迪士尼公布最新財報,事業群營收成長13%,但Disney+訂戶數減少400萬,當天迪士尼股價下跌超過4%。反觀最大競爭對手Netflix,同期訂戶數卻創下歷史新高。
迪士尼本週三(5/9)公布最新一季財報,事業群營收成長13%,達到218億美元(約新台幣6690億元)。
而旗下影音串流服務平台Disney+,訂戶數卻呈現下滑,所幸雖然Disney+虧損達6.59億美元(約新台幣202億元),但已經較去年同期有所改善。
迪士尼的股價在週三盤後交易中,則下跌了超過4%。迪士尼執行長艾格(Robert A. Iger)在一場與分析師的會議中提到,傳統電視的衰落是「一個令人擔憂的情況」。
Disney+痛失印度與美加訂戶
根據《路透社》報導, Disney+目前在全球擁有1.58億名用戶,相較去年12月下降了2%(約400萬人),主要流失原因是印度 Disney+ Hotstar失去了板球比賽的轉播權,加上去年(2022)12月調漲了訂閱價格,在美國和加拿大也流失了約60萬名訂戶。
為了挽救流失的訂閱數,同時推廣自家串流服務,迪士尼宣布旗下串流平台Hulu的內容將上架到Disney+,在美國先行推出。
艾格提到,Disney+的主要客群是兒童和家庭,增加Hulu的平台內容可以增進用戶參與度、投放數位廣告的機會,來增進廣告收益。
除了上架Hulu的內容,迪士尼也決定在今年調漲Disney+無廣告的訂閱價格,目的就是促使用戶使用有廣告的訂閱方案,來增加廣告收益。
據了解,Disney+目前的無廣告方案是每月10.99美元(約新台幣330元),而有廣告則是7.99美元(約新台幣240元)。
自製內容方面,迪士尼也將持續對原創節目投入資金,除了《曼達洛人》(The Mandalorian)第三季已在3月上架,今年夏天還要推出以星際大戰為背景的影集《Ahsoka》,以衝刺收視。
幸好還有迪士尼樂園「金雞母」
《紐約時報》報導分析,迪士尼問題在於,公司大部分收入仍是依賴舊有的有線電視頻道訂閱費,但受到電視剪線潮和廣告主撤出而受到衝擊。
先前,迪士尼也宣布將在全球裁員7000人,以削減超過50億美元(約新台幣1530億元)的成本,這項舉動包括整併電視和電影的製作部門。
然而,與大多數競爭對手不同的是,迪士尼還有「主題樂園」這個金雞母,隨著上海和香港迪士尼樂園從疫情中解封,營業收入成長了22%,來到22億美元(約新台幣670億元)。
Netflix訂閱戶數創新高,但財測不如預期
至於最大競爭對手Netflix狀況如何呢?根據《CNBC》報導,Netflix在第1季增加了175萬名訂戶,讓全球總訂戶數來到2.325億,創下歷史新高。
同時,推出含有廣告的訂閱方案儘管表現不錯,但財務預測低於預期,盤後交易股價一度重挫11%。市調機構、內幕情報公司(Insider Intelligence)預測,今年Netflix新推出含廣告的訂閱方案將帶來7.7億美元廣告營收,明年廣告營收將突破10億美元。
不過,Netflix第1季新增用戶數量不如華爾街預期理想,未來三個月財測低於分析師預估。
由此看來,兩大串流影音平台都不約而同將獲利重點投向廣告,試圖在競爭激烈的「眼球大戰」中尋找變現的機會。