資策會最近的調查顯示，除了休閒、旅遊之外，理財是網站上最熱門的活動，遠遠超過娛樂、新聞、政治、找工作、購物、美容瘦身等等。這和台灣幾乎每四人就有一個是股市投資人有相當大的關係。
如此強大的需求，可以帶來多少商機呢？到目前為止，沒有業者或是政府單位有相關的統計數字，但是從資策會最近的資料可以略見端倪。今年四月份證券網路下單（包含語音下單）金額達到新台幣四千三百零九億元，占當月份股市交易總額的五．三％，與美國的二五％、南韓的三○％以上相比，台灣的成長空間還很大，資策會產業分析師鞏俊霖估計，到了年底可以增加到一○％。
理財市場後勢看漲
從另外一個角度來看，Smartnet（智富網）總編輯張毅君認為，美、日的儲蓄率只有五％，人民大多數的錢投資在報酬率比銀行存款高的股票、基金、債券﹔而台灣儲蓄率高達二五％，隨著投資風氣逐漸形成，理財市場的後勢看好。
「台灣從民國八十五年開始形成投資理財風氣，一直到目前為止都還在起步階段，我們覺得未來的前景很樂觀，」張毅君表示。
e-stock網站的總經理朱成志說得更直接，「人只會為一種事花錢，那就是理財。帶動的商機當然非常、非常大。」
網路理財的風氣正逐漸擴大，原因之一是上網人口快速增加。鞏俊霖預估，台灣上網人口今年將成長到六百三十八萬人，也就是每三個人就有一個人上網，與美國等先進國家六○％的上網人口比較，台灣擠進全球第十名，而且明年還會繼續增加三○％到八百三十萬人。
網路理財市場龐大，已經吸引了二十幾家比較知名的網站投加入戰場，他們替網友帶來了什麼好處？在他們之中，那一個最受歡迎？最符合投資人的需要？股市報價最即時？資料庫最完整？新聞最快？功能最多？為了探討這些問題，︽遠見︾雜誌特別針對業者做了一份調查，結果發現奇摩股市和cnyes（鉅亨網）是最受歡迎的理財網站，在網頁瀏覽頁次（page view）各居前兩名，奇摩每天有四百萬以上的人次上網，鉅亨網則有一百萬以上﹔智富網居次，網頁瀏覽頁次達到一百萬，再來是中時報系的cmoney888網站和寶來證券的金融網，瀏覽頁次在七十萬次左右。若以平均每個人在網站的停留時間來看，鉅亨網獨占鰲頭，以一小時大幅領先，其餘則大概二十分鐘（見七三頁表一）。
分析智富網、鉅亨網、cmoney888網站、寶來金融網受歡迎的理由，是因為他們幾乎滿足了投資人的所有需求，而且服務全部免費。從即時報價資訊、焦點新聞、研究報告、國際股匯市行情、投資組合試算、共同基金、股價走勢圖、財務報表、網路下單等等應有盡有。中時科技經理郭至楨表示，「cmoney888不可能是唯一的理財網站，但是我們必須提供投資人所需的每一個功能，才有成功的機會。」
網路讓資訊取得輕而易舉
網路盛行讓理財資訊的取得變得輕而易舉，不再是法人或大戶的特權。
「以前大戶買賣股票、基金有專門的研究報告、工具可以運用，而散戶什麼都沒有。有了網路以後，大戶和散戶可以利用的資訊沒有什麼差別，而且花很少的錢就可以取得美林證券、Charles Schwab（美國最大的網路券商）這些大公司的資料，讓網路很有價值，」美商雅虎資訊總經理鄒開蓮表示。她認為財經網站是雅虎台灣最重要的產品之一，她的期望很高。雅虎台灣的網頁瀏覽頁次一天達到四百四十萬次（雅虎沒有財經網站單獨的數字），鄒開蓮指出，今年七月份有三個禮拜每週廣告收入都呈現三倍的成長，由此可見市場潛力的確驚人。
雅虎美國是全世界最大的財經網站，在台灣成立分公司已經將近兩年了，看好理財網站的發展，雅虎目前聘請聯合報系資深編輯張義擔任專屬製作人，挾著全球豐富的經驗與資源，大力衝刺台灣的市場。鉅亨網執行長刁洪智認為雅虎台灣是「將來最可怕的對手」。
股票是投資人的最愛，而投資的關鍵在於資訊，因此，幾乎每一個理財網站都有即時報價、即時新聞和盤後分析，不僅幫助投資人做買賣的決策，也創造網頁瀏覽頁次。張毅君指出，將近三分之二智富網的網友點選新聞和即時報價。
