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日本小人物狂想曲

文 / 遠見編輯部    
1991-05-15
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日本小人物狂想曲
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在你的印象中,日本人只是一群呆頭呆腦、毫無創意的工作狂嗎?

錯了。實際上日本每年發明數以百計的新商品,從實用的家庭錄影列印機,到會隨著電話鈴響而搖頭張嘴的滑稽娃娃,在在顯示日本人輕鬆俏皮的一面。

一家日本公司最近提出一項前所未有的理論:麵包中的活性酵母愈快樂,麵包的品質愈好。那麼,如何做出最好的麵包呢?在麵團冷卻到接近攝氏零度的過程中,連續播放七十二小時混合著鳥鳴的貝多芬第六交響樂給活潑的酵母聽。這樣精緻烘焙的麵包可不便宜,每條售價至少二千元日幣(相當於十五.六美元)。

日本人一向喜愛中式拉麵;愛屋及烏,那麼好吃的拉麵也應該讓寵物享受一下。日前針對寵物推出的小包裝速食拉麵,其售價大約是人類食用拉麵的三倍。

成人玩具玩出童心

自臭氧層已遭破壞的報導傳出後,大批用以防止紫外線傷害的商品陸續推出:佳麗寶化妝品公司的去斑美白系列、六百元日幣一雙的絲襪(據說可保護雙腿免受紫外線侵害),在日本市場上造成趨之若騖的購買熱潮。日本人甚至設計出腕帶偵測表,可隨時顯示受到紫外線照射的程度。

擔心你的腳踏車被偷嗎?只要在椅墊底部裝上一具警報器,刺耳的叫聲會告訴你有小偷正在動你車子的腦筋。

日本的玩具公司面對快速老化的社會,推出所謂的「成人玩具」。一九八九年在日本賣出七百萬個的花朵娃娃,就是一個成功的例子。這個會隨著音樂擺動的塑膠娃娃,贏得了許多成年人童稚的歡心。

在這股求新求變的熱潮中,最大的贏家是一本叫「郵購生活」的季刊。該季刊中推出一個讀者提供的專欄--「趣味非凡」。

「趣味非凡」只是一種保守的說法,其中有些讀者提供的點子簡直是荒謬。例如,身為父親的你想試試母親哺餵嬰兒的滋味嗎?只要把裝有兩個乳頭的塑膠容器穿戴在胸前即可。

穿一雙看來有跟,其實沒底的皮鞋感覺又如何?只要確定你的腳絕不離地,它讓你輕鬆又不失禮。院子裡的草長得快讓你頭疼嗎?穿一雙後跟裝了小鐮刀的拖鞋,可以在院子裡一邊散步,順便除草。在狹小的浴室裡彎腰撿拖鞋多麻煩,何不試一雙兩頭都可穿進去的拖鞋。

隨身攜帶停車場

近期專欄中還出現:「可隨身攜帶的停車場」,十公分寬的白色塑膠布可貼在車子四周地上,偽裝成一個合法的停車位。「地鐵車上的秋千」,可懸掛在拉環上的布秋千,可解除久站的辛苦。「剝橘皮的大拇指」套上有加長指甲的塑膠拇指,為你省下不少麻煩。

該專欄編輯認為,這些新奇的點子雖然不能獲得廠商青睞,但至少說明了日本人在重重生活壓力下,漸漸放鬆自己,並享受追求個性生活的樂趣。

目前正在日本流行的商品是一種自動加熱的小瓶裝清酒。甚至有家公司還推出一種熱河豚清酒,對樂於冒險吃河豚的日本人而言,豪情加上刺激,令人大呼過癮。

(取材自Asian Advertising & Marketing)

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