想追求網路行銷創新與成長，今年消費型態雙趨勢你絕對不可不知！
2014 年的消費趨勢是什麼？在市場研究年度盛會「2014 東方線上兩岸生活型態趨勢研討會」上，分析兩大趨勢，趨勢1：狼煙青年vs. 進擊的大叔，從兩大族群看到網路消費新商機；趨勢2：從臉書粉絲頁的bigdata 研究，以年齡層劃分出個性族、知識族、初老族、健康族，帶你一窺大社群裡分眾的小時代。
趨勢1 趨勢狼煙青年vs.進擊的大叔
別以為科技是年輕人的專利，台灣各年齡層族群使用網路科技，以及線上消費行為的比率均持續增加中，甚至是連以往與科技疏離的50 歲以上熟齡族群都開始使用網路，而且呈現快速成長的趨勢。
政大企管系教授別蓮蒂與東方線上合作，採用東方消費者行銷資料庫（E-ICP, Eastern integrated consumer profile） 資
料，解析跨世代的生活型態與消費行為，看到「狼煙青年vs. 進擊的大叔」兩個趨勢族群的興起，未來，網路消費商機，在年輕人跟熟齡族群都能雙雙有所斬獲。
狼煙少年指的是熟悉網路的年輕世代，這群人的新聞與消費資訊主要仰賴網路，認為網路資訊比傳統媒體可靠。
這類族群興趣廣泛且分眾化，反映在購物行為雜貨化，年輕
人購物參考網路口碑，使得消費心態上更易喜新厭舊，網路熱銷商品如狼煙般暴起暴落，行銷主必須用更多元、更新潮、符合網路話題的產品，才能時時刻刻抓住狼煙族的心。
別蓮蒂表示，以往網路購物有明確目標，會直接搜尋想要的商品，但現在年輕人養成網路逛街習慣，也是網購行為雜貨化的原因之一。
使用科技不單是年輕人的專利，也同時正在重塑熟齡世代的生活。50-64 歲的熟齡族群上網率大幅攀升，使用LINE 跟親友聯
絡成為值得炫耀的技能，科技力成為年長者的不老藥，正高速急起直追年輕人，稱之為「進擊的大叔」。善用科技也讓他們保持消費力，進擊的大叔、大嬸成為網路購物的新目標族群。
趨勢2 粉絲頁裡的小時代
台灣人以「瘋社群」聞名，小小的台灣有著強大的社群力量，facebook、LINE 的使用程度在全球排名名列前茅，資策會創
新應用服務研究所副所長林玉凡，採用臉書粉絲團big data研究，將大社群裡的小時代做跨年齡層的描繪。
社群網站中的「粉絲專頁」成為連接大眾與小眾的中介點，還是新舊媒體的黏著劑，分眾現象明顯，林玉凡從粉絲頁觀測
不同年齡層的使用者偏好，歸納出4 類族群的生活消費趨勢，分為18-24 歲的個性族、25-34 歲的知識族、35-44 歲的初老
族，以及45-54 歲健康族。
各族群的消費輪廓長什麼樣呢？就跟著我們開始想像。18-24 歲的個性族， 擅長將社群軟體LINE、facebook、WeChat 混搭使用，是活躍的社群網站混搭高手，喜歡的事物與名人來自四面八方，從歌手、網路到暴紅素人……，愈有特色愈能吸引這群青少年。
25-34 歲的知識族，出社會的時間不長也不短，漸漸懂得思考人生方向，開始歸納整理自己的興趣與目標，渴求知識，逐
步著手規畫未來，為成家立業做準備。符合此族群的階段性需求，如結婚、育兒的粉絲頁受到歡迎，同時也十分熱中加入各
種購物通路粉絲頁。在消費上，精算意識抬頭，所以偏好「團購」，喜歡的名人同時受網路與大眾媒體影響。
35-44 歲的初老族，已經過社會化的洗禮，各方面都到成熟，最關心「如何賺錢」，消費重「實用性」，「財金、商管、親
子、居家」的話題最能貼近他們，這群初老世代也開始注重「健康類」資訊，消費型態偏好大品牌， 3C、生活居家、百貨量
販、旅遊、食品等粉絲頁都很受歡迎，偏好的名人則受傳統媒體影響大，網路的影響力相對式微。
45-54 歲的健康族，這個世代的族群，賺錢已經是其次，人生重心移轉到身心靈的健康，關心養生議題，重視睡眠與家居產品，對綠建築、環保家居類型有高度興趣，對於心靈層面、宗教類的粉絲頁也很重視。消費習慣上偏好本土品牌，舉凡傳達正面積極台灣精神的粉絲頁，像是曾雅妮、李安都會特別得到愛戴。
