更量身打造的訂製旅行,讓消費者的彈性和自主權也更大了。

雄獅集團王文傑分析,無論是自行車、鐵道和環島遊輪等方式,最重要的是背後的旅遊主張和個人化的深刻體驗。

即使國境依然封鎖,國內旅遊將會演變出何種新的風貌或新顯學,值得期待。

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