在Disney+的發展策略中，「本地原創內容」是不可或缺的關鍵，而許多非常成功的韓劇與日劇，正深深影響全世界的觀眾。
在串流戰局競爭激烈的時刻，Disney+正以前所未有的創意動能與在地連結力，加速推動全球原創內容的布局。
在2025年Disney+原創內容發布會上，不僅揭曉多部新作，更邀請到兩位主導迪士尼全球與亞太內容策略的核心人物，包含迪士尼電視工作室與全球原創電視內容策略總裁艾瑞克施瑞爾（Eric Schrier），以及華特迪士尼公司亞太區原創內容策略執行副總裁蔡志行（Carol Choi），共同暢談平台如何在國際化與在地化之間取得平衡，並為亞洲影視產業注入新的能量。
Disney+全球內容策略：在地故事與世界舞台的交會
艾瑞克施瑞爾指出，在Disney+的發展策略中，「本地原創內容」是不可或缺的關鍵，他說，「我們在全球擁有許多能跨越文化的經典品牌與IP，如《星際大戰》、皮克斯、漫威，但同時我們也希望創作出能夠反映各地觀眾現實與情感的在地故事。」
他強調，平台的目標不只是打造一個以全球IP為核心的內容庫，更希望讓世界各地的創作者有機會讓他們的作品被世界看見。
「作為創意主管，我最興奮的，是看到創造力在不同國家綻放，然後親眼見證這些作品跨文化地被喜愛。」
蔡志行也呼應表示，亞太地區的內容正逐漸成為全球文化的重要驅動力，「所有宣布的新作，都再次印證了我們對亞洲原創內容的長期承諾。」她說，「我們與世界各地的團隊合作，將全球的製作經驗與資源，結合在地創作者的文化與情感細節，創造出真正屬於這個地區的內容。」
擁有長達25年影視經驗的艾瑞克施瑞爾，談到自己如何在不同品牌與團隊間貫徹創意理念。他說，「我的角色更像一個教練，協助創作者完成他們心中燃燒的故事。每位創作者都有不同的語言與節奏，我的任務是傾聽、理解，並幫助他們實現願景。」
他也提到，內容決策並非完全依賴數據，而是藝術與科學的結合。「我們會分析觀眾收視行為與市場潛力，但真正的成功往往來自直覺與冒險。像《星際大戰》或《大熊餐廳》這樣的作品，起初都不是被看好會成功的類型，卻意外引發全球共鳴。」
而與亞洲創作團隊合作的經驗，施瑞爾笑說自己「重新當了學生」，尤其在日本動畫領域。「我原本只是動漫迷，如今能與日本團隊合作、理解這種敘事形式的節奏與情感，真的非常迷人。希望未來能讓這些內容和格式走得更遠。」
他舉例指出，如今拉丁美洲觀眾正在欣賞韓劇，歐洲也掀起韓流熱潮，「這代表故事已能自由跨越國界，我們的任務就是讓這種文化交流持續下去。」
Disney+的亞太視角，以在地語言講述能跨越文化的故事
蔡志行談到，亞太觀眾的觀影習慣與喜好變化極快，因此團隊在策略上必須保持彈性。「我們的觀眾是全球最具數位敏感度的族群之一，像是兩分鐘的直式短劇這樣的形式，其實就源自亞洲。」她表示，雖然這類極短內容與Disney+的主要節奏不同，但團隊正持續探索各種新形式與敘事手法。
「我們正積極拓展更多樣的內容類型，包含無劇本節目、音樂、生活風格，甚至中長篇與短篇的創作。我們希望用更多不同方式與觀眾建立連結。」對她而言，亞太團隊的使命是「以在地語言講述能跨越文化的故事」。
「好的故事、精緻的製作與飽滿的人物弧線，是全球觀眾共同追求的元素。我們的任務就是結合這些普世價值，並融入亞洲獨有的文化細節，讓世界看見這個地區的故事。」
艾瑞克施瑞爾說，做內容這並非一條制式流程，而是與藝術共生的過程，「這不是製造業，而是藝術的商業化。我們與創作者來回討論劇本、拍攝試集、再決定是否拍成影集，有時候也會直接跳過試集，因為每個案子都不同。」
他進一步指出，串流時代賦予創作者更多自由，「過去電視節目被侷限在半小時或一小時，但現在我們可以問能不能拍一個15分鐘的節目？ 像《妙妙犬布麗》每集只有7分鐘，卻風靡全球，串流讓創作的邊界大幅擴展。」
蔡志行說，「我們確實要考量經濟效益，但最終仍是回到創作者的願景，像是這個故事是否能打動人心？是否真誠？我們希望打造的作品，是觀眾願意成為粉絲的內容。」
亞洲創作能量崛起，從韓劇到日劇全球爆紅
回顧過去5年，蔡志行領導的亞太團隊已推出超過155部原創作品，「回想2021年我們宣布投入在地製作時，外界還懷疑我們是否太過激進，如今5年後，我們不僅證明了實力，也看到觀眾對亞太故事的熱情，這只是開始，我們將持續提升內容品質，深化與創作者的夥伴關係。」
艾瑞克施瑞爾則稱讚亞太團隊的成就，「韓國創作者善於把人性與情感包裝成具有普世共鳴的故事；而日本的影視產業正迎來新機會，特別是實境節目的潛力。」
而如何挑選合作夥伴，艾瑞克施瑞爾直言，「一切都從信任開始。」
他舉例說，《幕府將軍》的製作團隊曾分享，FX集團在資源上給予極大支持，沒有對立關係，只有合作，「這樣的互信對創意至關重要，我的職責不是指揮創作者，而是幫助他們成功。」
蔡志行補充也說，「我們與各地合作夥伴的關係非常多元，例如與日本出版社講談社合作取得IP，與音樂與藝能公司共同開發內容，甚至與遊戲創作者小島秀夫展開合作。」
她表示，這些跨界合作，使迪士尼能從不同媒介挖掘靈感，「我們將持續從亞洲挖掘更大、更好的故事。」
