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台灣的「鮭魚之亂」,讓日韓媒體也瘋狂?

文 / 陳慶德    
2021-03-27
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台灣的「鮭魚之亂」,讓日韓媒體也瘋狂?
圖/壽司郎的「愛的迴鮭,尋人啟事」行銷活動,引爆全台「鮭魚之亂」。取自壽司郎臉書
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上個星期台灣當地掀起了一陣「鮭魚之亂」(salmon chaos),掀起年輕人改名熱潮。沒想到日韓媒體也跟風報導,到底外媒怎麼看台灣的鮭魚之亂?

國內有間知名連鎖壽司店,於3月15日推出「愛的迴鮭,尋人啟事」行銷活動,只要消費者名字與「鮭魚」有關,可享五折,甚至同音同字者,可享整桌免費食用優惠。


但店家原本料想此行銷活動,能吸引到近十位「鮭魚」前來用餐,已算多了,畢竟「陳鮭魚」「王鮭魚」,抑或「劉鮭魚」等這種名字,實屬少數,且平心而論,大家身旁朋友也少聽見有此「魚名」。然而,沒想到此行銷活動一推出,分落在台灣國內在各縣市,將近超過百位的國人,前去改名,只為了一享免費的鮭魚大餐。

不知道各位讀者,對於過往老祖宗「行不改名,坐不改姓」等美德,卻遇到了「鮭魚大餐」改名之徑,抱持何種看法?

「鮭魚之亂」其實是成功行銷?

想必上週大家也歷經「鮭魚」洗版的新聞與評論,有的人從店家行銷角度,言及資本家花一點點鮭魚餐點行銷,就可以造成全國轟動、廣告行銷,再怎麼算都划算。

有的人則是從道德角度,言及爸爸媽媽好不容易幫小孩子取的名字,「沒想到」孩子並非為了什麼「大事」,率意改掉自己名字,直嘆此改名此風不行。而有的人則是從「只要我喜歡有什麼不可以」的角度,言及改自己的名字也沒有什麼大不了,美食當頭,且只要符合店家遊戲規則,吃上一頓甚至好幾頓,似乎也無傷大雅。

以至於後來,有的「鮭魚」馬上還動起商業腦筋,利用自己名字優勢,上打工網揪團,呼朋引伴想要一賞美食的「非鮭魚者」,只要付上微薄的同行費,即可讓鮭魚本人,帶團前去店家朝聖等等。

上週的鮭魚之亂,的確可從眾多角度切入評論,也值得國人省思行銷的重要性,以至於企業倫理責任、法規修訂(如台灣國民一生改名只能有三次)等。

Flickr by bryan...圖/Flickr by bryan...

日韓大報也熱議台灣鮭魚瘋

然而,令我吃驚的是,台灣鮭魚之亂在國內掀起洗版、熱議外,沒想到也引起亞洲國家媒體的注意,諸如日本大報〈昭日新聞〉,也趁「亂」報導此次台灣人瘋美食,國民改名為「鮭魚」之盛況。

甚至,文末還提到台灣此壽司店表明,正在評估此次行銷效果與收益,未來不排除推出,諸如「金槍魚」(即鮪魚)抑或「鰻魚」等行銷活動,再掀改名運動。

但就我看來,此報導一出,真讓我哭笑不得。果然,就歷史經驗來說,「能讓台灣人,一生(至少)擁有兩個名字的人,就是日本(指象徵日本的壽司店)啊!」

回過頭再看看我所熟悉的南韓媒體,18日南韓大報〈朝鮮日報〉,以一篇標題「為了吃壽司,台灣超過135位國民改名」(공짜초밥 먹으려고… 대만서 135명이름바꿔),評論台灣鮭魚之亂,文內也論及到台灣改名之法令與此亂象。

隔天,諸如〈news1〉以斗大標題「把名字換成鮭魚,就可以免費吃壽司…台灣人呼應,超過百人改名」('연어로 개명하면 스시 공짜 제공'…대만인 100명 너도 나도 "바꿨지")、與〈東亞日報〉以「亂象台灣,超過150位改名為『鮭魚』的『壽司免費』行銷」(“초밥 공짜” 홍보에 150명 ‘연어’로 개명 신청…난리난대만)為標題,紛紛跟進報導,儼然讓台灣「(鮭)魚」成為台灣之光,登上鄰國媒體版面,好不熱鬧。

那麼南韓網友言論,其風向又是如何呢?

就我看來,大惑不解無法理解台灣「鮭魚」,抑或不認同此舉的人居多,評論紛紛提及「又不是北韓、貧窮國家,台灣怎麼會這樣?」「為了吃一餐,而把自己的名字改掉…」「為了眼前的小小利益,真的過於短視近利了…」等,看來這場興起於國內的鮭魚之亂,意想不到地也引起國際媒體注目。

真的讓人好奇,萬一下次還有這樣的改名活動,大家還會參加嗎?

(內容僅反映作者觀點,不代表本社立場。)

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