隨處可見、不易運送的水果能放上網路賣？乍聽之下讓人難以想像，然而一群六、七年級生做到了！曾在百貨公司超市擔任樓管的許秀綺，觀察到日本進口水果所費不貲，並了解產品包裝能為水果增添極大價值，再加上她男友與外婆家中種植水果，許秀綺深感果農的辛苦。民國94年， 許秀綺參加青輔會「飛雁專案」女性創業育成班後，便結合過去在網路公司任職行銷企畫的經驗，與姐姐、男友與朋友四人共組「Hug時尚水果概念館」，建立嶄新的水果通路。
說故事行銷水果
了解做生意，產品品質絕對是品牌建立的第一要素，除了請農會介紹優質果農外，許秀綺不僅主動訂購試吃每年神農獎得主所生產的水果，之後更上山下海勤跑產地。
除此之外，許秀綺更善用說故事來行銷水果。
Hug時尚水果館的每樣水果，藉由許秀綺的探訪文字，詳實記錄了發掘過程、栽種經歷、果農特色，再輔以產地與水果圖片，強調產品的珍貴性，不但營造另一種購物體驗，更提升網路宣傳的可信度。
用包裝提升層次
非設計科系的許秀綺，也努力研究包裝形式。果然新式、精美的禮盒包裝，讓許秀綺在節日期間有亮眼的業績。水果禮品市場漸漸穩定後，她現正推展水果自用市場。未來網站上，更將出現果農教導消費者如何挑選好水果的影音檔，藉由豐富網站內容、舉辦網路活動，增加與消費者間的互動。
創業過程中，許秀綺受到許多長輩的勸阻與看衰。涉世未深的她，也曾被果農強迫購買定量的水果，但當貨到時，整批水果已有幾處爛掉。許秀綺寧可忍痛賠上10多萬元， 也不願將有問題的水果出貨給顧客。因為她深知若消費者收到瑕疵的水果，過去辛苦在網上建立的品牌商譽，將立刻付諸流水。
靠著現今流行的說故事行銷、精美用心的包裝與產品品質的堅持，許秀綺展現七年級生少有的韌性，紮紮實實地將Hug時尚水果館，打造為網路優質水果品牌的代表。
