兩大死敵竟然放下身段合作推新品？夢幻漢堡「麥華堡」即將推出？
一直不敵麥當勞（McDonald’s）的漢堡王（Burger King），8月底於《紐約時報》及麥當勞總部所在地的《芝加哥論壇報》刊登全頁廣告，宣稱該是「停戰」的時候了。
廣告裡頭，漢堡王誠懇呼籲，希望麥當勞能和漢堡王一起響應聯合國推動的9月21日全球和平日，雙方停戰，化敵為友，將彼此的招牌產品大麥克漢堡（Big Mac）及華堡（Whooper）結合在一起，推出新產品「麥華堡」（The McWhopper），並在全球和平日當天合開快閃餐廳，所有收入捐贈給非營利組織Peace One Day，希望能讓社會大眾更加體認到和平的重要性。
漢堡王還架設了網站mcwhopper.com，詳細描述這個計畫的內容，包括麥華堡的配方，由巨無霸的6種材料及華堡的6種材料組合而成；快閃餐廳的店址選在亞特蘭大，因為那裡是麥當勞總部芝加哥與漢堡王總部邁阿密的正中間；餐廳外觀、員工制服、產品包裝的顏色，採麥當勞紅色與漢堡王淺褐色各半的設計，再加上Peace One Day的logo。
這麼「偉大」的活動，麥當勞願意參與嗎？很遺憾，麥當勞CEO Steve Easterbrook已經在Facebook上婉拒了。但麥當勞沒想到的是，這則發言引發了網友大力抨擊，指責麥當勞有失風度，應該感到羞愧，輿論呈現一面倒的態勢。
感覺上麥當勞被吃了個很大的豆腐，加上後續反應不當，完全處於被動挨打的局面，看來漢堡王在業績上雖趕不上麥當勞，但在行銷手段上倒是超前一大步。相對於麥當勞淨利潤大幅下滑，上半年全球關店700家，漢堡王則因推動全球性「再加盟計畫」轉型成功，從經營餐飲的速食業者變成以品牌授權為主的企業，後勢看好。
【今日金句】有創意的老二品牌，還是有機會能成功挑戰老大品牌的。
【同場加映】不讓網路上的負面留言滾雪球，損害品牌，該怎麼做？
