在台北即將成為2011年主辦第一屆世界設計大會、成為全球設計首都的前夕，台灣的文創產業似乎也動了起來！近三個月，各種相關的大型展會不斷。
11月11日，文建會策劃的台灣首屆文化創業產業博覽會，在世貿南港館開幕；同月，由台北市政府與台灣創意設計中心合辦的「台北設計月」，也結合第三屆台北工業設計獎評選及展覽熱鬧推出。
在台北縣，10月底舉行了客家文化博覽會；南台灣則有由高雄市政府主辦的高雄設計節。「現在，展覽已經多到要搶人，搶廠商了！」一名長期參展的文創業者直言。
這股文創辦展熱潮，能帶來哪些契機與新商業模式？本次受文建會委託，擔任台灣首屆文博會總策劃的頑石創意總經理林芳吟，犀利指出：辦好一個展覽，不但可以賺錢，還可以提高整體文創產業的能見度，甚至行銷國家！也因此，展覽經濟早已是法國、英國、日本等先進國家，近年最夯的一門生意。
東京設計週，與倫敦米蘭齊名
以11月甫落幕的東京設計週來說，本次堂堂走入第25屆，是亞洲最早，並已與倫敦、米蘭並列全球三大最具影響力設計展。6天展覽吸引近10萬人，門票收入近8000萬台幣，加上周邊商機，粗估達新台幣8億元。主辦單位Design Association表示，現在靠門票與攤位收入，就有盈餘。日本知名設計師水谷孝次表示，這些年日本百貨業績嚴重下滑，伊勢丹百貨曾邀請他合作，將來店孩童顧客的笑顏，印上雨傘做展覽，吸引許多人潮。
日本傑出的設計力，或許可以成為重振經濟的關鍵，這些都是東京設計週20多年來，慢慢培養出來的基礎。當《遠見》記者在展期前往日本採訪，發現周邊旅館一房難求，店家則紛紛掛出與東京設計週合作旗幟，感覺不出日本不景氣。
文建會今年啟動「Bravo Taiwan」，便是藉著參加國際知名設計、文創展覽，把台灣最優秀的文創業者商品，推向國際。文建會專委徐宜君指出，今年倫敦設計節，首次文建會受邀，英國主辦單位100％設計總監韓佛瑞（Juliann Humphryes）盛讚台灣「是一股不可忽視的設計新勢力」，已成功改變「台灣只賣電腦」的刻板印象。
台灣設計，近四年來竄起
另一方面，台灣民間文創業者近年對於出國參展、辦展，早已愈來愈踴躍。像是由一群新世代設計師組成的「台灣設計師連線」，在2006年開始首度辦特展，2007年更策劃首屆「台灣設計週」展覽，積極打響台灣設計品牌的名號。
不過，這股新興的展覽經濟，有哪些潛在商機？台灣文創產業廠商，又該從哪些方向行銷自己？
首先，辦展與參展，行銷品牌比銷售商品更重要。文博會總策劃林芳吟指出，辦好文創展覽的第一要訣是：千萬別把這種展覽當成一般的商展，要有爆發力，否則不就像是在百貨公司擺商品來賣一樣？
像首屆文博會，廠商許多是台灣人熟知的品牌如：法藍瓷、清庭等。可是，她選用許多傑出參展專家，如為台北花博夢想館策展的工研院專責單位，打造出驚豔效果。
「許多展上使用的東西並不是用來賣的，因為非常先進，像是LED衣服等，可是先第一眼打動買家，日後合作機會就多了。」
台灣設計師連線成員之一，也是參與文建會「Bravo Taiwan」計畫廠商的天晴設計總監易瑋勝笑稱，辦展覽一直是「賠錢生意」，光是攤位租金、開發展覽作品等基本開銷，就要新台幣100萬左右，展覽重點卻不是銷售商品。可是，他們仍堅持要做，就是為了打出自創品牌的市場。
「以前，不要說外國人，國內通路都質疑『台灣哪有設計？』這幾年辦展努力下，如今，天晴營業額有一半來自自創商品，更令人開心的是，中國大陸也有文創熱，當我們去做展出，當地人都抱著向大師學習的心情前來！因為名號已經打開了，」易瑋勝指出。
至於在國際市場上，台灣文創商品，哪一方面的競爭力最強呢？本次文博會總策劃林芳吟表示，現在新興亞洲崛起，一股東方美學的風潮也正興起，韓國以時尚風格的戲劇、音樂見長，台灣則很有希望從居家生活角度切入來一較長短。
「台灣人注重吃和居家生活，有非常多頂尖的餐具瓷器，以及居家用品，所以本次文博會，也特設居家美學館，包裝成『東方生活樣品屋』，」林芳吟指出，若台灣文創勢力，能藉著展覽經濟走出去，受惠的將不只是文創業界本身，科技的再創新、以及傳產轉型，都可以找到新契機。展覽經濟模式與策展專業，已成為新顯學。
