你以為，到了30 歲：
工作就是要很努力，準備升遷？
愛情就是要修成正果，走上紅地毯？
花錢應該量入為出，賺3萬元就不應該買2萬8千的iPhone？
先累積財富再來談美？
玩樂要節制，不能太超過？
如果你是這樣想，接下來的對話將顛覆你的想像。
台北東區巷弄裡一家咖啡館，5 位台灣的30 世代，有人在facebook 一Po文，大家下班後立即趕到這裡，店內從披薩、三明治到鬆餅，還有各種口味的比利時啤酒， 輕輕鬆鬆聊開來，完全不為什麼，他們就愛這種Fu(氣氛)。
從事科技業的合理先生，32歲，一頭有點凌亂的頭髮，一身有點隨意的打扮，看起來安靜沉默，每次發言卻都一針見血指出問題核心。
合理先生的創業合夥人Porsche 小姐，33 歲，20 幾歲就常飛到歐洲洽公，擁有國際化視野。Porsche 小姐的稱號，來自她的能力，她被形容是台保時捷引擎，只要找到對味的保時捷車，工作立即衝出極佳性能。
合理先生的好友Party king 先生，33 歲，是一家創投公司的負責人，在人群中他敢說敢做，是領頭型的人物。
他習慣站在高處往下思考問題，創投事業正是他的興趣所在，他喜歡幫別人找出問題，幫別人建立從無到有的事業。
今年28 歲的Mr. Why 先生，在一家知名日商公司裡擔任國外業務。前額有一排漂亮的瀏海，相較於其他人，雖然月收入不過3 萬多元，但從頭到腳的行頭都叫得出名牌。他習慣質疑大家給的答案，在聊天過程中，不時丟出一句「為什麼」？
30 歲的開心女郎，在人力銀行擔任業務，她的人生宗旨就是開心過日子。
不喜歡當女強人，但絕對會在期限內完成工作業績，以便好好與朋友盡情玩樂。她對愛情的態度很瀟灑，即使被甩也不會讓自己沉浸在自憐自哀情緒中。
5 人除了Party king先生早已結婚生子外，其他4 人都未婚，大家最常聊起的話題還是工作，但不是喊累，而是聊工作的樂趣在哪裡；對於愛情的態度，每個人都有自己的解讀，我說了就算，毫無交集；對於理財，大家都能異口同聲津津樂道，哪一件３Ｃ產品可以零利率分期付款；對於玩樂，他們各自有主張，但是堅持不走跟別人一樣的大眾路線。
他們都是台灣的「Me」世代，年齡在25 ∼ 35 之間。
「Me」世代的話題核心就是：「 一切都關於我（It`s all about me！）」話題切入就是我認為，我想要，我相信，關於我的一切。這個非常個人主義的世代，怎麼看待工作、愛情、消費、美學與玩樂？看看他們的說法。
5 大面向看Me 世代的價值觀
1. 關於工作，我不是工作狂
Porsche 小姐說： 「通常我不會說自己很忙。」
合理先生說：「 我也不喜歡人家說我是工作狂，因為那代表沒效率；就像是我喜歡喝酒，但是我絕對不是酒。」
Mr. Why說：「 對於工作，我不需要別人來讚美我，自我滿足到就好了。」
Me 世代的工作觀，我要我喜歡的工作方式。
Facebook 創辦人Mark Zuckerberg 就是最好的例子。
他沒有大房子大車子，住在小公寓裡，他喜歡穿Ｔ恤、牛仔褲與夾腳拖鞋，他的生活方式跟一般人一樣，但是他喜歡出名，喜歡被所有人知道他是誰。他的出發點就是認識人，然後有300 萬人認識他，這人數比全世界第3 大國美國還大。
Mark 不是工作狂，他只想要在網路上分享，認識更多的人，沒想到分享facebook，卻讓他成為最有錢的30世代。
30 世代對工作定義已經改變，好的工作就是符合自己生活型態的工作，即使再累，至少有fun 在裡面。
2. 關於愛情，究竟要選I，還是We？
榔頭先生：「 我覺得女人都是穿著PRADA的惡魔，我要的愛情是很單純的交往，但是我的約會對象卻告訴我她最近跟男友復合了，之前的交往都不算。」
Party king先生：「 我覺得現在的愛情是提早結婚化，交往之後幾乎都過著已婚生活，只是沒有小孩而已。」
