下一個十年, 把選擇權還給消費者

江振誠
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江振誠

2026-06-30

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下一個十年, 把選擇權還給消費者
 
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本文出自 2026 / 7月號雜誌 台灣財富新賽局

當我們都對下一個十年充滿疑問,對餐飲業未來的方向感到不確定,同時又看到缺工、經營壓力,以及許多人討論Fine Dining是否走到瓶頸,我認為最大的原因其實是我們不懂得如何Adapt(適應)。

我發現,現在越來越多人走進餐廳時,不一定想要12道菜的套餐,也不一定想要由餐廳替他決定所有事情。他可能只想要一份湯、一份主菜;也可能先點三道菜,吃到一半看到隔壁桌的料理,再決定加一道沙拉或一道湯。消費者已經知道自己喜歡什麼,也知道怎麼為自己選擇。 

如果把過去20年的Fine Dining發展比喻成精品產業,最早的階段是大家還不知道什麼是精品;後來開始認識品牌、理解價值,也開始學習欣賞。到了今天,我們正在進入另一個階段當大眾已經理解什麼是好的料理、何謂好的食材,也知道自己的審美與需求,因此更重視主動選擇,而非被動接受。 

所以我認為下一個十年,是把選擇權重新交還給消費者。這也是1887 by André」(1887誕生的重要原因之一 

剛過完50歲生日,我一直在思考一件事:在這個產業這麼多年之後,我還能留給台灣與新加坡什麼?如果是台灣,我希望是料理學院,而新加坡則是1887後者對我來說,並不是另一間新餐廳我沒有想再做一間餐廳我更想把它定義為一座博物館、一座活的圖書館 

1887所在的位置,承載著從萊佛士酒店開始、橫跨百年的歷史對我而言,新加坡的味道不僅是今天大家熟悉的海南雞飯或Laksa叻沙,更是每一個時代、每一段歷史所構成的總和。我希望它能夠把這些歷史與脈絡保存下來,讓下一代、甚至下下一代都能繼續看見。 

當餐廳失去彈性,就失去待客最重要靈魂 

有時候我會想像,100年後,當有人向客人介紹這家餐廳時,也許會提到,100年前有人開始整理這些新加坡的歷史與文化,並把它保留下來。那時候重要的已經不是André這個名字,而故事仍然存在。 

從某種程度來說,1887回應的也是我對下一個十年的想像。 

過去很多Fine Dining餐廳把自己的路越走越窄,必須有特別的日子、特別的理由,人們才會走進去用餐。但我認為餐廳不應如此。它可以是一場商務午餐,也可以是一頓簡單的便飯;可以是母親節聚餐,也可以只是今天剛好想好好吃頓飯。 

最終,Hospitality(款待)的本質其實是Flexibility(彈性)。當一間餐廳失去了彈性,也就失去了待客之道最重要的靈魂。而1887想做的,正是在傳承歷史與文化的同時,把選擇重新交回每一位走進餐廳的人手中。 

(作者為國際名廚,吳婉瑜採訪整理) 

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