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全版報紙免費尋友 比社群媒體更有人情味

紙媒幫你找人〉《中國時報》「逗陣同學會」
文 / 陳芳毓    
2015-10-28
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全版報紙免費尋友 比社群媒體更有人情味
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愈來愈多人注意到,台灣最老的報紙之一《中國時報》,近來出現了前所未見的新廣告:「台大1975年政治系畢業後,失聯40年的老同學,請儘快與老班頭聯絡」「國立師大附中400班的老兄弟們來聚會囉!」「親愛的仁和國中伙伴們,集合囉!讓我們一起找回40年前的記憶」。

定價50萬免費刊登 三個月70件委託案

版面叫「逗陣同學會」,但與其說是廣告,不如說是讀者投書,一幀幀老照片與聲聲重聚呼喚串成的青春之書。

一張報紙全版廣告,定價50萬;但這個同學會尋人啟事,免費。

這個瘋狂想法,來自旺旺中時媒體集團總部平面媒體業務執行長趙文龍。不收費,是因為「不想把單純的事複雜化」。

但他不諱言,報紙讀者年紀偏長,加上紙媒走下坡,偶爾會空出版面,與其填塞內部廣告,不如放上能打動人心的內容,「和讀者一起走過這麼多年, 我想把記憶喚回來。」五年級生的他,去年也參加了國小同學會。

不少人覺得趙文龍瘋了,在網路社群發達的現代,真的會看報紙找同學?

但趙文龍反駁,多年不見,人們面對同學會的邀請多少存有掙扎,擔心「會不會有人來啊」「大家現在都在做什麼呢」。相較之下,老派的「登報尋人」,讓讀者有猶豫、感受的空間,比起社群媒體帶點強迫的「按讚」「加入」,更適合用來邀請老同學。

許多人不相信,營利事業竟然會如此地「佛心」,《中國時報》還為此進行一波宣傳,刊出一張張印上懷舊文案的黑白照,有趴在地上藏寶的男孩、頭戴船型帽的國中生、正要進考場的考生;連簽畢業紀念冊最愛寫、最後一撇一定要拖得長長的「勿忘我」三個字,也入了鏡。

《中國時報》廣告部企畫組一級專員鄧盛宇笑稱自己是帶狀節目製作人,要企劃一週的「同學會節目」。宣傳效果不錯,廣告刊出第一天就有讀者打電話詢問,一週後就有人提供老照片與老故事,要求委刊了。

第一個刊出的,是板橋國小四年14班的召集令。50多歲的林美智找出了當年的綠皮畢業紀念冊,還有一張到三峽白雞山遠足的黑白照。50幾個頭帶小圓帽的小女生,臉孔都模糊了,她卻仍清楚記得,校門口的孔子銅像和班長的兩根長辮子。

「請你將9∕19空出來,我們將辦理闊別42年同學會」,她寫出足堪相認的記憶碎片,等待同窗拼湊。廣告刊出的隔天,72歲的導師去髮廊洗頭,立刻就被洗頭小妹認出來是「報上要找的那位呂老師」。

漸漸地,愈來愈多人打電話來報社要「找同學」。廣告部企畫組專員洪國祥一天要接七、八通電話,一週刊登三到四次廣告,截至9月底已有超過70個委託,多數委託人都年過40。

截至目前,同學時年紀最小的是崇聖宮樹德托兒所的結業50週年同學會;現在年紀最大,是台中市豐原國小畢業60年,主角們已74歲。除了找同學,也有想找同袍的陸軍訓練同梯、憲兵學校同學、還有打過八二三砲戰的「班超部隊」要找老戰友。甚至有人打電話到報社,只是純粹想找人聊聊軍中往事。

廣告部企畫組專員張孟婷接過一通來電,稱讚「你們做得很對!」一句話,讓她覺得一切都值得了。

與客戶建立情感連結 為品牌加分

趙文龍認為,人生每個階段都會有一群陪伴的朋友,看到別人的故事,也想起自己的「那些年」身邊有誰,現在想對他表達什麼,「雖然我在服務一個客戶, 但同時也在服務其他人。」見刊的雖都是小人物的青春往事,閱讀吸引力卻不遜於知名人物。

《中國時報》廣告客戶也注意到這個版面。有航空公司想在社慶時找回前幾屆的空姐,也有家電公司想向老員工道謝,詢問刊登「企業同學會」廣告的可能,讓報社與客戶有更深層的情感連結,也對品牌形象加分。在數位的時代,老派,也能創新。

本文出自 2015 / 11 月號

你,同學會了沒?

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