「你吃過雷神巧克力了嗎？」「雷神巧克力好好吃！」相信是這幾天，大多數人Facebook上被嚴重洗板的熱門話題。但大家似乎忘了，幾個月前，我們還在瘋「黃金比例」、瘋甜甜圈，這熱潮還能持續多久？台灣人一窩蜂的特性，讓葡式蛋塔效應不斷的接連上演。
部落客的推薦、媒體的大肆渲染、賣場的強力廣告，加上巧克力團購的詐騙事件，讓原本在台灣毫無知名度的巧克力一夕爆紅，許多遊日台灣人在超商瘋狂掃貨，而台灣的賣場開賣，更造成許多民眾未開門即排隊的瘋狂現象。但事實上，對日本人來說，這只是一款在超商都買的到的低價巧克力，更遑論排隊大搶購了。
「愈買不到愈想要」、「不吃就跟不上流行」，似乎是許多台灣人盲目跟隨的一大主因，也不管它是否真的好吃、它的來歷背景是什麼，反正只要有人排隊就跟著排，有人吃就跟著吃，「盲從」的特性，似乎已成為台灣特別的怪現象。
以美國隨處可見的甜甜圈品牌Krispy Kreme進駐台北為例，開賣當天，即吸引數千人排隊，不少年輕人願意花4、5個小時的時間排隊，只為了吃一個滿布糖霜，十分甜膩的甜甜圈，在熱鬧的信義區街頭，逛街的民眾看到人潮就跟著排，這當中，有多少人真的是因為好吃才來排隊？
1998年時，台灣引進葡式蛋塔，爆發強烈的搶購熱潮，分店一家家開，四處大排長龍的場面隨處可見，但過了一段時日後，市場出現飽和，消費者新鮮感退卻，半年後，店家倒的倒，關的關，許多投資業者關門倒閉。過度發燒導致供需失衡的現象，即行銷手法常討論的「蛋塔效應」。
清玉茶飲成立8年，在去年夏天靠著「黃金比例」的檸檬茶全台爆紅，各家分店幾乎無時無刻排滿了長長的人龍，只為一嘗這爆紅的滋味；胖達人開幕時，靠著小S的加持與標榜「天然」的麵包大受歡迎，但當店家的「真相」被批露後，除了人潮已不復見，甚至還關門大吉。
除了食品外，因為電影《練習曲》效應、樂活環島旅行的流行，也曾造成小折單車的風行；韓妝藉由韓劇熱潮拓展至台灣，The faceshop、SKIN FOOD門市一家家在台灣開……等，但今天，我們似乎已看不到有多少人在騎小折，而韓妝門市，似乎也十分門可羅雀。
民眾的一窩蜂排隊、媒體與部落客的大肆渲染、店家的不節制展店，成了「蛋塔效應」的最佳催生者。也許短時間內，台灣又會再爆紅什麼商品，能紅多久？沒有人知道。
但能否在商品大紅時，消費者保有正確、理性的態度，而業者是否能拿捏市場與擴店的基準，才能避免紅了就開，不紅就倒－水能載舟，亦能覆舟－的「蛋塔效應」現象。
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