十年前，國泰世華銀行與亞洲萬里通攜手發行台灣第一張主打「哩程加速」的聯名卡，打開了台灣里程經濟的序幕。疫情後旅遊市場快速復甦，這張卡成功躍升年刷破百億的明星產品。
台灣旅遊市場在疫後全面復甦，國人出國需求強勢回流，帶動信用卡市場重新洗牌。在這場新的競爭中，「哩程卡」再度成為兵家必爭之地，而最早於2015年攜手推出台灣第一張主打哩程加速機制的國泰世華銀行與亞洲萬里通（Asia Miles），如今迎來合作滿十年的新里程碑。
國泰世華銀重新推出全新改版的亞洲萬里通聯名卡，不只在外觀設計、里程累積、飛航禮遇等項目全面升級，更透露下一階段在旅遊金融、生態圈整合與客群經營上的策略動向。
國泰世華銀與亞洲萬里通的合作，是由國泰金控少主、副董事長蔡宗翰在 2015 年任職策略長時推動。他看準台灣旅遊市場的蓬勃發展，也意識到當時國人對「兌換機票門檻太高」的痛點，因此親自前去香港洽談，爭取到與亞洲萬里通合作，共同打造台灣史上第一張具備「哩程加速器」概念的信用卡，讓年輕族群也能以更低的門檻換到亞洲線機票。
當年，以50到60萬元的年度刷卡額即可換得亞洲線來回機票，對市場而言是相當破壞式的創新。這不僅讓卡片上市後一炮而紅，也奠定蔡宗翰在國泰金融版圖中「數位轉型與產品創新推手」的形象。
十年過去，這張卡不但在疫情前後持續受到支持，更打造出圍繞著旅遊主題的點數生態圈，成為台灣旅遊愛好者口袋中最具代表性的哩程卡之一。國泰世華銀行總經理鄧崇儀在發表會中指出：「旅遊已成為生活的重要一環，許多客戶對這張卡不僅是喜愛，更是高度忠誠。」
哩程卡客群年輕化，旅遊成為新的生活語言
根據國泰世華內部最新數據，這張聯名卡的客群「年輕、旅遊頻率高、消費集中度高」三項特徵十分鮮明。
疫情後旅遊支出回升幅度超過15％，而這群旅遊愛好者在生活中從Netflix、Amazon，到屈臣氏、寶雅、高鐵，中油等通路的每一筆消費，都能快速累積哩程，當機票兌換變得更容易，就形成日常「愈刷愈想飛」的正向循環。
這也解釋了為何亞洲萬里通聯名卡能躍居國泰世華「人均刷卡金額前3名」的信用卡之一。根據銀行內部資料，這群卡友的每卡每月刷卡金額，比一般卡友高出三、四成以上，顯示里程族群的消費力不僅強，也高度願意集中使用單一卡片累積回饋。
年刷破百億：旅遊復甦後的第一張明星卡
亞洲萬里通聯名卡「每年簽帳金額已突破百億元」。國泰世華銀行數位長陳冠學表示，隨著新版卡升級上市，預期卡量與簽帳金額將同步成長20％左右，成為該行下一個重要成長引擎。
根據最新信用卡數據，國泰世華截至2025年10月底的流通卡數735萬張，有效卡數518萬張。其中，近年主力推動的銀行CUBE卡占整體發卡量約八成，以模組化回饋、生活消費場景為主軸，客群涵蓋年齡層較廣的普羅大眾。亞洲萬里通聯名卡則更聚焦於「年輕、喜歡旅遊、願意消費」的哩程卡族群。
此外，國泰世華的小樹點生態圈也已成為另一個量體驚人的資產。小樹點一年累計近百億點，哩程兌換機制頗受歡迎，其中可用360點換1000點的亞洲萬里通哩數。陳冠學強調，這項互通機制對雙方都是強力助攻，由於兌換需要雙方會員，小樹點客戶感受到點數價值提升，而亞洲萬里通也藉此獲得更多忠誠用戶。
小樹點 × 亞萬哩程：兩大生態圈互通的真正意義
國泰世華另一項關鍵戰略，正是讓CUBE卡與「小樹點」生態系，與亞洲萬里通全面接軌。
陳冠學指出，CUBE卡是國泰世華客群最廣的Bankcard（銀行卡），發卡量占整體信用卡達八成，是名副其實的「國民卡」。而CUBE卡友與國泰世華存戶也有高度重疊關係，形成完整的金流生活圈。
小樹點更是集團的點數基礎建設，每年累積近「百億點」，可用於折抵消費、兌換商品，如今更能轉換為亞萬里程，為旅客打開另一個換票通道。
由於這兩張卡客群輪廓是互補的，包括亞洲萬里通聯名卡族群以 25–40 歲年輕族群為主、積極使用飛航禮遇、旅遊權益、願意消費、集中刷卡、極為重視哩程效率與跨境生活場景。國泰世華CUBE客群則是大眾消費者，族群、年齡相當多元，消費分散於日常百貨、外食、娛樂、交通，偏好彈性回饋與模組切換。
對國泰世華而言，這項合作有助於達到四大效益，包括：自家點數價值最大化、帶動跨平台使用者互相導流、提高 CUBE 卡使用黏著度，以及吸引亞萬會員成為小樹點使用者。對亞洲萬里通而言，則是接觸更多年輕族群、擴大其生態圈的機會。
換言之，亞萬與國泰世華的合作，不只是銀行與航空間的合作，而是兩個大型生態圈的結盟。這樣的「雙生態圈互通」，也讓國泰世華更可能複製亞萬卡的成功，尋找下一張鮮明族群的聯名卡。
全新聯名卡三大好康：哩程加速器、生活場景擴大、飛航禮遇大幅提升
這次改版後的亞洲萬里通聯名卡，以「哩程更快累、生活更常用、旅遊更便利」為三大主軸來加碼好康。
四大生活情境皆可累積哩程
不再局限於旅遊相關消費，而是全面擴大至日常生活，發表會上，主持人黃豪平生動地形容：「每追一集Netflix、每舉一次啞鈴，你都離下一趟旅程更近一步。」而這些情境包括海外交易，甚至打破大多數信用卡的限制，不限實體，包括網購、線上影音和旅遊訂房網都可以累積。生日當月，更可獲得雙倍哩程。
- ▋海外交易（Amazon、Netflix、Uber）
- ▋旅遊通路（國內外住宿、交通、票券）
- ▋生活通路（屈臣氏、寶雅、蝦皮購物、中油、台亜加油站、星巴克、台灣高鐵）
- ▋娛樂場景（健身房、購票系統如拓元、寬宏、年代售票，影城如威秀、國賓及秀泰等）
獨家兌換與線上商城優惠
- ▋晶華軒個人套餐：1.5萬哩數即可兌換
- ▋Cathay Shop線上商城禮品：限定期間（至2026年12月底） 9折兌換
- ▋指定航點購票：不定期提供 10％哩程回饋
- ▋國泰機票折扣：指定航點如香港或日本享92折
亞洲萬里通在全球會員超過1200萬人，合作伙伴超過800家，橫跨航空、金融、飯店、零售、旅遊等完整生態圈。台灣市場更是增長快速，2024年台灣會員數已達167萬人，在如此龐大而活躍的會員基礎下，國泰世華的跨生態圈點數轉換，能讓雙方形成「雙贏」，國泰強化客戶黏著度，亞萬則加速市場滲透。
