來自以色列特拉維夫的網路新創公司，究竟靠什麼和矽谷匹敵？又有什麼獨到功夫？實地採訪當地創業家，他們強調，隨時要想著「Keep it simple and stupid（夠簡單、夠傻瓜）」。
例如，2013年在美國那斯達克上市的Wix，讓會美術卻不會電腦的人也能設計網站，優勢就是簡捷好用；以及號稱史上功能最傻瓜的溝通軟體Yo等。
這些特拉維夫起家的網路新創服務，很多不是概念、技術跑第一，是幫客戶把事情簡單化，來和全球競爭。
像是創立Private Secretary的梅霞兒（Meushar）強調，會不會程式碼，不是重點，她創業前完全不懂軟體，是先想好祕書的工作模式，與以簡化，後面才找程式人員來設計出這套虛擬祕書App。
傻瓜App逾50萬人下載
2014年4月推出溝通軟體Yo的莫須．賀給（Moshe Hogeg），短短幾個月就吸引大陸騰訊投資。訪問過上海的賀給感歎，「光上海人口，就超過以色列全國人口兩倍，街上走路都壓力好大。一個小國要拚大國，創新動作勢必要更快！」
到底以色列創業家用什麼策略超越美國、中國等大國精英？
賀給說，「創新不需要想太多，做就對了。」只要有一個簡單又能打到痛處的點子，「不用太完美，就能在世界爆紅。」
賀給2014年推出的Yo就是好例子，它的功能，真的只是用手機發出一個英文俚語「Yo（意即喂）」到朋友手機上。曾被許多專家嘲笑，是史上最傻瓜的App。
他承認，一開始研發只是好玩，因為他和公司員工每天太忙，很多訊息不知對方是否接收到。於是有一天，他做個手機App，丟個超簡單的「喂」出去，同事就懂，不用狂call確認。
誰知道，2014年4月推出這個軟體，已超過50萬人下載，在全球十幾國登上行動下載冠軍。賀給研究發現，原來在世界各國，都有許多人像他一樣忙碌，渴望很多事情按一個按鈕就解決。
於是，不怕嘲笑，強打簡單思惟，網站上文案寫「就只是Yo，這麼簡單」，許多企業開始和他們合作各種一鍵解決方案。現在，只要發一個「Yo」，就能開啟家中智慧燈泡、看新聞、甚至通過以色列國防部認可，讓做機密任務的軍人，在不暴露任何訊息的情況下，一鍵報平安。
把商品做簡單的另一個好處，是找資金、人脈也容易。
賀給在2010年創立行動影像分享平台Mobli，有好萊塢影星李奧納多狄卡皮歐（Leonardo DiCaprio）、墨西哥電信大亨卡洛斯（Carlos Slim Helu）搶當股東，其實這些顯赫人物，賀給並不認識，大多只是看到網站就主動投資。
在創業前，賀給曾擔任過耐吉（Nike）品牌行銷人員，發現在隨時有數億條訊息的網路時代宣傳商品，一定要有重點。他強調沒有知名度的新創公司，做的東西要性格鮮明，不需多費口舌，金主就會上門。
翻譯快遞 200字1小時完成
同樣由以色列創業家創立的全球最大線上翻譯外包平台「One Hour Translation」，點進去網站，會發現它有時間軸，和PChome購物網站有點像，原來它把許多人認為很難量化、標準化的多國文件翻譯，作成宅急便，一頁200字，１小時就可完成，還可在網上檢查進度。
創辦人歐費．休雙（Ofer Shoshan）說，這一招讓他們創立第一年就獲利，至今五年，隨時有超過1萬名、共15國語言的全球各地翻譯人才在線上合作接案，規模是全球最大，服務對象則是《財星》500大企業。
休雙在5年前創立這個翻譯平台，一開始是因為朋友想把部落格作成多國語言版本，卻找不到翻譯人才。
他研究發現，傳統的翻譯社正在沒落，因本地需求變少。但是全球還是有大企業需要有人翻譯會展手冊、商務契約等，尤其願意為快速翻好，品質也高的文件付出高價。
休雙是軟體人出身，非常善於自動化，後來看到購物網站打出快速到府，就想，為什麼不能讓翻譯服務一小時到府？能把這一個簡單的構想實現就會成功。
他說，翻譯文件可以把要專家做的困難部分，和用智慧翻譯軟體代勞的簡單部分分開，這樣電腦代勞會提高效率，又不會傷害品質。當許多傳統翻譯人都說不可能時，休雙就大方送折價券，歡迎試用。同時，所有客戶可檢查時間軸，若發現有違背事實可退費，就這樣把口碑打響。
沒人脈又要做全球市場，怎麼辦？特拉維夫創業家告訴你，建立夠強的特色，就能突圍。
