2011年3月號

統一藥品「我的美麗日記」面膜 只靠網友相傳, 就讓陸客買到缺貨

文 / 王思涵     攝影 / 蘇義傑   2011-03-11
統一藥品「我的美麗日記」面膜 只靠網友相傳, 就讓陸客買到缺貨


2003年底統一藥品推出的「我的美麗日記」面膜,靠著網路行銷和網友使用心得,快速受到消費者歡迎。現在,不僅在香港就買得到,也到進軍大陸一線城市。

阿里山風景區內的7-ELEVEn門市,只見一群準備要上車的陸客旅遊團,直盯著面膜櫃進來。不一會兒,貨架一掃而空,每人臉上掛著笑容,提著禮盒離開,店員立即熟練地上架補貨。

陸客瘋面膜,不是阿里山上獨有的現象。鏡頭拉往南,高雄六合夜市與墾丁,往北,台北101與西門町,全台各個觀光旅館區的門市都有同樣的風景。搶購熱潮讓統一超商總經理徐重仁也大為驚嘆,從去年開始調整陸客行經之處的店面櫃位結構。

其中最受歡迎的正是統一流通次集團的自有品牌「我的美麗日記」。據統一藥品統計,開放陸客來台觀光後,2010年面膜在7-ELEVEn通路的銷售業績較前年整整成長一倍,十分可觀。

據ACNielsen市調數據顯示,2009年台灣面膜市場規模約30億元,而今,敷面膜風氣也吹往大陸。只不過,面膜品牌甚多,讓陸客來台直接點名搶購的「我的美麗日記」究竟有什麼魅力?

由統一藥品研製的我的美麗日記推出八年,去年銷售業績仍呈兩成的成長;各國的代理洽詢電話不斷,已在美國、加拿大、馬來西亞、新加坡、韓國、汶萊與香港等地直接販售,預計最晚今年前進大陸,陸續席捲美加與亞洲市場,成為最夯的MIT(台灣製造)台灣特產。

包裝優、價格低 虜獲人心

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關鍵字: 職場生涯生活健康醫療


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