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糖果成癮!Candy Crush爆紅的秘密

美國《時代雜誌》
文 / 創新工作室    
2013-12-05
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糖果成癮!Candy Crush爆紅的秘密
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過去一年,Candy Crush Saga的下載量達5億次,而玩遊戲次數超過1千5百億次,這已經成為一種全球風潮,從香港到巴西,人人都在玩。這是第一個遊戲APP被世界玩家大量下載,並同時透過蘋果iOS系統、Android系統以及臉書平台使用。

Candy Crush開發者是一家在倫敦的軟體公司King,該公司透露,每23名臉書用戶就有一名是Candy Crush玩家。Candy Crush雖然是免費,不過透過部分付費的關卡及工具,讓Candy Crush單日進帳87萬美元。比較更早風靡全球的Angry Bird,單日營收僅6,381美元,究竟Candy Crush吸引人的地方在哪裡?

Candy Crush的設計師帕恩(Tommy Palm)是瑞典人,39歲,他在1986年開始從事電腦設計,並在2009年開設自己的手機遊戲工作室。三年之後,King買下這間公司並將吸取帕恩在手機遊戲的經驗。Candy Crush原本只是在網站上玩的遊戲,不過公司認為,如果要拓展影響力,就要讓它在所有的移動裝置上都能方便使用。

因此帕恩和他的團隊開始進行改造工程,他們重新塑造介面,並且調整遊戲中的圖示,讓這款遊戲可以在電腦或是其他行動裝置方便操作。更重要的是,他讓這款遊戲可以用用一隻手來玩,使得Candy Crush受到通勤族喜愛,不管是在捷運上或是辦公室,只要一個手機以及一隻手,都能隨心所欲地玩遊戲。帕恩說:「這些看起來很小又似乎不重要的改變,其實正是成功的關鍵。」

另外Candy Crush提供在不同平台上的同步功能,也就是說,如果你在手機裝置上買了新功能,使用臉書時遊戲也會自動更新。使用者可以在離線或是沒有手機訊號時玩Candy Crush,手機會一直記錄遊戲進度,因此使用者可以在任何時間、任何地點進行遊戲。

而Candy Crush最厲害之處,就是挑起人的慾望,每個玩家一天只有5條命,若這5次機會用完了,玩家需要等30分鐘以上才能繼續玩。帕恩認為,這可以讓玩家休息一下,以免玩遊戲到廢寢忘食。不過若是等待不及,玩家也可以選擇付費,就可以直接略過等待時間,馬上進入遊戲。一名玩家說:「人們總是特別喜歡那些得不到的東西!」

正面的回饋則是另一個要素。當玩家將3到4顆相同顏色的糖果連成一線,就會出現像是「Sweet」、「Delicious」的話語,一名心理學家Kimberly Young指出:「讚美以及正面的回饋是人們對某事物上癮的主要原因。」帕恩也指出,Candy Crush會偷偷將簡易和困難的關卡交互出現,以此來平衡玩家的挫折心理。

從遊戲上線到2013年1月前,Candy Crush一個月可吸引7千萬名玩家,到5月份為止,這些玩家每天都持續玩遊戲,而根據King的調查,這些玩家絕大多數都是在手機上玩。

帕恩表示:「我認為所有的遊戲都有使用期限。」今年11月,該公司推出了另一款手機遊戲叫Papa Pear Soga,這款遊戲和Candy Crush有許多相似之處,同樣是色彩鮮豔,充斥許多活力的祝賀詞,也可以同步在手機和臉書裝置上玩。對King來說,或許應該要將Candy Crush的魔力轉換,繼續延續下去。(李雅筑整理)

(新聞來源:《時代雜誌》)

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