Facebook Pixel
訂閱
快速註冊 已是會員,立即登入

為您推薦

會員權益

提升競爭力 提升競爭力 策略執行力實戰6天班,倒數計時,即刻報名

多媒體娛樂「機」不可失

張彥文
user

張彥文

2004-10-01

瀏覽數 14,750+

多媒體娛樂「機」不可失
 

本文出自 2004 / 10月號雜誌 第220期遠見雜誌

隨著頻寬的擴大,以及消費市場的需求,手機的應用範圍,愈來愈超乎想像空間。

以後只要有手機在手,任何人都可以隨時連上新聞台、下載影片、上網購物、玩遊戲、使用即時通傳送訊息……。

行動保全也是一項重要的應用。用戶可以透過手機監看裝有網路攝影機的地點,除了可以掌握家中老人或小孩的安全狀況,過年出遠門也不用怕小偷光顧;或是企業主也可以用在廠房的監控。用戶甚至不必隨時盯著螢幕,因為監看的環境出現變化時,還會收到簡訊通知。

手機還可以更進一步與衛星定位系統結合。中華電信行動通信分公司總工程師石木標表示,這項服務除了可以提供使用者人身保全,最大的商機在旅遊的應用,包括道路和商圈指引、周邊交通概況,以及最近景點搜尋等等。

「手機的發展,會是Internet在電腦應用上的延伸,只是螢幕大小的差異,」艾特科技執行長施彥名認為,現在就是手機內容服務進入市場的最好時機。年底電信業者都將跨入3G市場,各種服務都會產生明顯的需求。

過去手機傳輸的頻寬不夠,提供的服務即使再酷、再炫,都沒辦法普及;不過隨著頻寬的增加及內容技術的改進,現在的行動電話出現許多令人驚豔的發展。舉例來說,一段三十秒的動畫約占10M的容量,現在已可壓縮成十分之一的大小,而且畫質更好,下載速度更快,也讓消費者能夠下載更多的內容。

即使手機的新服務聽來令人興奮,但目前仍有許多困難有待克服。

內容是生存的關鍵

「現在能接受3G服務的手機種類少,而且價錢太高,」石木標認為平均售價在新台幣2萬元上下的3G手機,對消費者來說會是一個過高的門檻;3G手機同時還有體積大及待機時間短的缺點。

「現在幾家手機大廠連影音下載的格式都不統一,」施彥名指出最讓內容提供業者(content provider)憂心的問題;不過他還是抱持樂觀的態度,認為在市場需求的壓力下,手機業者自然會去整合。

索尼愛立信(Sony Ericsson)也認為手機的整合是必然的趨勢。「現在的手機強調功能性、應用及服務的層面,這是所有的業者不可忽視的商機,」產品副理余俊宏特別加強語氣。

除了硬體部分外,是否能夠提供足夠的多媒體娛樂內容,也是第三代行動電話能否成長的要素。

遠見訂閱贈西堤餐券2張,知識與美食一次滿足!優惠組合價$2,880,立即訂閱>>

「豐富的內容會加強消費者的使用意願,也會讓手機業者推出更多的新手機,」滾石移動總經理劉玉蘭指出,國內要推動手機多媒體影音內容,業者必須先打破門戶之見。

以現在的情況來說,國內三大電信業者中華電信、台灣大哥大和遠傳的服務都沒有辦法互通,「要把餅做大,才能形成產業,」劉玉蘭說,因此滾石移動採取開放式平台,由他們去談軟體授權,再提供用戶下載服務。

亞太電信集團算是最早跨入3G服務的業者,他們認為第三代行動電話的內容,一定要具備「新、速、實、簡、富」的特質,才能吸引消費者。亞太電信集團副總經理林淵源解釋,除了內容要隨時更新、下載快速、內容豐富之外,還得提供實在和彈性的收費方式,以及簡便的使用者介面,「3G開台之後,誰的內容強,誰就能在市場中勝出。」

手機是「行動」媒體

雖然3G市場看來一片大好,不過業者仍然必須認清手機在市場上的定位。

「手機不是PC,也不可能取代PC,」施彥名舉例,手機的頻寬再大,也大不過ADSL;至於多媒體的內容,即使再精采,效果絕對比不上家裡四十二吋的液晶電視;所以若是認為手機能夠取代現有媒體,是不切實際的想法。

以日本為例,手機的數據傳輸高峰是下午五點到晚上九點,因為這時正是多數日本人下班回家的時間,此時他們沒辦法上網,也不能看電視;而這也正是手機提供資訊和娛樂服務的最好時機。

石木標也認為,奧運就是一個推動手機娛樂服務的切入點,當消費者沒法上網或看電視的時候,只有手機能提供即時的比賽畫面和結果。也就是說,手機的生存空間在於「填補」其他媒體無法到達的時間和地點。

要達成這個目標,就看誰能提出3G的殺手級應用,這也是現在電信五強努力尋找的方向;因為誰也抓不準什麼樣的服務會突然有爆炸性的成長,就像現在極為熱門的「來電答鈴」服務,起初業者都不看好,想不到推出後大受歡迎。

手機多媒體娛樂的服務趨勢儼然成形,想要在白熱化的競爭中勝出,服務的內容和完整性將會是決戰關鍵。

你可能也喜歡

請往下繼續閱讀

登入網站會員

享受更多個人化的會員服務