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即使是Armani 也要向時髦說「不」

文 / 刁明芳    
2006-05-04
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即使是Armani 也要向時髦說「不」
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4月初,上海大劇院,展出亞曼尼48套、平均單價為30萬~200萬港幣的高級訂製服,手筆之大,亞洲首見。

亞曼尼本人千里迢迢將這批總價上億新台幣的高級訂製服,從米蘭總部拉到十里洋場,極盡燦爛、奪人耳目地展出,就是看準了中國大陸經濟快速崛起、背後蘊藏的無限商機。

被喻為20世紀最具影響力的設計師,亞曼尼在上海兩天的行程,搶占各大報紙的版面,話題不斷。

患有強迫症的執行主帥

接受媒體專訪時,攝影記者的燈光打得不是很理想,年輕時當過攝影師的亞曼尼,忍不住技癢,自己動手調起了燈光;簽書發表會前,他花20分鐘反覆練習簽名,只為了確定用哪支墨水筆更為合適。上海《外灘畫報》記者,戲稱他患有「完美強迫症」,是一個「勞碌的完美主義者」。

就是這樣的親力親為、追求完美,亞曼尼在一針一線間織起了他的時尚王國。

除了副牌Emporio Armani及牛仔運動等系列服飾,亞曼尼更將品牌價值延伸到眼鏡、手錶、化妝品和珠寶家具等行業。

近年來,甚至開始玩起旅館建築和汽車設計,將美學運用發揮到極致,為集團創造出超過15億歐元(約新台幣600億元)的營業額,也讓他躋身全球富豪之列,成為《富比士》雜誌排名前100的常客。

但如果知道大師年逾70高齡,每天工作仍超過12個小時,是個不折不扣的工作狂,未必會羨慕他的財富。

紀律嚴謹的他,早上7點準時起床,先做45分鐘有氧訓練、再做45分鐘舉重訓練。飲食啜酒絕不過量,過了午夜一定就寢,儘量避免長途旅行。

「經濟條件愈是許可,愈要懂得向很多誘惑說『不』,才能保有健康!」亞曼尼分享他的養生之道。

經常被媒體問到何時退休,亞曼尼的答案千篇一律:「這個話題根本不存在!我生活和工作的意願太強了,不可能停下腳步。」

世人想像時尚界紙醉金迷,或是奢華糜爛的生活,完全不適用在這一位「禁慾主義」者身上。據說,亞曼尼是考慮了20年,才決定買下一艘價值2000萬美元的遊艇。

有媒體形容:「亞曼尼代表了1980年代的成功典範,他們白手起家、隱忍、專業、親和、務實,並且從不犯錯,是其品牌形象的最佳表率。」

的確,沒有人比亞曼尼本人更適合代言自家的產品。

洞悉社會趨勢的務實企業家

亞曼尼的設計理念反映了他的價值觀和生活態度:簡約低調的俐落線條,儘量去掉不必要的裝飾,強調舒適性和不繁複的優雅。不跟隨潮流的設計風格,反而讓亞曼尼的衣服,一套就可以穿上十多年不退流行。他曾說過:「我的設計不是為了啟發人們童話式的夢想,而是給予穿衣者一種自信。」

對亞曼尼而言,流行時尚不只是一種衣著,更是一種生活態度的淋漓呈現,唯有貼近真實生活,服裝才能與個人特質,達成完美的共鳴。

小時候躲過防空洞、曾學醫兩年的他,對一切事務都採取理性務實的態度。與其說亞曼尼是時尚設計大師,不如說是社會趨勢觀察家及眼光獨到的企業家。

1975年,他打破傳統,將男裝從硬挺拘束的風格中解構出來,拿掉墊肩、採用垂墜性的輕柔布料,正式中又帶著隨性。三個月後,他再以顛覆的手法改寫女性時裝,寬大的西裝墊肩、簡單俐落的線條剪裁,反映出1970年代,女性社會地位的改變。

亞曼尼也是首創副牌概念的先驅、開風氣之先擅用好萊塢明星的認同效應、創辦亞曼尼百貨公司、以服裝發表會形式展出家具飾品……,這一切,都是因為他看到大眾的心理需要而誕生。

靈感來自懂得說「不」

Q:能否談談你的穿衣哲學,如何讓人穿出影響力?

A:這個問題很難回答!不是靠著服裝就能展現一個人的影響力,最重要還是自信。要懂得向時髦說「不」!挑選適合自己的衣服,才能展現個人魅力。

Q:這次帶著高級訂製服來到中國,是看好大陸市場;但全世界消費得起訂製服的頂級客群,不超過200個人,你不擔心其中的風險?

A:我在工作中,總是不斷接受新挑戰。我將這套系列當做是送給自己的禮物。我已經擁有太多了,什麼都有,就是缺少「自由」。每次推出新作品,總要考慮市場能否接受、如何和競爭者較量等等因素。高級訂製服可以完全拋開這一切,讓我盡情發揮創造力,因為全世界這樣的衣服絕不會超過兩件,意味著我可以不斷實驗、不斷表現自己。

Q:你的創意靈感是如何產生?

A:靈感來自「選擇」,和「懂得說不」。

設計師這一行雖然追逐時尚,但要有明確的想法,知道自己要什麼、不要什麼。我常在旅行中獲得靈感,也許是一首音樂,也許是和朋友聊天的一席話。

Q:中國人形容生命中最重要的人是「貴人」,你的貴人是誰?

A:生命中曾有一個人(事業合夥人加萊.奧蒂;Sergio Galeotti)在我踏入服裝界時,幫我打下穩固基礎。他本身不是學設計、也不是市場策略專家,是我很好的工作夥伴,充滿激情。

他去世後,我才領悟到自己一直是被保護的對象,先前只要做好設計師的角色,突然間,我被逼得要很堅強,學會和供應商相處,開始思考自己到底要什麼?

我把設計好的衣服放在桌子的另一邊,看著它,用「比裁判和法官還要嚴格的角度」批判自己的作品,如果市場不能接受,我就捨棄,這使我變得非常有效率。有人一開會就是三、四個小時,一無所成,我做決策非常快。我也很喜歡作品被市場肯定的那種成就感。

Q:設計師和企業家的角色,你比較歡哪一個?

A:我當然更喜歡看著一個模特兒穿上美麗的衣服,絕對比和律師談併購案要愉快。

Q:你從沒想過退休的問題?

A:這個話題根本不存在,我生活和工作的意願太強了,不可能停下腳步。我生活中的朋友就是我工作的夥伴,跟誰去休假呢?他們都想和家人去度假,怎麼會和我一起去休假呢?哈哈!

本文出自 2006 / 05 月號

35歲的退休進行式

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