蘋果春季發表會將以「多箭齊發」之姿登場。入門款 iPhone 17e 升級 A19 晶片、導入動態島設計，鎖定高CP值市場，定價599美元；平價版 MacBook 採 A18 Pro、12.9 吋鋁合金機身，傳售699美元，鎖定教育市場與新興經濟體。搭配 M5 版 MacBook Pro、Air 與新款 iPad 同步亮相，蘋果正以價格帶重整產品矩陣，擴大生態系滲透率。
美國科技巨擘蘋果公司（Apple Inc.）的新品發表會，向來是全球市場焦點，長期追蹤蘋果動態的《彭博》（Bloomberg）科技記者葛曼（Mark Gurman）22日表示，蘋果春季新品發表將在3月2日揭開序幕，為期三天。根據蘋果發給一些媒體的邀請函，預計美東時間3月4日上午9點（台灣時間3月4日晚間10點），將在美國紐約、英國倫敦、中國上海同步舉辦特別的體驗活動收尾。
發表會打破常規，五項新品搶先看
值得關注的是，本次蘋果邀請函採用活潑的黃、綠、藍色調，視覺語彙與過往發表會截然不同。此外，蘋果官網至今仍未釋出新品演講的直播連結。葛曼預測，蘋果這次或將打破常規，捨棄傳統的盛大主題演講，改以官方新聞稿搭配影片的方式，密集發布至少五款新品。陣容預計涵蓋平價入門款iPhone 17e、搭載A18晶片的入門級iPad 12、升級M4晶片的 iPad Air 8、搭載M5系列處理器的 MacBook Pro與MacBook Air。
以下是五項新品：
新品1：CP值高的平價入門款iPhone 17e
iPhone 17e預期將搭載新型的A19晶片，採台積電最新的第三代3奈米製程（N3P），與iPhone 17相同，並且搭載6.1吋動態島（Dynamic Island）螢幕、1800萬像素「Center Stage」前鏡頭、MagSafe磁吸充電技術，並使用弧形鋁合金邊框，市場預期將保留黑、白基本色。葛曼透露，iPhone 17e還將採用蘋果自研的最新行動網路晶片C1X與無線網路晶片N1。
蘋果計畫將售價維持在599美元，台灣售價預計是新台幣21900元起。iPhone 17e主打入門價位，但力求提供貼近旗艦機的規格體驗，被視為今年蘋果角逐「高CP值戰場」的核心戰力。
葛曼分析，蘋果將採取更積極的策略，向新興經濟體用戶與企業端強力推廣 iPhone 17e，兩大族群正是蘋果今年在硬體與軟體布局上的戰略重心。此外，競爭對手的動向，可能也為蘋果創造了有利契機：儘管Google即將推出中階新機Pixel 10a，但預期升級幅度有限；三星電子（Samsung Electronics）則正將重心進一步放在高端市場，這讓中低階市場競爭壓力相對減緩。
新品2：iPad 12
入門級 iPad 12預計搭載A18晶片，記憶體亦同步升級至8GB。這是首款支援蘋果AI技術（Apple Intelligence）的iPad，成為此次推廣的核心亮點。考量到與iPad Air、iPad Pro的市場區隔，iPad 12的外觀設計預計不作大幅更動。市場推估，起售價將維持在新台幣一萬元出頭的親民價格，無疑是蘋果鞏固入門平板市占的戰略棋子。
新品3：iPad Air 8
iPad Air 8預計搭載M4晶片，採台積電第二代3奈米製程技術，CPU提升至10 核心，效能可比M3提升約30％，將帶來更快的記憶體頻寬與神經網路引擎。iPad Air 8預計導入蘋果自研的最新行動網路晶片C1X與無線網路晶片N1，將支援最新的Wi─Fi 7與Bluetooth 6標準。
針對中階主力iPad Air 8，葛曼預期，將維持現有的11吋與13吋雙尺寸策略。螢幕沿用標準LED顯示面板，且為了確保與旗艦iPad Pro系列的市場區隔，120Hz ProMotion 技術預計仍不會下放。定價策略上，目前沒有漲價的傳聞，11吋機型預計是新台幣19900元起跳，13吋則為26900元起。
新品4：MacBook Pro、M5 MacBook Air
2026年迎來MacBook Pro的20週年，預計將在春季推出的MacBook Pro，將搭載M5 Pro與M5 Max晶片，M5採用台積電的3奈米製程，可為AI提供比M4高出四倍的峰值GPU運算效能，並配備新世代 GPU，當中每個核心均搭載神經網路加速器，兼備更強大的CPU、更快速的神經網路引擎、更高的統一記憶體頻寬。