刁洪智也強調新聞與報價是理財網站不可或缺的利器，由中央通訊社班底出身的鉅亨網，光是新聞每天就發出一千則。郭至楨指出，cmoney888網站有中時報系一百八十位記者的支援，平均一天發五、六百則新聞，多的時候曾經到過一千則。
三十五歲以下、年收入六十六萬以內是典型的網路理財族
網路理財族有什麼特性？有多少收入的人會上網理財呢？業者表示，年紀輕的男性、在資訊業工作的人是典型的理財族。網錢站（netmoney）最近的調查顯示，二十一到二十五歲的理財族占了二○％，顯示投資理財的年齡層因著網路興起正快速下降；二十六到三十五歲理財的人數最多，高達五三％，合計三十五歲以下的人總共占了七三％；若以年收入來看，年薪六十六萬（含年終紅利）及以下的人占了六六％（見七六頁表二）。網錢站網路事務部協理周碩倫分析這些數字，一般工作五年的人，月薪從開始進入職場的三萬元增加到五萬元，「工作已經比較穩定，所以他們開始打算結婚、買車、買房子。他們又有夢想、又有實際需求，所以比較注重理財。」
理財網站的尖峰時段與股市的時間息息相關。台灣股市九點開盤、十二點收盤，這三個小時很明顯是投資人上網的熱門時段，常常造成大塞車，郭至楨表示，cmoney888為了解決這個問題，正打算和中華電信合作，在年底以前由中華電信提供無線頻寬。
網路理財的另一個高峰是晚上十點半到半夜一點，自從一九九七年亞洲金融風暴以來，美股已經主宰全球股市的走勢，台股也不例外。張毅君指出，許多投資人晚上十點過後上網查詢美股行情，作為隔日投資台股的依據（美國紐約股市於台北時間晚上九點半開盤）。
策略各有不同
大部分理財網站鎖定上班族為對象，雅虎台灣也不例外。雅虎台灣和總公司在全世界的策略並沒有很大差別，都是針對一般投資人，鄒開蓮表示，雅虎台灣要提供的價值在於滿足所有理財需求，只要投資人需要資料，上雅虎就可以解決一切問題。
雅虎台灣和網錢站都不做理財內容（content），也沒有編輯、記者報導新聞，基本上他們把別人提供的內容、新聞整理成對投資人有用的資訊，再提供給使用者。這是他們和競爭對手最大的不同。
智富網的主要目標是成為財經的portal（入口網站），以類似理財百貨公司的形態經營，提供所有服務。智富網有一點比較特別的地方是，網站上三○％的內容是針對沒有投資經驗、或是只有少許經驗的人而設計的，例如，理財大學、線上顧問、基金經理人問答、基金一○四。張毅君說這個設計的目的是要搶下投資新手的市場，將智富網和競爭對手區隔開來。目前，市面上的專業媒體都是鎖定已經有投資基礎的投資人。
有些理財網站訴諸的則是特定族群，以鉅亨網為例，刁洪智指出，上市、上櫃公司的財務長、產業分析師和記者都是鉅亨網的常客，他們吸收網站上的全球商品資訊和國際通訊社的新聞，藉以在瞬息萬變的市場中掌握投資脈動。他表示，「鉅亨網希望教育投資人有國際觀、瞭解全球產業趨勢，來增加華人在金融方面的競爭力。」
一提起討論社群（community），大家一定會想到23xx和哈網（哈網已於今年七月份被精業理財通合併）。哈網副總經理李河蒼表示，上哈網的人通常不是一般的上班族，而是對股票投資已有相當程度的瞭解，自己也做產業研究的投資人或是分析師，男生占多數。兩、三年前要拿到研究報告，必須參加證券商或投顧公司的會員，花錢又不方便。所以，哈網八十七年九月開台以來，就嘗試說服券商把他們的報告放在哈網上面，創造網路上的人潮以換來廣告收入。李河蒼表示，目前哈網總共有四十家券商、投顧、投信的研究報告供投資人參考，形成最完整的分析師社群。
每家網站都希望自己的社群做得愈大愈好，藉著大家關心的議題來凝聚網友的向心力、招徠更多網友，這個現象在理財網站尤其明顯。朱成志指出，股市有著高度的不確定性，加上每個人都有思考的盲點，因此許多投資人上網打聽個股的消息、互相討論買賣價位、進場時機，造就了社群的蓬勃發展。朱成志說e-stock所有專區之中，最受歡迎的就是股林英雄榜。
競爭激烈，所有理財網站賠錢經營
