消費世界行動化，24 小時、8 萬6400 秒殺商機，品牌要怎麼做，才能抓住anytime、any where 無時無刻都在移動的Young 世代？
Web 3.0 時代的「行動品牌力」，已成為品牌經營最大挑戰。無處不在的行動消費者，人人都是品牌當家，「行動邦」的擴散力驚人，分享與社交是他們的生活，口碑好與壞都可以無遠弗屆，同時也宣告，品牌主導權已不只在企業身上。
《30》雜誌與東方線上合作，進行2012「《30》Young世代品牌大調查」，針對3C 科技、流行美妝、飲食、生活、金融5 大類20 個品項，從「最愛使用品牌」觀察生活脈絡，「最想擁有品牌」了解未來品牌樣貌（完整調查結果詳見P.100）。
調查中發現「行動品牌力」正全面改寫品牌價值，要讓Young 世代把你留在螢幕上，6 個關鍵的「MOBILE」品牌行動指數，是重要決戰點。
《決戰第三螢幕》一書作者恰克‧馬丁（Chuck Martin）分析，行動行銷並非只是提供折價優惠那麼簡單，重點是，在顧客出現的地方，與他們有效互動。手指一滑，不到1 秒的時間就在眼中消失，能不能把它們留在螢幕上，就 是Web 3.0 的品牌大未來。
Young 世代最愛品牌 品牌3.0 行動新趨勢
行動品牌力的商機影響究竟有多大？根據資策會MIC 調查研究發現，台灣智慧型手機與平板電腦普及率達12.9％、6.5％，個人手機行動上網達21.3％，使用人口超過490 萬人，相當於每5 個人就有1 個會用手機上網。
這群行動邦，品牌經營難在「他們既理性又感性，」奧美集團企畫總監籃雅寧說，mobile 讓他們兩極化，前1 秒很衝動，一個按鈕決定或翻盤；下1 秒無限搜索，理性的做知識性比價，掌握購買的知識權。
到底應該怎麼抓住他們的視線？2012「《30》Young世代品牌大調查」，各品類奪冠的企業，解讀出6 大「行動品牌力」的消費密碼：
消費密碼1 Mobile 無縫隙滲透
吃飯中、洗澡中、上班途中，24 小時隨時連線、隨時掛在網上的行動邦，如果無法跟上他們的腳步，馬上被淘汰，從他們的注意力消失。
電信服務「最愛使用」與「最想擁有」品牌雙冠王中華電信，採取天羅地網「無縫隙品牌滲透策略」，知道年輕人最愛影片與音樂服務，不惜重金投資加值服務應用端；知道他們喜歡嘗鮮，全面改裝百年老店推出新型態的體驗概念店，建立系統平台，匯集全球最熱門App，一次滿足Young 世代行動需求。
消費密碼2 One of a kind 只接受「我」有興趣的哏（梗）
活在自己的行動世界中，Young 世代從自身行動視角看市場，由大眾體驗轉向注重個人體驗的行銷趨勢， SEO（搜尋引擎最佳化）不夠看，客製化服務才夠炫。
誰說運動不能是時尚，運動用品「最愛使用品牌」第1 名adidas，用街頭或音樂元素與Young 世代溝通，邀請國際設計師客製化專屬品牌的潮風格，加上運動教練App，讓運動變成社交主題，專屬客製化的運動歷程，潮牌＋獨一無二，是品牌新密碼。
消費密碼3 Bargain 不是好東西，我不要
無時無刻上網比價，訓練出Young 世代斤斤計較、有如偵探般的詢價能力，他們不要口頭上貪小便宜的殺價，而是真正物超所值的產品和服務。
信用卡「最愛使用」品牌第1 名中國信託，變身消費顧問，與8000 個合作商家折抵紅利點數消費，方便的分期優惠讓年輕人變精省一族，加上手機GPS 定位，直接告訴你附近有哪些特約商家，增加品牌黏著度。
消費密碼4 Immediate 下刀精準 不要浪費我的時間
24 小時到貨不夠看，針對目標客群，同時具備秒殺功力及貨架的廣度，才算「真」精準。
「最愛使用」與「最想擁有」品牌雙冠王Yahoo！奇摩購物中心，打造虛擬旗艦店，以精準的顧客訴求為基礎，多品項、集中類別的行銷方式， 恰巧打中Young世代希望馬上得到的精準秒殺需求。
消費密碼5 Life/Local 隨時隨地滿足我的生活需求
面對全球化的趨勢，Young 世代更想追求在地化生活特色。彈指之間，不只解決生活大小事，還能透過社交與分享，創造豐富在地生活網絡。
房屋仲介「最愛使用」品牌第1 名永慶房屋，提供在地優化服務與在地化搜尋，串聯在地吃喝玩樂生活樣貌，讓Young 世代不只買屋、租屋，只要居家相關任何需求，「第一個就想到它！」
消費密碼6 Entertainment 千奇百怪才有趣
內容要fun 才是王道，不管影片或遊戲，只要夠炫、有趣、引起共鳴，不只我埋單，還會幫你好康道相報。
「最愛使用」與「最想擁有」品牌超商王7-ELEVEn，就是有讓人黏住不放的趣點，不論是集點換贈品，創造話題；打卡按讚，收集遊戲徽章；下載行動App，虛擬店面還有實體商店的叮咚門鈴聲，虛實整合、結合社群與多樣化行銷訊息，創造千奇百怪的購物樂趣。
30 世代vs. 40 世代 品牌開始類化
Young 世代擁有連企業、媒體都不敢小覷的品牌主導權，相對影響其他世代的品牌觀也開始被類化。
「Young 世代加速品牌擴散效應，就好像傳染病一樣，過了臨界點之後，快速向其他世代擴散蔓延，」東方線上行銷副總監李釧如說。
比較2011 年到2012 年調查結果發現，最愛使用品牌的排名上，35-44 歲的40 世代與25-34 歲的30 世代品牌好感度有愈來愈雷同的現象，筆記型電腦選華碩、男性清潔保養選露得清、女性保養選資生堂與露得清、洗髮精選海倫仙度絲、速食店選麥當勞、銀行選郵局、房仲選永慶，20 個品項中有15 個最愛使用品牌兩者第1 名相同。
真金不怕火煉 讓消費者幫你經營品牌
「當消費行為變得更聰明、更多層次，行銷要跟上腳步，」Yahoo! 奇摩摩人鄭蛋蛋說。
只要抓住Young 世代的心，就像擁有無數粉絲小幫手，Young 世代用「群」的力量，幫你把品牌影響力愈滾愈大，形成秒殺商機。
行動品牌力，秒殺得好，是商機；秒殺不好，傷了自己。水可載舟，亦可覆舟，行動品牌除了多層次行銷，更要小心火苗四竄，一個網路負評可能摧毀10 年功。
過去企業、媒體主導權市場，現在主導權回到消費者。「30 世代的分享，讓我們最尊敬的一件事情，就是他們的擴散力，」籃雅寧說。
分享跟社交，是Young 世代生活中最大的主軸，無時無刻都想跟所屬的「邦」在一起，透過行動裝置，他們與社群成員互動、形成連結，隨時隨地分享，網路上沒有限制的發言，不小心，一把火，就可以燎原。
