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玩手機種樹救地球

Social Design 3》韓國樹木星球
文 / 劉子寧    
2015-05-21
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玩手機種樹救地球
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網路帶來的創業風潮,不只能創造Facebook、阿里巴巴等世界企業,也能創造新型態的跨國社會企業。

韓國的「樹木星球(Tree Planet)」透過令人上癮的遊戲,以環保為訴求吸引企業贊助,再結合世界性第三部門力量,成功串聯玩家、企業與環保組織。

「邪惡的灰塵妖怪來襲!快點呼叫樹木英雄出來保衛可憐的小樹苗!」手機遊戲畫面中,成群的黑色灰塵正撲向樹苗寶寶,玩家扮演的樹木英雄必須在灰塵攻擊樹苗之前消滅它們。

而遊戲中協助你的夥伴,有知名紙品牌Double A、或韓國財團韓華(Hanwha)。每次你破關之後,就會得到由Tree Planet 頒發的獎狀,上面不僅標明樹種植的地區,也標明將會由哪個單位替你種下這棵樹,證明你的努力已經幫助該地區更加綠化。

Kim Hyung Soo(後稱Kim)與他的夥伴們共同開發出這款有趣的Tree Planet 手機遊戲,讓全球玩家免費下載,只要在遊戲中種植一棵樹,Kim就在世界各地為玩家種植一棵真正的樹木,並會定期回報樹木的種植情況,讓玩家有很大的參與感。

Kim 學生時就意識到,為什麼提倡環保議題的方式都這麼制式,甚至令人感到無聊?隨行動科技興起,許多創業點子在網路蓬勃發展,讓他開始思考:行動科技是不是也有改善環境議題的可能性?

於是經過長時間的討論,他們決定以保護樹木為主題延伸成遊戲型態,例如樹木寶寶的養成遊戲或是保衛樹木的塔防遊戲。每個關卡場景都會結合現實世界中的環保議題,包括蒙古沙漠化、泰國水災、首爾都市綠化等。

聰明的是,他們販賣遊戲中的置入性廣告。過去企業支持環保的曝光效果有限,但在Tree Planet,企業可以成為關卡背景甚至是其中一位角色,讓玩家在不受干擾的情況下接收到企業形象,吸引了Hanwha、Double A 等知名企業參與。

而每當玩家在遊戲中完成一項任務,Tree Planet就會在現實生活中也種下一棵樹。他們與聯合國、政府或其他NGO 合作,這些政府單位和國際非政府組織都致力於改善沙漠化、森林砍伐等問題,但是缺乏資金購買樹苗和僱用人力。Tree Planet 正是藉由企業贊助的資金支持他們的需求。

目前Tree Planet 擁有90 萬位玩家,在13 個國家種下50 萬棵樹,預估創造1200 萬美元的價值。他們不只得到B-corp 社會企業認證、IF 產品設計獎等各項殊榮,更成為社會企業良好模範。

Tree Planet 的成功,來自於他們完整的思考了自己的商業模式,打破過去只向玩家收費、或單純收跳出式廣告費用的模式,而是從下至上串聯起整個植樹的生態:消費者( 玩家)、企業、政府及NGO,成功的成為跨國型的社會企業。

創新募資手法:明星群募森林

大家都熟悉韓國明星帶起的「粉絲」狂熱吧?粉絲們為了祝賀像EXO、 BIGBANG 等明星的出道日或生日時都會送上貴重禮物。但最近,這種粉絲圈文化逐漸有了變化,他們開始以明星的名義在各地植樹造林,表達自己的心意。

原來,Kim 利用這種粉絲狂熱以群眾募資的方式帶起環保活動「明星森林」。活動迄今已在韓國、非洲、印度等地種植了40 餘片樹林。粉絲可以透過Tree Planet 的網站選擇自己支持的明星樹林並贊助金額,讓偶像的森林愈來愈龐大。

過程中,粉絲們無論何時都可以知道最近的進度如何,也可以實際拜訪該樹圃,變成一個粉絲聚集的代表場所。甚至連明星們也紛紛加入到明星樹林活動中,親自去自己的樹林中拍照留念,並向粉絲表示感謝。

Kim 也種植東方神起、SHINee、BEAST成員梁耀燮等明星樹林,他說:「大家都已認識到環境問題的嚴重性,但個人能參與解決環境問題的方法少之又少。」

但透過Tree Planet 的手機遊戲及明星森林,讓更多個人都能為環境盡一份心力,「現在有成千上萬的人參與到植樹造林的活動中,更有來自中國、香港、日本的粉絲們通過發郵件等方式參加,這種積極向上的粉絲文化正在向全世界擴散著。」

Tree Planet 有一個雄心勃勃的目標,是到2020年擁有1 億用戶,籌集1 千億韓元,幫助六大洲1 百萬居民種植1 千萬棵樹。這種運用創新手法改善環保問題的成功經驗,是一個非常值得參考的案例。

網路帶來創業風潮,不只能創造Facebook、阿里巴巴等世界企業,也應該帶來更多跨國型社會企業,就像Tree Planet,不僅帶給人娛樂,也讓人們感受到為綠色世界作出貢獻的美好,這種感覺比任何虛擬貨幣都更有價值。

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