8 月1 日上午，悶濕得令人揮汗如雨的溽暑，在被譽為「千年瓷都」的江西省景德鎮市，向來遊客如織的陶瓷歷史博覽園區，現場擠滿了一身古裝扮相的工作人員，嗩吶、銅鑼不時奏起的隆重古樂聲四處飄揚。要不是一干記者拿著麥克風、扛著電視台攝影機的身影滿場飛，遊客大概會以為自己誤闖時空隧道，回到了古代。
這天是景德鎮鎮窯準備修繕，祭祀「窯神」風火仙師童賓的古禮祭典。相傳明代景德鎮窯工童賓，因為皇上燒製大型的青龍瓷缸（儲水消防用）久燒不成，於是以身殉窯，才讓任務完成，他也被後人封為窯神。
傳統的景德鎮窯正進行修繕，等待重燃窯火；另一方面，法藍瓷現代化的生產線，井然有序，形成有趣對比。
基地 廠區現代化，機能齊全
亞太文化創意產業協會理事長、法藍瓷總裁陳立恆，正好率領宇智顧問公司董事長徐小波、政大創新與創造力講座名譽教授吳靜吉、奧美整合行銷集團董事長白崇亮、建築師劉培森、台北科技大學創新設計研究所教授邊守仁等理監事造訪景德鎮，第一站就是先來現場觀禮，見證瓷都的薪火相傳。
接著，車行至景德鎮市郊約半小時車程處，2005年底正式開廠營運的法藍瓷景德鎮園區，占地427畝，依山傍湖，景色絕佳，花木扶疏好似一座高爾夫球場。外觀新穎整潔，裡頭還安裝空調的廠房，和傳統雜亂悶熱的陶瓷作坊有如天壤之別；法藍瓷生產線上的員工各司其職，聚精會神於注模、脫模、組合、上色、上釉、窯燒到品管、包裝每個步驟。
廣袤的園區裡還有辦公室、招待所、展示中心，更設置了運動場、籃球場、圖書館、餐廳等空間，生活機能一應俱全。2008 年，這個廠區和景德鎮古窯還被中國國家文化部並列為「國家文化產業示範基地」，成為重要的文創據點。
去年，法藍瓷景德鎮園區的內外銷產值，達人民幣9348 萬元（約合新台幣4.7 億元） ；今年上半年該廠內銷額達人民幣4395 萬元，比去年同期成長五成，是法藍瓷最重要的生產基地。
在千年瓷都，生產自有品牌的瓷器，不啻是美事一樁。不過，令人難以想像的是，9 年前，陳立恆卻壓根不考慮來景德鎮設廠。
沒落 產品質量不佳，人才外流
景德鎮名聞遐邇，幾乎是中國青花瓷器的代名詞；每一個景德鎮人，都能如數家珍地告訴你，景德鎮古稱新平，製瓷業始於漢代，自此源遠流長；北宋景德年間因所燒製的御瓷為皇帝喜愛而賜名。元代在景德鎮設瓷局，明代則正式成立御窯廠，清代更派出督陶官管理。
「白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬」，向來是景德鎮瓷器享有的無上美譽。景德鎮所產瓷器不僅受到國人青睞，在清代還聲名遠播海外，接受歐洲貴族名流訂單，量身訂做印有家徽的外貿瓷，是代工外銷的濫觴，也開啟東西方交流的海上「陶瓷之路」。
自古以來，「集天下名窯之大成，匯各地良工之精華」的景德鎮，便薈萃原料、技術、人才、產業聚落種種優勢。例如，創始於唐代的青花瓷，在元代時因為使用了高嶺土的新材料，技術更臻成熟，並傳入了歐洲；高嶺土就是在景德鎮旁的高嶺村發現而得名。而景德鎮也設置中國唯一的一所陶瓷學院，培育製瓷相關人才。
清代中期，景德鎮開始沒落，文革期間，更淪為計畫經濟下的陶瓷工廠。九○年代，景德鎮競爭力日漸低落，陶瓷業大為虧損，也漸淪為製造廉價日用瓷的據點。作坊產品質量不佳、製瓷人才也外流到廣東佛山、福建德化等新興的製瓷城市。
放眼國際，百年來陶瓷產業始終由歐美品牌獨領風騷，在中國，其他新興製瓷城市急起直追，2004 年，中國政府甚至將瓷都封號，頒給了廣東潮州！
千年招牌一夕蒙塵的景德鎮，如今，正慢慢蛻變，進行一場文藝復興運動，欲重振瓷都聲威。幕後主要的外來推手，就是甫被《遠見》雜誌調查票選為「文創業者心中最有經營管理能力者」第一名的陳立恆。
迎新 砸下重金，改造景德鎮
一直到8 年前，仍以傳統煤炭燒窯的景德鎮，還是個煙囪林立、空氣污染相當嚴重的三級城市。當地官員都聽過一則笑話：當太空人從月球上看地球時，不只看到北京的萬里長城，還看到了景德鎮的煙囪！
8 年前，陳立恆的造訪，竟扭轉了景德鎮陶瓷業每下愈況的命運。
