因應美國關稅談判、地緣政治角力與全球貿易環境變化，台灣企業正迎來產業重新布局的重要時刻。企業如何建立具備國際市場辨識度的品牌並成功切入海外通路，已成為台灣中小企業能否持續成長的關鍵。為鼓勵中小企業打造更好品牌，全國商業總會舉辦的「第八屆品牌金舶獎」徵件報名中。
歐盟於2021年提出「雙軸轉型」概念，強調企業在進行數位轉型的同時，必須將永續發展的理念融入其數位策略與實踐。
這一策略不僅提升業務效率和經濟價值，還強調環境保護和社會責任來確保經濟永續發展。中小企業不僅要持續精進產品與服務，更須思考如何強化品牌價值、提升商業模式的可行性，才能在快速變動的國際市場中站穩腳步。
打造BIT出海航路，品牌金舶獎成為企業重要跳板
中華民國全國商業總會（以下簡稱商總）自2019年起舉辦「品牌金舶獎」，即是回應這項結構性挑戰而誕生。透過制度化的評選與輔導機制，協助中小企業重新盤點自身體質、優化商業模式，進一步串接市場與政策資源，打造屬於台灣的 BIT（Brand In Taiwan）成長路徑。
截至目前，品牌金舶獎已歷經七屆，累積表揚近200家優秀企業，得獎品牌橫跨綠能環保、食品零售、科技服務、生技保健、旅宿與生活產業等多元領域，充分展現台灣中小企業的創新能量與品牌潛力。透過參與金舶獎評選，企業得以站在評審與市場的雙重視角，重新審視自身定位，為後續市場布局奠定基礎。
從「好產品」到「能出海的品牌」
商總指出，對多數台灣中小企業而言，最大的挑戰往往不在技術，而是缺乏品牌經營與海外市場經驗。即使擁有優秀產品，卻難以跨越從在地市場邁向國際舞台的「最後一哩路」。
也因此，「品牌影響力」與「海外通路發展」已成為企業尋求新成長動能的兩大核心課題。如何補足這段關鍵缺口，成為產業政策與民間組織共同關注的重要議題。
參賽即「企業體檢」，輔導與回饋成最大價值
商總理事長許舒博指出，品牌金舶獎不只是頒發榮耀，更是一個陪著企業調整體質、累積實力、走向更長遠發展的過程。企業在備賽過程中，必須系統性地整理財務管理、品牌策略與營運模式，透過撰寫商業計畫書，深入檢視經營現況與成長瓶頸。
評選過程中，主辦單位安排營運策略輔導與專家回饋機制，協助企業找出不足之處與潛在發展方向。許多參賽企業反映，即使未能獲獎，仍能在輔導過程中釐清下一階段的成長策略，提升內部團隊的共識與執行力。
串接政策、資本與市場，打造支援體系
在輔導之外，商總亦積極扮演資源整合平台的角色，串接國發基金、信保基金、創投單位及各部會資源，為企業創造多元發展契機。近年來，已有多家品牌金舶獎得獎企業成功獲得政府基金或外部資金支持，作為擴張市場與推動創新的重要後盾。
同時，商總亦持續帶領企業組團前往海外拓銷，協助參與國際展覽與商機媒合，足跡遍及日本、韓國、越南、新加坡、東歐等地，例如於日本福岡縣豐前市設立「台商服務中心」，提供了台灣企業落地日本設立公司、銀行開戶與簽證申請等一站式服務，降低企業日本落地門檻。
未來，商總亦規劃拓銷團持續前往東南亞與其他海外市場，協助台灣品牌掌握新興市場與產業鏈重組帶來的契機。
艦隊出海！品牌金舶獎為台灣品牌集結新動能
為進一步凝聚歷屆得獎企業的能量，商總於2024年正式成立「品牌金舶獎聯誼會」，打造企業間資源共享與經驗交流的平台。透過定期交流、企業參訪與政府機關拜會，拓展資源網絡關係。此舉也象徵品牌金舶獎由年度競賽，升級為長期陪伴企業成長的支持系統。
隨著全球市場快速變化，品牌金舶獎如同帶領艦隊出海的航母，第八件徵件已正式啟動。商總期待透過持續優化的輔導制度與資源整合機制，吸引更多具潛力的台灣品牌參與，讓企業在挑戰中找到方向，在合作中壯大能量，讓更多優秀台灣品牌把握成長的契機。 甄選書面資料繳交日至3月31日截止。