Porsche小姐說：「 我覺得談戀愛就是在比賽誰比較有耐心。誰先沒耐心，誰就先輸了。」
開心女郎：「 如果不要小孩，為什麼要結婚！」
Mr. Why說：「 你們真的都這樣想嗎？我覺得愛情是一件很浪漫的事耶!」
Me 世代的愛情觀，即便變成了「We」，還是要保有「Me」。
因為太愛自己，Me 世代在兩性關係裡，很難從Me 順利過渡到We，所以Me 世代成為歷史上最晚婚的世代。
2009 年主計處統計，台灣25 ∼ 44 歲以上未婚人口創新高，高達40.5 %。
因為晚婚，因為寂寞，所以療癒系商機盛行，所以一個人系列商機會被Me 世代買單，從日本插畫天后高木直子的《一個人住東京第五年》系列作品會大受歡迎，
到一個人的餐桌逐漸變成餐廳的主流，就是為了療癒Me 世代在愛情裡的寂寞。
3. 關於消費，我要的一定買
Porsche 小姐說： 「我喜歡房屋廣告裡的一句話： 『女人要有自己的生活。』，消費是為了犒賞自己的辛。」
Party king先生：「 我希望廣告消失，因為我不相信媒體也不相信數據，網路口碑還比較有公信力。」
Mr. Why說：「 超討厭數據的！但是沒有數據就沒有依據啊！所以我只買我要的東西，不要的東西，便宜賣給我
也不要。」
Me 世代的消費觀，每一分錢都要花得「有道理」。
對品牌的態度，Me 世代絕對不再是買單時尚而已，他們透過知識與聯繫去尋找符合自己價值觀的東西；如果品牌無法和Me 世代互動，產生對話，就算是經典，也不是他要的東西。
「使用起來要能夠代表自己，是這個世代的消費特徵。」
專研消費者行為的政大企管系教授別蓮蒂觀察。
別蓮蒂認為，這個世代的消費態度鮮明，跟大環境有關。晚婚加上與父母關係並不親近，朋友變得很重要。
透過吃喝玩樂的消費，更是與朋友互動的方式；正因為如此，「我是誰」變得很重要，因為他必須彰顯他自己與同儕之間的不同。
4. 關於美學設計，有生活價值才是美
Party king先生：「 我會買這個名牌包是因為它的LOGO 很小，但是卻很實用。」
Mr. Why： 「我喜歡名牌，我會買來混搭我要的樣子。」
Porsche小姐：「 iPhone其實並不好用，但是我喜歡它的設計，而且我最想要的功能它可以滿足我，其餘功能有
缺陷也不重要。」
Me 世代的美學觀，各自表述，自信混搭。
關於美學的定義，Me 世代要自己決定。或許就像最近老牌零食乖乖換新包裝，封面上有乖乖卡通人物的身型，卻沒有乖乖的樣子，因為中間的留白交給消費者自行去描繪，各自表述。
Me世代最大的顛覆，是主流這個字不見了，因為，我就是主流。Me 世代每一個人都有自己的強烈主張，所以分眾市場大行其道。
在Me 世代的眼中，穿LV 搭配夾腳拖反而是很時髦的自信搭配。作家張國立說，看看忠孝東路四段1∼100號，就有50 家潮T 店，西門町更是滿街都是個性潮T小店就知道了。
5. 關於玩樂，只是換個生活方式
Porsche 小姐： 「我都是自助旅行，自己上網查資料就可出發了！」
Party king 先生： 「我會找一個國外度假村，有專人可以陪小孩玩，這樣我們大人可以自己玩。」
合理先生：「 對我來說，玩樂就是要換個生活方式，自由行已經無法滿足我，到紐約去住3 個月才叫做休假。」
開心女郎：「 努力工作就是為了要好好玩樂啊！」
Mr. Why： 「咦？為什麼上班族沒有暑假呢？」
Me 世代的玩樂觀，玩，等於生活；至於玩樂方法，由我決定。
晚婚、不要小孩，Me 世代愈來愈沒有買房與養兒育女的負擔，雖然收入變少，至少只要顧好自己就好，那就是為什麼吃喝玩樂愈來愈重要的緣故。
最近，老牌旅行社雄獅旅遊找來4 位旅遊達人，讓達人領軍，設計個人化的旅遊行程。從滑雪、到日本追溯歷史人物龍馬之旅、瑞士鐵道專業攝影團等達人帶路的私房旅遊，由旅客來挑選達人，這樣的做法當然是因應30 世代在玩樂上的主張，甚至每個人都可以是行家，如果沒有真正兩把刷子的領隊帶路旅行，他們寧可自己事先上網做足功課，自己出發。
