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日花3.5小時看影音 「滑世代」將捧出經濟新霸主

文 / 大數聚    
2018-01-17
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日花3.5小時看影音 「滑世代」將捧出經濟新霸主
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滑世代與以往最大區別在於「移動性」,我們可以將各式行動裝置視為身體能力與知覺感官的延伸。此時,只要你能即時在特定場域中引起注意(注意力的稀薄化也是一個需被考量的因素),就能將品牌與消費者間的互動層次,提升到更為沉浸、情境化與溝通的新境界,並重新改寫規則與運作。

你有算過每天花費多少時間在觀看行動影音視頻嗎?隨著Netflix等串流平台湧現,各大內容廠商都越來越重視影片訂閱的重要性。未來整個數據傳輸將有7成建立在影像串流上,使用者將不再有連線/離線的切換,而是一種隨時可觸及內容的狀態。

在時間被零碎切分的時空背景下,《Black》、《三流之路》、《大力女子都奉順》、《被告人》等電視劇的長度或許剛好迎合現代人的時間觀,你可以隨時在任何片段中暫停與開始。此外,社群平台(Facebook、YouTube、Twitter)中充斥各種影音內容,也讓我們目不暇給。根據統計數據顯示,我們每天大約會花上3.5小時的時間在行動影音內容上。聽起來很驚人吧!!

行動影音內容塑造出新的使用習慣,讓使用者終日離不開手機螢幕。即便是在實體消費情境中,想必你也會無時無刻拿起手機來查找資料,看看評論。根據Connected commerce的調查中可知,85%的使用者會在實體店家內使用智慧型手機,其中48%的使用者透過手機來搜尋產品與服務的相關資訊,另外有33%的使用者會透過手機購買商品。消費者已習慣於行動裝置間進行切換,約6成左右的消費者在手機上搜尋商品資訊後,可能進一步轉移到平板、NB上觀看與購買。

滑世代的使用者已能完全掌握購物的主動權與選擇權,並更輕易地取得更多資訊,徹底改變消費者的搜尋產品資訊與購物的方式。

除了使用習慣與情境造成滑世代對行動裝置的黏著度之外,LBS、Beacon、BLE、NFC等不同層面的通訊技術漸漸普及,讓使用者的需求在各種情境下不斷被開發出來,從家中、辦公室、到大眾交通工具上,任何地方都會變成品牌商互動的切入點。

像有效追蹤使用者行為、追蹤興趣圖譜等數據分析,在滑世代顯得更加重要!

原文未完,全文詳見:翻轉既有形式,「滑世代」重寫新經濟規則!

(作者:邱于平)

圖片來源:pixabay

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