她們是廣告人名為「不浪漫的新消費群」－－自信、成功而單身的職業婦女。一旦她們向前跨進四十，就會有更糟糕的稱號－－老處女。
無論是美國、英國，單身女性增加的趨勢都日漸鮮明。根據英國人口統計調查局的數字，十年前英國三十五歲以下的未婚女性有三十四萬九千人，今天已趨過六十萬人。
在美國，一九八五年三十五歲以下的未婚女性，比一九七０年多出一倍，約四百二十萬人。耶魯大學及哈佛大學的研究者預估，一九五０年代出生的白人女性大學畢業生，將有二二%可能終身單身，而在她們母親那一輩的比例只有九%。
單身女性日增
美國哈佛－－麻省理工學院聯合居住研究中心的人口統計學家曼斯尼克說：「這是個大多數人不知道已經近在眼前的重要趨勢。」他指出，婚姻已經不再像以往一樣是最主要的經濟單元了。
導致這種現象的原因，除了女性教育程度捉商、就業彈性增加、避孕方法不斷改進之外，社會上越來越能包容同層、單親及同性戀，也是重要的因素。
單身時期延長，甚至終身未婚的情形，改變了原有的生活及用錢方式，單身女性也成為生意人眼中的新財源。
艾瑞森(MaCann Erickson)廣告公司今年年初針對這個新興財源，製作了一份報告，命名為「不浪漫的新消費群」。這群女性的特性是非常自信、精明而個人主義。麥考米克廣告公司計畫主管奧唐納指出：「你要應付的是一群個性強硬、尖刻、挑剔而激進的女人，她們已經打破以往的模式。」
最直接受惠於這個消費群，也最能反映這股單身趨勢的，常屬婚姻交誼中心。不但數量大增，而且分工日細。美國的婚姻交誼中心，十年間從三百家，暴增為五千家。英國最大的交誼中心，號稱有三萬五千名客戶。也有針對少數民族而成立的，如黑人、印度人的交誼中心，甚至還有特地以泡疹病患為服務對象的交誼中心。
其次是新起的家庭服務業。單身女性不像已婚夫婦，通常必須自己料理家務，腦筋轉得快的生意人立即滿足了她們的需求。美國田納西州的建築商提樂里，去年很快售出二十八戶豪華住屋，他的要訣就是，免費提供一年的女僕服務，他的客戶中，一半以上的屋主是未婚的專業女性。
無暇料理家務
買主之一的哈里斯小姐，任職銀行的市場研究分析員，她形容這種服務，「考慮十分周到」，因為「妳如果是單身，很難找出時間來做這些事」。
類似的「生活調理員」，也逐漸興盛。他們幫助忙碌的單身女性等候水電行的人來修理，整理許久沒收拾的房間，採購日常用品或安排請客事宜。
儘管在外出吃晚餐的費用上，單身女性與一般夫妻不同(一般單身女性五０%收入花在外出吃晚飯，兩個人的小家庭則只佔三七%)，單身女性的購買習慣卻和已婚夫婦相仿，她們會買些銀器、瓷器等打算長久使用的器物，準備將來結婚用。
此外，根據美國房地產經紀人協會的調查，一九八四年美國單身人購買的房屋中，三分之二買的是小家庭規模的房子。
多數獨身終老
雖然從這些消費情形看來，「不浪漫的新消費群」仍有結婚的打算，人口統計學家仍然認為未來獨身終老的人會越來越多。正如華盛頓一家婚姻介紹所的負責人韓德森小姐形容她的客人：「她們的期望太高，」她搖頭表示：「大部份人只有一輩子單身了。」