2001 年甫成立法藍瓷，從禮品代工轉型為自創品牌的陳立恆，親赴久仰的景德鎮考察。沒想到曾貴為宮廷御窯的景德鎮，空氣污濁不堪、路面滿是坑洞，作坊的產品不外仿古造型，毫無創意設計可言，一切都令他失望。
「如果只有文化資源，卻缺少將文化資本變現的創意，就只是捧著金飯碗在要飯了！」陳立恆不諱言地表示。
事後，陳立恆告訴接待他四處參觀的景德鎮市委書記許愛民，當地環境條件不佳，不考慮設廠。畢業於景德鎮陶瓷學院、也是陶瓷藝術家出身的許愛民，當下受到極大的衝擊，決心改變景德鎮。
「不到景德鎮是遺憾，到了景德鎮更遺憾！」許愛民苦笑，當時他決定砸下3 億人民幣（約合新台幣15 億元），到2003 年，陸續將景德鎮的傳統煤燒窯改為電氣窯，並大刀闊斧修補路面、改造市容。
當景德鎮市容與投資條件改善後，許愛民主動打了通電話，邀請陳立恆再度蒞臨考察。
市府的決心與努力，感動了陳立恆，一直希望借力使力，讓法藍瓷能與景德鎮產生「雙品牌（cobranding）」效應的他，決定投資設廠，成為景德鎮的龍頭台資企業。
陳立恆的考察，改變了景德鎮的市容，法藍瓷的進駐，更刺激了當地政府與業者的思維。
蛻變 找回傳統，與國際接軌
法藍瓷生產線總經理林祺龍指出，設廠初期，當地傳統製瓷業者對外來的法藍瓷不以為然，對自創品牌更毫無概念。當地業者彼此各自為政，不太交流，更沒有國際化經驗。
不過，景德鎮的官員幾乎個個都是藝術家，如許愛民本身是陶藝家也是詩人，文化底蘊深厚，他們都知道，復興景德鎮責無旁貸。
恢復傳統文化遺跡，是首要之務。由於過去御窯瓷器不能流於民間，相傳100 件成品中只有4 件能獲選入宮，因此許多貢餘品、次級品、試驗品都被砸毀，集中掩埋在御窯廠區，近年陸續被挖掘出土。
2004 年，許愛民為完整維護御窯遺址，將建於遺址區已有50 年的市政府和公家單位一併遷走；僅將文化局辦公室留在原處，方便進行考古復原與研究工作。「在等待新市府大樓落成的近2 年期間，市府人員就在老城區搭工棚上班。」法藍瓷行政總經理梁振非常佩服。
擁有文化資源，加上將文化資本變現的創意，才有機會點瓷成金。復舊之後，必須迎新。景德鎮官員缺乏與國際接軌的經驗，因此聽從陳立恆的建議與協助，2004年景德鎮舉辦了「世界瓷都市長峰會」，並自此開始籌辦一年一度的陶瓷博覽會。這些活動不僅促進國際交流合作，重塑景德鎮的文化形象與地位，凝聚「景德鎮為世界陶瓷故鄉」的共識，也提升當地業者的自信與眼界。
「法藍瓷為景德鎮當地的製瓷業者，樹立經營上的典範與制度。」景德鎮民窯館館長白光華，以在法藍瓷工作的兒子為榮，他指出法藍瓷為當地帶來很大的文化刺激。
目前景德鎮政府和陳立恆攜手合作，正在興建陶瓷博物館，以及「國際藝術家村」，將來會有台灣村、日本村、法國村等，吸引世界一流的瓷器藝術家、畫家駐村創作。
奧美整合行銷集團董事長白崇亮指出，景德鎮擁有很好的傳統與文化根基，未來需要一套更完整的「城市品牌」行銷策略。
「其實景德鎮，本身就是一個很好的品牌。」放眼未來，陳立恆想讓景德鎮這個品牌往國際舞台走，讓更多藝術創作者走進景德鎮這個城市品牌裡。
挑戰 建構大文創產業園區
大陸近年瘋行成立「文化創意產業園區」，浮濫掛牌的結果，光是大上海地區所謂的文創園區就約莫有百個之多，其中有廢棄建築再生的展場、創意市集，甚至一般的家具商店街。
「文創園區不能只是把空間切一切，就出租給店家的概念！」站在離景德鎮800 公里外的上海徐匯區，以進口家具賣場為主的文定生活文創園區前，陳立恆腦海裡有個大夢。
只要景德鎮文藝復興，重新擦亮瓷都招牌後，他要打造「新絲路」，以上海作為國際展示櫥窗，集結景德鎮這個瓷器品牌，加入以蘇杭代表絲綢之美的品牌等，將長江三角洲的各地藝術之美集結於上海，盡現世人眼前，打造一個真正有觀點、有主題的文創產業園區。
將景德鎮品牌化為起點，陳立恆心裡蓄勢待發的文創產業園區夢想，能否實現？兩岸文創人都將拭目以待。
法藍瓷擦亮景德鎮招牌後，還要串連長江三角洲的其他品牌城市，打造文創新絲路。