400萬Me世代當家
上述對話可以清楚看見Me 世代的縮影。
關鍵是在全世界25 ∼ 35 的Me 世代已經開始當家作主，他們是未來「Me 世界」的主流，他們的主張，就是未來社會的主流價值。
台灣25 ∼ 35 歲的Me 世代的人口，將近400 萬人，占台灣總人口比例約17%，他們是市場消費主要生力軍，也是專家口中批判性最強的消費者，他們的消費態度，改變了許多企業的遊戲規則Me 世代強調「我的想法」與「我的感受」。因為他們是個人軍團，習慣單打獨鬥，喜歡獨自工作，獨自玩樂。Me 世代的人自視甚高，只要我想做，有甚麼不可以。
但卻也是高壓世代，生活在焦慮、憂鬱與孤獨的年代。Me 世代的人具備外控性格和對世界的悲觀信念，外控性格可以保護他的自尊，對世界的悲觀信念卻造成過度譏諷世事，易引發挫敗。
無論你的角色是職場老闆、父母、兩性，你都不得不了解Me 世代，尤其是企業。
今年５月，蘋果（Apple）在市值上高達2220 億美元，快要追上曾經永遠第1 的石油老大——艾森美孚石油公司的2786 億美元。Apple 的崛起，背後所透露的意義，傳統企業透過擴張版圖來達到更多營收的策略，到了21世紀，只有消費者決定誰才是企業龍頭老大。
Me 世代４個特質
1. 1 秒鐘決定一切：他們是第一個成年的網路世代，他們從以K 為單位的撥接，進入10 億分之1 秒的光纖世界，相當於1 奈秒。也因為網路世界運轉太快，他們被逼著得趕快下決定。
根據《國家地理雜誌》調查，人們每天會面對150 種必須做出選擇的情況。其中有30 項必須慎重決定而煩惱，有5 項因為做了正確選擇而微笑，對於１秒鐘就決定一切的Me 世代，也必須面對生活中每一刻都是「選擇的連續」。以前的社會是是非題，現在的社會對於Me世代，卻是選擇題，要打動Me 世代的心，只能用秒爭取，用情感打動他，否則下一秒，他就轉頭了。
2. 不要再給我規格：音樂產業是Me 世代改變商業邏輯最好的例子。個人化的音樂系統iPod，將音樂隨身攜帶。這個放在口袋裡的裝置，代表商業與音樂散播的一項革命：消費者不需經由唱片公司決定，就能下載個別歌曲甚至整張專輯，這個被視為小偷的侵權行為，經過革命，現在卻被當成「我們的選擇自由」和「生活個人化的權力」，是一種受眾人擁戴的顛覆。
3. 我的寂寞你了嗎？：自我世界中，Me 世代其實是寂寞的。他們每個人都很有主張，但是你有你的主張，我為什麼要聽你的？個人主義下，即使愛情有了We，我還是我，究竟誰能了我呢？
7-ELEVEN 超商最近發展出一個OPEN 小將網站。
OPEN 小將愛交朋友，親切友善，在虛擬的世界裡與寂寞的Me 世代搏感情如果你在MSN上告訴OPEN 小將你很累，它會鼓勵你「打起精神來，加油加油!」；如果你說你愛他，他回應的是一個會害羞臉紅的OPEN 將。
4. 不正義不要來找我：過去，廣告是為企業服務，如今，廣告是為消費者找尋出口；Me 世代其實心中有正義感，想要做公益，卻無能為力。奧美廣告設計總監龔大中設計出「水超人Waterman」，就是他心中想的原型。
討厭商業化的Me 世代是跟著夢想走的人，他需要故事，他要看見夢想也可以被實踐。水超人想要做好事的心情，讓Me 世代選擇與水超人站在一起，透過這樣一位虛擬人物去實踐15 件好事時，形成行動聯盟。
在Me 世代的推波助瀾下，水超人有自己的MSN、部落格，甚至接通告上節目，發行個人專輯，當然，最重要的是全數收入一定捐給公益團體。
Me 世代對這個世界並不是漠不關心，你必須了解，在Me 世代說「No」的背後，其實他們真正要說的語言是，「我要分享、公益、Fun、自由與創新」。
而你，抓住了Me 世代的心嗎？