理財網站與網路世界一樣，錢燒得很多、很快，即使有廣告收入、電子商務的收入，每一家還是在虧損當中，競爭激烈是他們面臨的難題之一。業者表示，台灣大大小小的理財網站約有兩百家，除了比較有知名度的專業網站之外，銀行、投信公司、券商、投顧和保險公司都想把他們現有的網站轉型成理財網站，廝殺之激烈可想而知。
張毅君形容得很貼切，「這是一場長期抗戰，這條路也不會走得太平坦，反正到了最後，誰剩下一口氣誰就贏。智富網不期待當第一家賺錢的理財網站，只要沒有賠錢就可以了。」智富網計畫用策略聯盟來壯大自己，否則網路世界千變萬化，許多理財網站難免會消失。
朱成志對e-stock非常有信心。「我認為我們在這場數位理財的大戰中會贏，但是絕對是『慘勝』，」朱成志指出，「很多競爭對手背後有財團支持，多的是錢，很可惜的是，大家還是玩不出一個可以獲利的business model（商業模式）。」
e-stock的關係企業是萬寶投顧，資本額新台幣六千萬元，從去年九月開站到六月底為止已經花了兩千萬元，到十二月的時候預計再花掉兩千萬元。
股市行情的好壞也牽動投資人上理財網站的意願，行情好的時候，上網人數激增，反之則大幅減少。郭至楨表示，六月中旬股市大漲，cmoney888每天瀏覽次數高達七十五萬到八十萬；七月中旬以來，加權指數連番重挫、成交量急速萎縮到五、六百億元，網頁瀏覽頁次只剩下六十五萬到七十萬。cmoney888從二月開台、四月改版以來，已經燒了「上千萬新台幣」。
如此劇烈的競爭和受制於股市波動的特性，使得理財網站的經營倍加艱辛。郭至楨指出，「cmoney888預計下半年到明年這段時間，台灣所有的理財網站將面臨合併或整合，未來能維持三至五家非常專業的網站就很多了。」
中央通訊社推廣部主任曹立明也持保守的態度，「國外網站已經開始泡沫化了，台灣的情況也避免不了，網站要生存必須靠實力，光燒錢是不夠的。」中央社是業界公認最大的新聞提供者，客戶包括CNN、 BBC（英國國家廣播公司）、雅虎台灣、中時報系、聯合報系等等知名媒體。曹立明表示，中央社經營的形態是B2B（企業對企業）而非B2C（企業對消費者），有部分原因是因為他們不看好現有的理財網站。
理財網站什麼時候可以賺錢？李河蒼表示，「這個問題誰也不能夠回答，但是我們必須抓對市場的方向和網路的特性來擴充我們的實力。」哈網的資本額新台幣一億六千三百萬元，目前為止已經花掉一半了。鄒開蓮也指出，網路事業需要長時間的經營，短期之內不易看到成果。雅虎台灣目前仍然沒有獲利。
理財網站和許多產業一樣，將來的目標放在華人市場，尤其中國大陸今年加入世界貿易組織之後，證券金融市場對外開放，規模相當龐大。鉅亨網成立以來就已經看到這個商機，所有規劃都是以兩岸三地的市場為主。
刁洪智指出，「台灣市場已經很成熟了，而大陸市場成長潛力還很大，目前那邊開股票戶頭的人已經有四千萬，我們預估兩、三年內開戶的人數將迅速增加到八千萬人。」
未來目標放眼全球華人市場
智富網的下一個步驟是瞄準大陸市場，張毅君觀察到未來的戰場應該會移轉到大陸，智富網當然不會缺席。藉著擴大影響力、提升在兩岸三地的市場占有率，智富網希望能得到投資人的認同，股票後年在國內掛牌上市。
cmoney888的方向是朝國際化平台發展，鎖定全球華人，再提供深入的財經新聞分析，來幫助他們做投資決策。郭至楨表示，cmoney888預計從明年開始，讓投資人直接在網站上就可以買賣國外股票、共同基金。
不是所有網站都對大陸有興趣。李河蒼指出，大陸法令麻煩瑣碎，哈網沒有計畫去那裡發展。
理財網站在短短一年之內快速竄起，已經成為許多投資人獲得國內、外理財新聞和找資料必經的管道，提供大量、即時、透明、不花一毛錢就可以取得的訊息，正是理財網站最大的特色。在這個掌握時間、資訊就是擁有先機的時代，理財網站已經是投資人不可或缺的伙伴，投資人不妨找一個自己喜歡的網站，及早開始做投資策略和理財規劃吧。
