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有創意還更有士氣, 讓廣告充滿爆發力

最會得獎的廣告公司:達彼思
文 / 王思涵    
2011-11-30
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有創意還更有士氣, 讓廣告充滿爆發力
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現實生活中,如果你的房東不修水龍頭,還拉抬租金、譏諷羞辱,你要委曲求全,還是爭一口氣呢?

廣告中的女主角,索性讓房東嚐嚐水龍頭亂噴水的滋味,只因三小時前,男主角對她說:「別住那爛房子了。我們結婚吧。」女主角自信瀟灑離開時,字幕悄悄浮現:「結婚,其實還不錯!」

這是伊莎貝爾喜餅最新的廣告。不再訴求唯美的浪漫,而是現實生活的相互依偎,在愈來愈難相信婚姻能天長地久的今天,讓人莞爾一笑,話題效應直追上支叫好又叫座的「12星座求婚系列」廣告。

這兩支廣告的幕後推手,其實都是同一個團隊:達彼思。

達彼思是1940年在美國創立的廣告公司,2003年,加入全球最大的傳播集團WPP旗下後,僅在亞洲區發展。

5年前 人去樓空一片混亂

在台灣,達彼思與奧美廣告、公關等雖然都屬於大奧美集團,但其實相互競爭。 無論是規模、資歷與競爭力都不及大型外商廣告公司,過去甚至有「農夫」之稱:亦即只要鞏固既有耕地的客戶就好。

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本文出自 2011 / 12 月號

鴻海的明日帝國

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