到首爾觀光，舊王城景福宮是必遊景點。但遊客們大概繞個皇宮一圈、跟衛兵拍張紀念照、頂多再換韓服體驗一下，就拍拍屁股走人。
不過，如果由在附近住了30多年的薛琦鉉（Seol Jaewoo）來帶領會很不同。他會帶訪客好好認識首爾最古老、也最有藝文氣息的西村（Seochon），體驗只有當地人才知道的探險密道。
觀光利益共享 與居民合理分配
「這間房子大概有100年了，當初被日本人炸毀，後來居民又自己重建回來，」帶訪客穿梭在小巷弄的薛琦鉉說道，擁有許多仿古建築跟風格小商家的西村，是韓國文青最愛的地方。說完再走幾步，走進一個老屋，裡面竟是藝廊，正展示藝術家拍的自然紋理照片，包括海浪、木紋、石頭等。
薛琦鉉原本大學念的是戲劇，後來發覺志不在此，轉行寫小說，出過一本專門介紹西村的書，還經營部落格介紹當地文史。
他目前則是韓國社會企業旅行社「Play Planet」的合作導遊。這個社企旅行社由韓國當地年輕人創辦。創辦人是年方29歲、外型亮麗的桑美秀（Sun Mi Seo），看不出來已有五年社企經驗，Play Planet已是她創辦的第二間社企。
會走上社企這條路，來自她旅行中的感觸。從小她就喜歡到處旅遊、結交朋友。卻發現傳統旅遊業對當地的經濟跟文化，似乎談不上幫助，遊客與當地人也難以培養關係。
桑美秀有位來自菲律賓的大學好友，不時聊到家鄉宿霧島（Cebu）的美好。但當大伙起鬨一起到宿霧島旅遊，他又不太歡迎。直到有次到香港旅行，她才發現箇中緣由。
香港有許多菲律賓的移民工，為了多存錢寄回家，常擠在狹小的共用宿舍，毫無生活品質可言。桑美瑞深刻體會，住在觀光勝地的民眾，不一定受益於觀光業，還要到外國打工。「我朋友的媽媽可能也在香港當移民工，只為了讓他上大學，」她以宿霧島為例，雖然是知名的度假勝地，很多新人在五星級飯店裡度蜜月，卻不曉得旁邊的村子連乾淨飲用水都沒有，村民也找不到工作。
如何讓觀光利益與當地人民合理分配共享，成為她後來攻讀碩士的核心關懷。碩士論文便以「如何以社企經營永續旅遊」為題，接著在2009年跟朋友創辦韓國第一間以社企為定位的旅行社「Traveller's Map」，掀起話題。
贊助文化保存 強化旅遊的社會意義
摸索了五年，社企旅行社的創業型態經過許多轉換，再創辦的Play Planet，點子是招聘當地人擔任導遊，提供私房路線、景點、與當地人的文史知識，讓遊客上網跟導遊媒合，往後旅行不再只有走馬看花或制式觀光路線，過程也不再只有血拚跟拍照。「我想讓大家知道，其實旅行也能參與當地、改變社會！」桑美秀說道。
此外，Play Planet的旅費還包含一筆贊助當地發展的捐款。如走完薛琦鉉的西村一日遊，除支付他個人導遊費，還有部分用來贊助當地文化保存。另一條泰國觀光路線，則會收取支援社區植樹運動的捐贈費用。
同樣經營深度旅遊、專門帶老外遊大稻埕的拾樂文化創辦人邱翊觀察，Play Planet企圖改變遊客與居民關係，加強旅遊的社會意義。
儘管目前Play Planet僅有六名員工，規模仍小，很多地方導遊有意加入，卻苦於缺乏資訊設備與外語能力，無法加入Play Planet的網路平台。
但採訪中，桑美秀總說自己很幸運，雖然擁有高學歷、也到了適婚年齡，但父母並不干涉她，「很多上班族都有週一憂鬱症，不想一早爬起來，但我沒有這個問題，因為我每天做的，就是我真正想做的事！」
或許，這五年的社企歷程，也是她人生中一趟奇妙的冒險旅程吧！
