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「瘋了就會被記得!」 漢堡王惡搞拚成長

線上狂吸鐵粉,線下2年大開29家店
文 / 蕭玉品    攝影 / 蘇義傑
2020-03-31
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「瘋了就會被記得!」 漢堡王惡搞拚成長
左起為黃耀忠、李嘉惠、黃炳薰。
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漢堡王新團隊在短短2年之內,大舉展店29家,近期最讓人印象深刻的就是蹭時事、惡搞對手的行銷操作,漢堡王如何辦到?

新冠肺炎全球擴散,觀光、餐飲業成為受災戶,業者無不各出奇招,救亡圖存。然而,有別於同業行禮如儀的降價促銷手法,速食品牌漢堡王卻以另類「疫情行銷」,牽動消費者的腦波。

1月底,先是模仿藝人范瑋琪口罩風波道歉文,改寫成優惠訊息;近日又搭上最紅的衛福部長陳時中,推出行銷活動。

大膽又即時的反應,不僅按讚次數屢破數千,更引來網友讚聲:「狂啊!」「漢堡王真的很敢!」「看我還不吃爆你!」

有社群空戰打前鋒,再搭配過年大灑優惠券,漢堡王成功動員消費者,將人潮帶往線下門市。

去年12月,漢堡王重返六年前退場的高雄,老店新開引來長長的人龍,原以為這只是蜜月期,沒想到直至今年2月,當漢堡王台灣執行長黃耀忠前去巡店時,依舊門庭若市。3月中,高雄第二間門市開幕,人潮仍滿。

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本文出自 2020 / 04 月號

別讓孤寂封城

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