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贏在品牌3.0

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贏在品牌3.0

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2014 年 04 月號

第20140415期

封面故事

讓消費者熱情追隨，創造品牌最大價值

讓消費者熱情追隨，創造品牌最大價值

奧美廣告董事總經理唐心慧清楚陳述理想，強調產品價值「當企業有了核心思想，所有行動扣著主軸走，信念就能扎實落地，」奧美廣告董事總經理唐心慧指出「大理想」的重要性。但品牌大理想並非憑空出現，它是「企業文化張力」與「品牌DNA」的加總。她舉例，可口可樂的品牌大理想是散播歡樂散播愛；耐吉球鞋則相信人人都

彭漣漪．劉珈均

特別企畫

勇於突破自我，就能衝出新格局

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無獨有偶，2013年另一部與賽車題材相關的電影上映，改編自兩位世界冠軍賽車手的真人真事《決戰終點線》（Rush），同樣蔚為話題。賽車風馳電掣的快感，對於競速愛好者充滿無窮魅力。光從這兩部電影近年在台票房反應不俗，賽車話題在台灣的活絡程度，便可略見一二。抓到這股趨勢，台灣成立一甲子的老牌輪胎廠，從10

永遠領先一步，就能傳遞快樂幸福

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以客戶需求為出發點，才能突破再創新

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重體驗、拚速度，增加品牌黏著性

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情感行銷玩創意，溝通幸福的觀念

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賣雞精更賣健康，陪消費者實踐夢想

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不玩短打熱銷戰，口碑相傳更實在

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緊盯流行趨勢，用快速時尚脫穎而出

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老品牌年輕再生，睡美人變身花木蘭

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美妝船長向前行，引領通路開創未來

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美味料理╳感動服務，打造國際化品牌

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編者的話

從品牌1.0蛙跳到品牌3.0

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財經綜合

行銷前請先想好：這個品牌的意義為何？

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贊助就是好行銷，30萬元單車輕鬆賣

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用「便宜」深入人心，就有本錢再進化

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網路行銷大戰，拚質量更要拚效率

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po文行銷美妝品，口碑就是大商機

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