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憤怒鳥飛起來!躍升最大移動廣告

虛實整合新趨勢》
文 / 趙君綺    
2012-02-01
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憤怒鳥飛起來!躍升最大移動廣告
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遊戲開發商,變成世界上最大的廣告商?

別訝異, 手機遊戲憤怒鳥(Angry Bird) 超越Google,成為世上最大移動廣告商。開發商Rovio 市場營運總監Peter Vesterbacka 接受採訪時,公開表示公司每個月廣告印象高達100 多億次。

原來消費者每次從智慧型手機下載一個免費的憤怒鳥版本,連帶也幫自己裝了一個呈現廣告的軟體,只要打開這個小遊戲,除了遊戲本身,消費者同時也看到下方廣告露出。

隨著下載次數在2011 年底飆破6 億次,光去年耶誕節單日下載人次就高達650 萬,愈多人下載這個App,就有愈多人可以從這個平台,看到他們所提供的廣告,憤怒鳥不只是一款遊戲,同時也變身成為一個廣告平台。

趨勢專家,也是東方線上董事長詹宏志提到,網路帶起人的連結,邊界變得模糊,讓原本不同的產業,透過網路這個媒介,也可以變成同行,就像憤怒鳥,原本只是手機上,的小遊戲,卻也晉升為另一種廣告傳播平台。我們在虛擬與現實世界穿梭自如,過去不可能被理解的變身,在行動上網普遍的世界裡,自然而然的發生。

見面吃飯 同時臉書打卡按讚

24 小時隨時隨地行動上網無縫時代已經成型,當行動App 的憤怒鳥超越網路霸主Google,也宣示無界線消費時代來臨,這是行銷3.0 時代另一大突破。

要了解無界線消費,你必須熟悉新的行銷遊戲規則。在虛實當中穿梭,第一要注意的是,你已進入一個真實身分的「楚門世界」;另一個是,從網購到一顆茶葉蛋的虛實整合最後一哩—便利超商。

根據東方線上2012 年E-ICP 東方消費者資料庫最新調查結果顯示,愈來愈多人可以接受在網路上透露真實姓名與身分,當好友都知道彼此MSN 或臉書帳號的同時,實體互動也漸漸轉移到網路上進行。

試想一下,朋友相約吃飯,當餐點端上來時,大家不是拿起筷子開動,而是拿起手機打卡、按讚,明明朋友就在面前,卻用手機在臉書上討論起菜色好不好。

虛實不分,臉書上大家按讚的同時,也讓「讚」這個字,以7221 票拔得頭籌,成為「台灣2011 代表字大選」的年度代表字。

網路身分從虛擬變實名制,行動上網普及讓消費者將電腦帶著走,就算人在外面,也可以把在現實生活上的互動,移到網路上繼續。

通路整合從B2C 變成O2O(Online to Offline)。

除了正式跨入虛實不分的社交生活,消費者的購物習慣也邁向虛實整合。

根據資策會調查指出,2011 年台灣網購市場規模達新台幣4300 億元,經濟部更預測,網購市場產值將在2015 年達到1 兆元。

智慧型手機興起 網路購物動起來

想買一台電腦,先到網路上搜尋資料,臉書問朋友意見,之後到實體賣場看款式與樣子,手機拿起來,上網訂購,電腦直接送到家裡。看到喜歡的書,第一件事情不是拿到櫃台結帳,而是拿出手機直接上網購買,還可以在下班回家時,順便到超商付款、拿書。

消費者的購物歷程不再線上歸線上、實體歸實體,他們想要看到實體的東西,也希望馬上在網路上用便宜的價格、方便的方式取得。

電信業者也看準市場未來將朝虛實的方向發展,遠傳宣布結合旗下GOHAPPY 快樂購物網,台灣大哥大則是與國內網路書店龍頭博客來合作,據傳電信龍頭中華電信也將於今年從虛擬電子書市場跨入實體書領域,都是希望能整合自身在電子書平台的營運,與合作夥伴在實體書市場及通路配送的優勢,達到電子書與實體書互相拉抬的加乘效果。

便利商店遍布全省 補上最後一哩

如果說,誰是虛實整合最大功臣,非三步一家的便利商店莫屬。

台灣是全世界便利商店最密集的地區,也是進出便利商店最頻繁的社會,而便利超商成長最快速的服務之一,就是結合網路購物,提供便利的取貨服務。

只能容納3000 種商品實體面積的便利商店,因為加上網路購物、甚至行動購物,瞬間升級,變身成為小叮噹的百寶口袋,只要一按,超過15 萬項商品都可以在店面取貨。

付款與退貨也可以輕鬆在超商店面完成,讓便利商店幫網路購物的通路與付款需求,補上最後一哩。

當遊戲變成廣告平台,人們連在外面吃飯、逛街時,都還是會拿出手機來結合消費行為,任何貨品都可以在轉角的便利超商取貨時,未來的行銷策略將會如何轉換,更加令人期待。

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