近年，中國大陸持續擴大免簽政策，目前已對47個國家實行單方面免簽，對55個國家實行240小時過境免簽政策。這些政策促成了近年大陸入境遊的繁榮。如今，大陸旅遊業都發生了哪些變化？原來韓國客人已經擠爆上海？光是吃羊肉串就大排長龍？免簽到底帶來多大效益？
2025年6月，中國大陸開放印尼公民240小時過境免簽政策，並對沙烏地阿拉伯、阿曼、科威特和巴林四國試行單方面免簽政策，至此，大陸240小時過境免簽政策適用國家增至55國，單方面免簽擴大至47國。
新冠疫情之後，為吸引更多外國人赴大陸旅遊，大陸近年持續擴大免簽範圍，這一舉措，為大陸旅遊業復甦注入了強勁活力。根據大陸官方發布的統計公報顯示，2024年，大陸入境遊客1億3190萬人次，入境遊客總花費942億美元，分別較2023年上漲60.8％和77.8％。
免簽催生China Travel「日常化」
其實自2023年起，大陸便逐步擴大免簽範圍，以促境外人士入境遊或來陸投資。像是2023年年末，大陸擴大了單方面免簽以及144小時過境免簽政策的適用範圍。到了2024年，又多次放寬優化境外人士過境免簽政策，將其境內停留時間，由原72小時和144小時均延長為240小時，政策適用口岸總數也從原有的39個增加至60個，適用省分總數從19個增加至24個。根據官方數據，2024年入境大陸的近2694萬遊客中，有3/4是通過免簽入境的。
隨著大陸240小時過境免簽政策的實施，境外遊客到大陸旅遊呈現出「日常化」和「深度化」的趨勢。
以上海文化和旅遊局披露的數據為例，去年11月8日起，大陸對韓國、斯洛伐克等九國免簽後，距離上海僅2小時航班的韓國開始流行「週五下班飛中國」，導致上海街頭擠滿韓國遊客，引發新一波「韓潮」。
光是2024年9月，共有3.6萬人次的韓國遊客來到上海過夜，到同年12月份，這項數據已經達到了7.1萬人次。在2024年最後兩個月，韓國超越美國、日本，以全年44.6萬餘人次的過夜遊客總量，成為2024年上海入境遊的最大客源國。
南京東路第一百貨的一家羊肉串店，韓國顧客占比一度達70％到80％，此前這一比例僅為20％。為了吃上一頓羊肉串，韓國遊客甚至願意熬夜排隊到淩晨，門店營收也因此增加了將近1/3。門店還特意補充了懂韓文的服務員，設計了韓文菜單。
令一個值得注意的現象是，赴陸入境遊逐漸變成深度旅遊，這得歸功於內陸口岸的進一步開放。
赴大陸的海外遊客大多經由北上廣（北京、上海、廣州）及沿海地區出入境，由於大陸幅員遼闊，深入內陸、中西部地區並不容易，遊覽難免走馬觀花。2024年7月，大陸新增河南新鄭、雲南麗江和磨憨3個入境口岸；2024年12月，又新增包括江西南昌等21個入出境口岸。開放更多出入境口岸，使大陸入境遊開始呈現出「點狀深度遊」現象。
景德鎮，距離新開放的入境口岸江西南昌昌北國際機場190公里，被納入新增免簽停留活動區域後，愈來愈多的境外遊客到景德鎮，逛工藝品大集，學陶瓷手藝，體驗中國的陶瓷文化。
數據顯示，2025年1至4月，景德鎮接待海外遊客人數達到8000人次，同比增長27％。有的境外遊客願意花4小時靜下心來學做陶瓷，甚至在景德鎮連住幾天，跟著非遺傳承人沉浸式學習手藝。
更多「點狀深度遊」，也出現在山西的內陸口岸，不少境外遊客從山西太原口岸入境專程遊覽電玩「黑神話·悟空」中的古建築，也有遊客從河南新鄭口岸入境參加一期少林寺的功夫禪修班。愈來愈多境外遊客的大陸之行，不再是來去匆匆的打卡旅遊，而是轉變為對中國文化的深度體驗。
配合免簽，大陸旅遊業軟硬體升級
與擴大免簽相對應的是，大陸亦實行一系列舉措，提升接待入境遊的軟硬體，西部地區提升尤為顯著。
此前，大陸西部地區常給人以交通不便、基礎設施落後的印象。而如今，境外遊客在此可獲得上佳的遊覽體驗。
交通方面，擴大免簽後，新疆新增多條國際航班，如烏魯木齊至亞美尼亞埃裏溫、格魯吉亞第比利斯、馬來西亞吉隆玻等。四川成都則新增日本大阪、西班牙馬德里、馬來西亞檳城等國際航線，輻射大陸西部地區。
此外，高端鐵路專線「熊貓專列·成都號」推出的「全景南北疆極致之旅」，可在新疆境內遊覽旅程8000公里，列車上配有音樂酒吧、咖啡休閒區、移動觀影區、私享商務包廂等，成為目前新疆遊的熱門選項。截至目前，該專列2025年5月至10月的新疆線產品全部售罄，其中70％為入境遊客購買。
影／高端鐵路成都號成為目前新疆遊的熱門選項。
據新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳統計數據顯示，今年前5月，新疆接待入境遊客125.39萬人次，較前一年同期成長6.61％；實現國際旅遊收入11.8億美元，同比增長9.93％。
做為境外遊客的嚮往之地，西藏也在不斷提升接待境外遊客的能力。
2024年，西藏共安裝設置能夠使用境外卡的POS機器612台、外幣兌換點121處，進一步提升境外遊客的支付服務便利。此外，西藏推出一系列提升景區基礎設施的舉措，包括完善3A級以上景區供氧及應急救援配套設施等。據悉，近期珠峰大本營帳篷營地完成改造，建成了416間星級客房，水、電、wifi以及廁所等設施得到有效改善。
西藏最早獲批出入境旅遊服務資質的聖地國際旅行社表示，隨著大陸「免簽朋友圈」擴大，入境遊市場穩步增長，西藏阿里的岡仁波齊等景區受益明顯。官方數據顯示，去年截至11月，西藏累計接待入境遊客31.57萬人次，成長了194.8％；實現旅遊外匯收入14850萬美元，成長147.3％。
想要旅遊業繁榮，政策開放及鬆綁證明了是最佳推手。
