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價值鏈的跳蛙策略

文 / 湯明哲    
1999-11-01
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價值鏈的跳蛙策略
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品牌的功能之一在於減少消費者與製造商的資訊不對稱,使消費者對產品品質有信心,從而降低交易成本而增加銷售。由於工業品的品質較容易衡量,因此傳統上品牌的重要性在消費品上比較顯著。近年來零件創品牌(Component Branding)的例子屢見不鮮,尤其是科技公司,此一現象值得深入探討。

從表面看起來,零件創品牌並不合理。以汽車而言,消費者購買的是整部汽車的品牌,對於汽車冷氣、音響是否有品牌並不在意,因此汽車冷氣製造商並不需要創立品牌。但汽車輪胎卻有許多品牌,這是因為輪胎是消耗品、需要重置,而且輪胎的好壞和車商無關,消費者可以獨立判斷,因此輪胎需要創造品牌。

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