全球矚目的2024巴黎奧運開幕式，當地時間26日於塞納河畔盛大登場，全球最大精品集團LVMH的大力贊助，讓這屆奧運不只是法國政府大推的「最永續奧運」，也將成為「史上最奢華的奧運」，從聖火火炬、法國代表隊服裝到獎牌，處處可見「法式奢華與時尚」。
2024巴黎奧運開幕式，於當地時間26日傍晚正式登場，賽事預計吸引超過全球15億觀眾。這屆奧運話題滿滿，不僅將在浪漫的塞納河上舉辦戶外開幕式，法國政府也強調是「最永續的奧運」，將使用100％本地再生能源，盡可能降低柴油發電，以可回收材料製作賽事期間備品等措施，目標是減少50％的碳足跡。
除此之外，全球最大精品集團LVMH更豪擲1.5 億歐元（約新台幣52億），成為巴黎奧運最大贊助商與「創意合作伙伴」，出動旗下品牌如路易威登（LV）、酩悅軒尼詩（Moët Hennessy）、百年法國珠寶品牌Chaumet、法國百年奢華皮革工藝大廠Berluti，參與這場全球最大運動盛事，也讓這場巴黎奧運，儼然成為LVMH的超大型宣傳舞台！
最奢華奧運！身穿LV、Dior，貴賓室喝酩悅、軒尼詩
搭載各國奧運選手的開幕式船隊，沿著波光粼粼的塞納河航行，途中將經過黃昏時分的艾菲爾鐵塔，以及位於新橋路（Rue Pont Neuf）上的LV巴黎總部。
不僅如此，LV擔綱聖火火炬的設計重任，更特地訂製印有LV經典的棋盤圖紋的行李箱，裝載奧運火炬與獎牌。
至於奧運獎牌的設計重任，則是由歐洲公主都搶戴的Chaumet珠寶商擔綱，獎牌中心嵌入一塊代表法國的六邊型，原料源自艾菲爾鐵塔的鍛鐵，奢華高貴更別具意義。
法國國家代表隊的開幕式服裝，則是由Berluti操刀設計，一席深藍色的西裝，翻領處結合法國國旗的藍白紅設計，盡顯氣質與法式低調奢華。《商業內幕》指出，Berluti 的一套西裝，起價為 4710 美元。而貴賓休息室的酒水，則備有酩悅軒尼詩（Moët Hennessy）的佳釀。
各品牌也分別提供運動員贊助，如LV 、Dior，便贊助了十多名奧運會和殘奧會的運動員，其中包括美國足球明星亞歷克斯．摩根（ Alex Morgan）、牙買加短跑運動員伊萊恩．湯普森－赫拉（Elaine Thompson-Herah）、橄欖球運動員安托萬．杜邦（Antoine Dupont）。
不只馬術、網球，精品品牌將時尚融入大眾賽事
不僅如此，奧運的起源與法國傳統，有著根深柢固的連結。現代奧運會（modern Olympics）是由法國貴族皮耶．德．古柏坦（Pierre de Coubertin）男爵發明，國際奧林匹克委員會於巴黎創立，法語至今仍是奧運會的官方語言之一。
如今，2024奧運落腳巴黎，身為地主品牌的LVMH集團，其核心價值正是「對法國歷史與傳統的重視」，拿下最大贊助商的舉動，也是眾望所歸。
「我們是眾所周知的法國品牌。我們是法國人，」 LVMH集團大公子安托萬・阿爾諾（Antoine Arnault）接受美聯社採訪時表示， 「我的父親有著深厚的法國血統，他熱愛這個國家。因此，我們自認需承擔責任，好好完成這份使命。」
值得注意的是，攤開贊助商名單，包括Airbnb、三星、英特爾、阿里巴巴等，LVMH集團是其中唯一的精品品牌。《雪梨早報》報導，Bernstein 的精品分析師 索爾卡（Luca Solca）指出，LVMH集團的參與程度，「對精品品牌來說，可謂前所未見。」
畢竟，過往LVMH集團多投入網球、馬術、遊艇等，屬於上流階層的體育賽事，這次竟大手筆贊助巴黎奧運，可見精品集團近年有意對大眾體育賽事增加投入。早在2020年，LV便成為美國籃球聯賽NBA的贊助商，並於2023年支持橄欖球世界盃，另一方面，競爭對手Prada也於2023年，宣布與中國女足展開合作。
隨著精品品牌增加對大眾體育賽事的投注，《經濟學人》分析，這或許反映產業觀察家所說的「精品民主化」。另一方面，隨著2024 年巴黎奧運盛大開幕，將看到更多精品時尚與運動賽事的結合，在全球數十億觀眾加持下，有望成為精品業寒冬的一股暖風。