MacBook Pro將提供14吋和16吋的尺寸選擇，預計維持與M4世代相同的機身結構、連接埠、螢幕技術，機身厚度將進一步輕薄化，並保留實體鍵盤與觸控板。
MacBook Air預計搭載M5處理器，將迎來顯著的效能躍升。市場研判，蘋果在工業設計上將採取「延續經典」的策略，保留無風扇鋁合金機身與Liquid Retina LCD面板，並維持13吋與15吋的雙版本規格，記憶體則是16GB起跳，入門款 MacBook Air仍維持256GB SSD。
由於前代M4機型已將視訊鏡頭優化為支援Center Stage的1200 萬畫素鏡頭，並全面導入Thunderbolt 4 連接埠，預期M5版本的外部擴充性將維持現有高規格，不會有大幅異動。最受消費者關注的定價部分，業界預期蘋果將維持與M4世代相同的價格結構，13吋機型預計是新台幣32900元起跳，13吋則為39900元起。
新品5：平價版MacBook
葛曼預測，蘋果預計於上半年祭出最具戰略意義的平價MacBook，成為上半年電腦市場的指標焦點。該機型旨在補齊Mac家族的價格真空帶，直接鎖定平價 Windows筆電與Chromebook市場。這不只是產品線的擴充，更是蘋果滲透企業採購與新興經濟體的關鍵棋子，透過降低生態系進入門檻，吸引廣大轉向用戶入主，試圖重塑入門筆電的市場版圖。
硬體規格上，新機預計搭載A18 Pro處理器與 8GB記憶體，在12.9吋螢幕與鋁合金機身的基礎上，追求極致輕薄與效能的平衡。視覺行銷亦是本次亮點，邀請函上的黃、綠、藍色調，預示著蘋果可能打破既往色系。天風國際證券分析師郭明錤也曾預測，新機很有可能會提供藍、粉、銀、黃等活潑選擇，可望吸引年輕族群。
最具威脅性的武器在於價格，市場預期入門款僅需699美元，台灣售價可望落在兩萬多元，翻轉Macbook昂貴的刻板印象，將主打教育市場與預算有限的消費族群。
今年可能還有哪些新品？
Mac Studio桌上型電腦、Apple Studio 2
2026年上半年，市場預計蘋果將再推出兩項新品：新款Mac Studio桌上型電腦、Apple Studio 2顯示器。Mac Studio桌上型電腦可能搭載效能更強大的M5 Max及M5 Ultra 晶片，將是蘋果針對專業用戶的重大更新。
Sutdio Display 2傳將搭載強大的A19或A19 Pro晶片，導入mini─LED背光技術與HDR顯示，結合90Hz甚至 120Hz 的高刷新率，為視覺專業工作者帶來更細膩流暢的感官體驗。市場預測新機外型「看起來與現行版本非常相似」，將延續前一代風格，不會有太大的變化。
iPhone 18高階機種、iPhone 18折疊機
《ETNews》報導，今年秋天，蘋果可能取消發表基本款iPhone 18，改為推出高階機種iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Air、iPhone 18折疊機。
天風國際證券分析師郭明錤指出，果粉引頸企盼的蘋果首款折疊機iPhone 18 Fold，將採用台灣觸控面板廠業成與美國玻璃大廠康寧（Corning）合作供應的超薄玻璃（Ultra─Thin Glass）螢幕，能經得起反覆摺疊。
iPhone 18 Pro系列的價格預計與iPhone 17 Pro相當，分別約為1050美元（約新台幣32508元）起與1249美元起（約新台幣38669元），iPhone 18 Fold的定價可能高達1999美元（約新台幣61889元）。
OLED MacBook Pro
備受矚目的MacBook Pro，預計於今年底迎來重大轉型，標誌著蘋果對「Mac觸控化」立場的劇變。新機型將搭載M6晶片與OLED顯示器，在實現極致輕薄的同時，正式打破Macbook與iPad長期以來的定位分野。這場「戲劇性轉折」不僅是硬體規格的堆疊，更象徵蘋果正推翻過往對觸控操作的堅持，可望成為 MacBook Pro產品線的重要轉折。
除了核心效能躍進，外觀設計亦將迎來突破：以iPhone標誌性的「動態島」設計取代現行瀏海，透過精密的打孔相機技術，釋放更完整的螢幕可用空間。動態島的進駐，不僅是外觀結構的精簡，更是互動介面的進化。
