國旅蛻變！告別煙火式觀光，深度認識質感台灣

吳婉瑜

2025-12-31

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近年興起「朝聖之路」，象徵著漫遊時代到來。台灣也有類似的路線，像是跨越台北到宜蘭的淡蘭古道就是其中之一。張智傑攝影

聽遠見

本文出自 2026 / 1月號雜誌決勝AI智慧島

在出國潮回溫的同時，國內旅遊卻悄悄轉向另一條路。告別拚人次的煙火式觀光，愈來愈多旅人選擇以一日慢旅、深度體驗與身心療癒，重新認識台灣的風景與自己。

迎接2026年，你是否已有新年的旅遊計畫？而你的旅遊計畫，除了出國之外，會選擇國旅嗎？

很難想像，最新公布的2024年國內旅遊突破2.2億人次，甚至比疫前成長三成！這個數字，與大眾體感的國旅衰退，有很大的差距，為什麼？答案很意外也令人驚喜，因為一日遊旅客大增，更因此催生了許多單日的深度玩法。

踏上淡蘭古道北路路線，在山海交界處開啟一段台版朝聖之旅。台北國際旅行社提供

也就是說，國內旅遊正經歷一場無聲蛻變。過往追求「量」的煙火式觀光，正隨著消費型態轉變，逐漸轉向對「質」的追求。

專營國內旅遊、台北國際旅行社總經理張仁和觀察，他們的客戶不再只滿足於吃喝玩樂，反而選擇在玉山進行Team Building，或是在自行車長征、金門馬拉松等「自我實現型」與「特殊體驗型」遊程中，找到值得一遊再遊的驅動力。