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SHEIN進駐巴黎為何引眾怒?品牌價值再思考

張敏敏
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張敏敏

2025-11-04

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中國快時尚電商品牌SHEIN將進駐巴黎開設首家實體店,引發抗議。達志影像
中國快時尚電商品牌SHEIN將進駐巴黎開設首家實體店,引發抗議。達志影像
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中國快時尚電商品牌SHEIN即將進駐巴黎精品百貨,開設首家實體店,引發抗議。而且,就在11月5日開幕前夕,又傳出販售兒童外貌的情趣娃娃,更讓法國當局揚言封殺。撇開爭議不說,SHEIN為何引爆排山倒海的怒吼?難道,巴黎人擔憂其品牌被降格?但其實,精品也曾考慮轉戰電商,只是尚未出現成熟的獲利模式。畢竟,精品的價值並非來自於「賣得有多快」,而是建構在「體驗的稀缺性」。

中國快時尚品牌SHEIN宣布,將於2025年11月進入巴黎的巴詩威百貨(BHV Marais)、老佛爺百貨(Galeries Lafayette)的部分分店後,巴黎人竟包圍百貨公司抗議,甚至連市長都公開表態「對此感到擔憂」……擔憂什麼?

體驗,是精品品牌讓顧客回訪的理由

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