Facebook Pixel
訂閱
快速註冊 已是會員,立即登入

為您推薦

會員權益

嚴凱泰:幫對方找定位,順勢而推

高聖凱、葉宜欣整理
user

高聖凱、葉宜欣整理

2004-03-01

瀏覽數 13,750+

嚴凱泰:幫對方找定位,順勢而推
 

本文出自 2004 / 3月號雜誌 第213期遠見雜誌

Q:裕隆汽車一分為二的策略讓外界感到驚訝,究竟你如何規劃裕隆在國際汽車市場的布局?

A:基本上我就是不斷尋找裕隆的定位。裕隆如果什麼東西都要自己做,終究沒有意義。你一定要找到對的、賺錢的方向,後面才能放手做;你如果錢也賺不到,東西也做不出來,誰會聽你的?民族的使命沒辦法給你飯吃,市場的呼喚才能給你飯吃。尤其我父親1981年過世時,我就很清楚我的責任。裕隆是我的生命與靈魂,我必須要幫裕隆找到對的定位。

Q:所以裕隆汽車集團與日本的合作關係也是遵循這樣的想法?

A:對,你要幫它找到定位,不然你就要跟它complementary(互補)。比方說三菱汽車正好沒有這個產品,它也需要我們設計的產品使它產品線更完整,那你就活過來了,它自然希望你來做研發,這就是順勢而推。

你不要認為國際大廠有很好的策略,你也不要認為國際大廠會幫你想好方向,這些車商才沒有時間,你必須幫它找到方向。大家都有一個共同的目標如何拓展大陸新市場,這就是裕隆與國際車廠合作的基調。

Q:你說要進軍大陸,台灣人能扮演什麼角色?裕隆到那邊有什麼樣的競爭力和優勢?

A:我認為事實上我們比大陸的中國人更中國人,我們保留的傳統文化比大陸那邊細得多。大陸已經沒有所謂的鬼月,每到農曆7月,我們這邊不能結婚,情人晚上還不能約會,大陸卻早已忘了這習俗。

台灣的真正能力是how to bridge,在大陸和國外企業間搭建一道橋樑,我覺得這十分重要。

因為裕隆瞭解華人的需求,所以從設計、從引進車種,都與歐美的產品稍微有點不一樣,再加上管理與服務平台,發揮這些軟硬體的專長,就是裕隆多年努力累積的競爭力。

Q:這就是日本人要借重你們的地方?

A:對,面對大陸市場裕隆與中華汽車都是採取一樣的模式,從選廠地點與車型定調的掌握上日方相當倚賴我們。

【7月空中沙龍】會員免費參加>>半導體產業如何成為護國群山?

如果三菱汽車自己找生產地點,國際車廠挑選的眼光一定是上海不然就是北京,它絕不會選在福州,因為它們對大陸認知有限,覺得福州是個不起眼的地方。我們為什麼會選福州?福州跟台灣最近,生活習慣與語言溝通更類似,有利於吸引台灣人力與資源過去。如今有四十幾家協力工廠在我們東南車廠的周邊,形成完整體系,這只有台灣人才能辦到。

另外,台灣在車型設計上也比日本更瞭解華人喜好。當初,我們怎麼跟東風合作讓它們滿意?就是因Altima(東風三號)。這款車一開始銷路平平,每個月兩千多台,後來我們一下就把銷量拉起來,關鍵在於車型上的調整。

Altima車型的屁股有點斜,中國人不太喜歡這樣的造型。台灣人不是說「衰尾」嗎?你看中國的轎子前翹後面也要翹,而且兩邊一樣高,不能衰尾下來,這很不吉利,圓山飯店的屋簷也是如此,這意識已經深入我們消費文化之中。於是我們就把車尾矯正過來,結果策略奏效。

日本為什麼覺得我很可愛,因為它知道在大陸製造的周邊問題我會幫它布局。大陸車廠也喜歡我,因為我們改善了大陸車廠效率。以東南來說,我們派了至少三十、四十位高階主管過去管理,結果東南汽車第一年就賺錢。你用了我,一加一大於二。所以我說,這次分割是宇宙掉下來的禮物!

Q:外界常說跟日本人合作,技術永遠都在他的手上,他就是賺這個利潤。

A:跟日本人合作技術永遠在他手上,那是因為我們自己定位不清楚。如果你一心要成為世界級的汽車公司,他幹嘛來養你這個敵人?

三民主義裡面講,世界潮流浩浩蕩蕩,順之者昌,逆之者亡。你一定要順勢而推,不是跟他對抗,你一定要找到順勢。大家看的都是利潤,企業不是慈善事業,所以裕隆要自己想一套方法,這點非常清楚。

Q:外界都覺得日本人是很難打交道的民族,要從他們手上學到技術很不容易的,你怎麼與日本人互 動?

A:日本人是個有優越感的民族,但是你如果能展現誠意說服他,他往往是長期的好伙伴。

像我會客室的盔甲,就是日產一個協力廠老闆送的。這個八十幾歲的老先生,起先他在早期裕隆共事的經驗不是很愉快,因為早年裕隆採購有貪污,我當時跟他講我不敢說百分之百沒有,但在我的努力之下一定會改變。他說你這個人會跟我講實話,非要親自來台灣送給我一份謝禮,我很感動,就一直維持合作關係。日本老一輩的人非常重視禮儀,這是一種展現信任的誠意。

Q:說來有點冒犯,裕隆宣布分家後市場上看法和股價有一陣子似乎不是那麼捧場?

A:沒有關係,這是分析師冒犯我,不是你們。我覺得很多事情朦朧就是美,裕隆的美絕對會超乎你的想像,未來中華的美也會超乎你的想像。我已經有我一套邏輯,這個合作未來衍伸到其他新事業的話,我相信效益更大,市場終究會理解。(高聖凱、葉宜欣整理)

你可能也喜歡

請往下繼續閱讀

登入網站會員

享受更多個人化的會員服務