我們在上篇「媒體不CARE閱聽眾，數位轉型有鬼用！」了解整體閱聽眾輪廓，接下來這篇就來深入了解各媒介的成長或衰退。
二、各種媒體的使用狀況 — 不同媒介的普及率變化
A.整體：只有網路成長，其他媒介全在衰退！
首先來看從2008到2015年各類媒體的涵蓋率。根據資料來源Nielsen媒體大調查的定義，「涵蓋率」以雜誌來說，為過去七天看過週刊、過去兩週看過雙週刊、過去一個月看過月刊、過去兩個月看過雙月刊、過去三個月看過季刊來計算；戶外媒體以過去七天的閱聽眾接觸比例來計算；其餘媒體皆以昨日閱聽率來計算。
可以看到，目前涵蓋率最高的媒體依然是電視，但持續衰退中，從九成五掉到八成八，跌了7個百分比；其次是戶外媒體，涵蓋率大致持平，都在八成上下。
廣播的涵蓋率則和戶外媒體一樣變化不大，在2008年到2010年間皆在23%左右，2011年微幅衰退到19.4%，但2013年後又開始漸漸回溫，到2015年攀升到23.4％。
唯一涵蓋率明顯增加的媒體是網路，在過去八年中，涵蓋率從近五成大幅成長到近八成。
紙媒的涵蓋率和電視一樣持續衰退，報紙和雜誌分別從2008年的43.9%和31.7%，跌到32.9%和26.5％，分別跌了11個和5.2個百分點，報紙涵蓋率的衰退程度更高。
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