以前在廣告公司上班時，國外主管曾在會議上講：That's a sexy idea! （那是個性感的點子！）
剛開始，同事們都會有點錯愕，壓根想不出正在討論的議題跟「性感」扯上啥關係。難道主管在開黃腔嗎？後來大家才紛紛了解，那意思應該就是「很屌」吧！Well, not exactly.
在英文裡，前在廣告公司上班時，國外主管曾在會議上講：That’s sexy idea包含了「很吸引人」、 「 很新鮮」、 「 很吸睛」的意思。Sexy idea 一定是good idea，但並不是good idea 都等於是sexy idea。Sexy idea 可以跟sex 有直接的關係，但也可能完全沒關係。更是霧煞煞了嗎？一點也不怪你！其實叫外國人解釋什麼是sexy idea，他們也未必答得出來。
不過， 就如年輕男女都希望自己不只是「辣」而更是性感，我們也希望自己的思想和創意具有性感的魅力。我覺得sexy idea 是個耐人尋味的形容詞。對於創意人來說，也是個值得追求的目標。所以今天， 就讓我試圖根據自己的經驗， 描繪「性感創意」該有的幾個特質，也舉幾個我認為是sexy idea 的例子：
1.Sexy ideas are playful 要有玩心巴西里約的海灘隨時都充滿了年輕火辣的胴體，而在這個本來就很sexy的地方，雪碧可樂玩起了一個更sexy的創意：他們蓋了一個戶外淋浴間，造型就像一台巨大的自助飲料機。人就站在放杯子的地方，按下扳手就會被上面噴出來的「汽水」澆灌。當然那只是清水，不過搭上商標和逼真的機器造型，看起來還真的很像是在用雪碧淋浴。海邊的遊客都趨之若鶩，爭相用這巨型飲料機沖涼拍照。
■ 看看精彩影片
吸引人的創意，一定要有點玩心，把人們覺得習以為常的事情，做個創意的轉換，讓人不禁想跟它玩一下。最近金球獎典禮現場出現的「Moet 香檳販賣機」也是個好玩的點子。用販賣機裝香檳，而且又在那麼光鮮亮麗的正式場合出現，實在很跳tone，但也因此很好玩。結果穿著露背晚禮服的女星們紛紛都從販賣機裡拿香檳，更是為創意加上性感的視覺輔助。
2.Sexy ideas are intriguing 令人好奇性感的創意就像是一個好開場，馬上勾引你的好奇心，讓你想跟著它進入兔子洞。
像是最近我正在讀的一本談兩性關係的書，一開始作者就寫道：「家家都有不可告人的醜事。如果你覺得自己是例外，那只是你還沒打開對的門而已。」哇！怎麼會這麼說？我從第一句就上勾了。
如果你想看到許多類似的文案，只要上IMDB，看看好萊塢每一部新片的標語（tagline）。一個sexy tagline，能夠用一句話道出電影的核心，並抓住你的好奇心，例如最近橫掃金球獎的《神鬼獵人》的標語是「失了血，找到生命」；塔倫提諾的新片《八惡人》的標語是「8 個陌生人， 一個致命關係」；《星際大戰》更厲害，直接把標語變成片名：「原力覺醒」。只要你知道「原力」指的是什麼，聽到這4 個字不就已經彷彿看到了電影開始？不過台灣的片商通常不會按照原意翻譯標語，少了許多趣味，實在很可惜！
3.Sexy ideas are elegant 簡約優雅某廣告文案皆知：一句話能說完的，就不要用3句話來說。愈是能簡單平實，一針見血道出核心，愈是會被稱為性感。連國外的物理學家也會用「優雅」和「性感」來形容理論的運算法，像是愛因斯坦的相對論，竟然能以E=mc2這麼簡單的公式來表達，就被譽為優雅性感的典範。
同樣的，當iPhone 剛問世的時候，它的簡約設計也是最吸睛的特點。一支手機只有一個按鈕，怎麼可能？把原本累贅，複雜，看起來就很「商務」的智慧型手機，變成一塊鏡面光滑的科技寶石，這也確實是個sexy idea。
簡約、優雅、扼要、瀟灑。性感的點子就像是性感的人，不會跟你囉嗦。
有玩心，令人好奇，簡約優雅。其實性感的點子，跟性感的人也差不多。
當一個創意人，假如能多用以上思維，並多攝取美學養分，遲早有一天，全世界看到你的作品都會為之驚豔。That’s a sexy idea 絕對是個值得追求的讚美！
關鍵字: 好創新
