上個星期台灣當地掀起了一陣「鮭魚之亂」（salmon chaos），掀起年輕人改名熱潮。沒想到日韓媒體也跟風報導，到底外媒怎麼看台灣的鮭魚之亂？
國內有間知名連鎖壽司店，於3月15日推出「愛的迴鮭，尋人啟事」行銷活動，只要消費者名字與「鮭魚」有關，可享五折，甚至同音同字者，可享整桌免費食用優惠。
但店家原本料想此行銷活動，能吸引到近十位「鮭魚」前來用餐，已算多了，畢竟「陳鮭魚」「王鮭魚」，抑或「劉鮭魚」等這種名字，實屬少數，且平心而論，大家身旁朋友也少聽見有此「魚名」。然而，沒想到此行銷活動一推出，分落在台灣國內在各縣市，將近超過百位的國人，前去改名，只為了一享免費的鮭魚大餐。
不知道各位讀者，對於過往老祖宗「行不改名，坐不改姓」等美德，卻遇到了「鮭魚大餐」改名之徑，抱持何種看法？
「鮭魚之亂」其實是成功行銷？
想必上週大家也歷經「鮭魚」洗版的新聞與評論，有的人從店家行銷角度，言及資本家花一點點鮭魚餐點行銷，就可以造成全國轟動、廣告行銷，再怎麼算都划算。
有的人則是從道德角度，言及爸爸媽媽好不容易幫小孩子取的名字，「沒想到」孩子並非為了什麼「大事」，率意改掉自己名字，直嘆此改名此風不行。而有的人則是從「只要我喜歡有什麼不可以」的角度，言及改自己的名字也沒有什麼大不了，美食當頭，且只要符合店家遊戲規則，吃上一頓甚至好幾頓，似乎也無傷大雅。
以至於後來，有的「鮭魚」馬上還動起商業腦筋，利用自己名字優勢，上打工網揪團，呼朋引伴想要一賞美食的「非鮭魚者」，只要付上微薄的同行費，即可讓鮭魚本人，帶團前去店家朝聖等等。
上週的鮭魚之亂，的確可從眾多角度切入評論，也值得國人省思行銷的重要性，以至於企業倫理責任、法規修訂（如台灣國民一生改名只能有三次）等。
圖／Flickr by bryan...
日韓大報也熱議台灣鮭魚瘋
然而，令我吃驚的是，台灣鮭魚之亂在國內掀起洗版、熱議外，沒想到也引起亞洲國家媒體的注意，諸如日本大報〈昭日新聞〉，也趁「亂」報導此次台灣人瘋美食，國民改名為「鮭魚」之盛況。
甚至，文末還提到台灣此壽司店表明，正在評估此次行銷效果與收益，未來不排除推出，諸如「金槍魚」（即鮪魚）抑或「鰻魚」等行銷活動，再掀改名運動。
但就我看來，此報導一出，真讓我哭笑不得。果然，就歷史經驗來說，「能讓台灣人，一生（至少）擁有兩個名字的人，就是日本（指象徵日本的壽司店）啊！」
回過頭再看看我所熟悉的南韓媒體，18日南韓大報〈朝鮮日報〉，以一篇標題「為了吃壽司，台灣超過135位國民改名」（공짜초밥 먹으려고… 대만서 135명이름바꿔），評論台灣鮭魚之亂，文內也論及到台灣改名之法令與此亂象。
隔天，諸如〈news1〉以斗大標題「把名字換成鮭魚，就可以免費吃壽司…台灣人呼應，超過百人改名」（'연어로 개명하면 스시 공짜 제공'…대만인 100명 너도 나도 "바꿨지"）、與〈東亞日報〉以「亂象台灣，超過150位改名為『鮭魚』的『壽司免費』行銷」（“초밥 공짜” 홍보에 150명 ‘연어’로 개명 신청…난리난대만）為標題，紛紛跟進報導，儼然讓台灣「（鮭）魚」成為台灣之光，登上鄰國媒體版面，好不熱鬧。
那麼南韓網友言論，其風向又是如何呢？
就我看來，大惑不解無法理解台灣「鮭魚」，抑或不認同此舉的人居多，評論紛紛提及「又不是北韓、貧窮國家，台灣怎麼會這樣？」「為了吃一餐，而把自己的名字改掉…」「為了眼前的小小利益，真的過於短視近利了…」等，看來這場興起於國內的鮭魚之亂，意想不到地也引起國際媒體注目。
真的讓人好奇，萬一下次還有這樣的改名活動，大家還會參加嗎？
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