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李實衍用創意挑戰自己

文 / 高聖凱    
2003-08-01
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李實衍用創意挑戰自己
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李實衍從事廣告文案四年多,共拿下一百多個國內外廣告大獎,包括時報廣告金像獎、倫敦國際廣告獎、4A自由創意獎等。他唯一待過的老東家——智威湯遜廣告公司, 2000年還以他的優異表現做為當年平面徵才的廣告人物。

與所有六年級生一樣,李實衍生長過程也有過大起大落,不同的是,他一直認為找出平凡中的不凡才是看待職場與人生的態度。讓他得獎最多的統一來一客廣告中,一個年輕人不畏噴火龍哥斯拉的威脅,提著一壺開水站在牠面前,只為了煮一杯泡麵飽腹。這不僅是現實生活的狂想,也展現李實衍面對人生的堅持理想性格。

他的表現更受到國際專業雜誌肯定。國際廣告創意雜誌《Campaign Brief Asia》去年廣告創意排行五百人中,台灣排名之首便是李實衍與他的合作伙伴。亞洲分區創意人排名中台灣只有三名入選,李實衍便是其中之一。

求學時期在文化大學主修戲劇,對廣告業一直充滿興趣,但英語不好讓他猶豫。畢業後一次陪朋友參加智威湯遜廣告公司培育種子幹部計畫,李實衍心想:既來之則考之。

膽大應試受賞識

當時面對密密麻麻如天書的英語問答題,李實衍硬著頭皮把考卷寫滿,但寫的不是英文,而是中文笑話。

前智威湯遜副總經理陳玲玲說,在他身上看見新世代敢衝敢現的榜樣。

說話手不離菸、留著滿臉鬍渣的李實衍看來飽經風霜,他成熟的外表裡有顆熱情不服輸的心。眼見四、五年級生在職場上安分守己地等待人生的安排,他認為六年級更要具有企圖心與努力,才能出頭。

四年的廣告經驗能拿下如此多獎項,李實衍不斷為自己努力訂定目標。他一次參加廣告頒獎典禮,看著台上領獎者的喜悅,李實衍暗自許下「一定要得一次獎」的心願。結果不到一年,他便獲得生平第一座國內廣告金獎。

立定目標容易,確實達成目標卻不簡單。他常告訴後進同仁,他們生不逢時,所以要更努力。有一次他進棚拍冷氣機的平面廣告,演出「細菌」,除了穿上重重的硬殼衣,臉上還要做出痛苦又搞笑的表情,「誰說文稿只要埋首寫字就好?」李實衍說。

工作雖累,但李實衍認為,與客戶互動過程中得到的觀點、啟發是無價之寶,也提供給他更多創意空間。例如,他擔任PC-Online廣告文案期間,客戶曾送他一句話:「人要懂得下棋,更要懂得觀棋」,讓他受用甚深;每逢工作遇到瓶頸時,他學會隨時將自己抽離思考,像旁觀棋局的第三者。

工作四年多,李實衍將工作哲學簡單歸納成「壓力處理」與「掌握時間」兩個重點;做好這兩件事,就能愉快勝任每一項工作。

不斷挑戰自己的李實衍,今年從文案轉戰廣告片製作,希望藉此增進自己的廣告實務經驗。他認為,六年級生要先肯定自己,並不斷學習,未來的舞台才會更寬廣。

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