愈來愈多人注意到，台灣最老的報紙之一《中國時報》，近來出現了前所未見的新廣告：「台大1975年政治系畢業後，失聯40年的老同學，請儘快與老班頭聯絡」「國立師大附中400班的老兄弟們來聚會囉！」「親愛的仁和國中伙伴們，集合囉！讓我們一起找回40年前的記憶」。
定價50萬免費刊登 三個月70件委託案
版面叫「逗陣同學會」，但與其說是廣告，不如說是讀者投書，一幀幀老照片與聲聲重聚呼喚串成的青春之書。
一張報紙全版廣告，定價50萬；但這個同學會尋人啟事，免費。
這個瘋狂想法，來自旺旺中時媒體集團總部平面媒體業務執行長趙文龍。不收費，是因為「不想把單純的事複雜化」。
但他不諱言，報紙讀者年紀偏長，加上紙媒走下坡，偶爾會空出版面，與其填塞內部廣告，不如放上能打動人心的內容，「和讀者一起走過這麼多年， 我想把記憶喚回來。」五年級生的他，去年也參加了國小同學會。
不少人覺得趙文龍瘋了，在網路社群發達的現代，真的會看報紙找同學？
但趙文龍反駁，多年不見，人們面對同學會的邀請多少存有掙扎，擔心「會不會有人來啊」「大家現在都在做什麼呢」。相較之下，老派的「登報尋人」，讓讀者有猶豫、感受的空間，比起社群媒體帶點強迫的「按讚」「加入」，更適合用來邀請老同學。
許多人不相信，營利事業竟然會如此地「佛心」，《中國時報》還為此進行一波宣傳，刊出一張張印上懷舊文案的黑白照，有趴在地上藏寶的男孩、頭戴船型帽的國中生、正要進考場的考生；連簽畢業紀念冊最愛寫、最後一撇一定要拖得長長的「勿忘我」三個字，也入了鏡。
《中國時報》廣告部企畫組一級專員鄧盛宇笑稱自己是帶狀節目製作人，要企劃一週的「同學會節目」。宣傳效果不錯，廣告刊出第一天就有讀者打電話詢問，一週後就有人提供老照片與老故事，要求委刊了。
第一個刊出的，是板橋國小四年14班的召集令。50多歲的林美智找出了當年的綠皮畢業紀念冊，還有一張到三峽白雞山遠足的黑白照。50幾個頭帶小圓帽的小女生，臉孔都模糊了，她卻仍清楚記得，校門口的孔子銅像和班長的兩根長辮子。
「請你將9∕19空出來，我們將辦理闊別42年同學會」，她寫出足堪相認的記憶碎片，等待同窗拼湊。廣告刊出的隔天，72歲的導師去髮廊洗頭，立刻就被洗頭小妹認出來是「報上要找的那位呂老師」。
漸漸地，愈來愈多人打電話來報社要「找同學」。廣告部企畫組專員洪國祥一天要接七、八通電話，一週刊登三到四次廣告，截至9月底已有超過70個委託，多數委託人都年過40。
截至目前，同學時年紀最小的是崇聖宮樹德托兒所的結業50週年同學會；現在年紀最大，是台中市豐原國小畢業60年，主角們已74歲。除了找同學，也有想找同袍的陸軍訓練同梯、憲兵學校同學、還有打過八二三砲戰的「班超部隊」要找老戰友。甚至有人打電話到報社，只是純粹想找人聊聊軍中往事。
廣告部企畫組專員張孟婷接過一通來電，稱讚「你們做得很對！」一句話，讓她覺得一切都值得了。
與客戶建立情感連結 為品牌加分
趙文龍認為，人生每個階段都會有一群陪伴的朋友，看到別人的故事，也想起自己的「那些年」身邊有誰，現在想對他表達什麼，「雖然我在服務一個客戶， 但同時也在服務其他人。」見刊的雖都是小人物的青春往事，閱讀吸引力卻不遜於知名人物。
《中國時報》廣告客戶也注意到這個版面。有航空公司想在社慶時找回前幾屆的空姐，也有家電公司想向老員工道謝，詢問刊登「企業同學會」廣告的可能，讓報社與客戶有更深層的情感連結，也對品牌形象加分。在數位的時代，老派，也能創新。
