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嬰兒潮世代愛上網購,成人尿布意外熱銷

文 / 李國盛    
2021-05-29
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嬰兒潮世代愛上網購,成人尿布意外熱銷
銀髮族熱愛網購,不僅帶動約會網站會員數竄升,更刺激串流影音消費。取自pexels
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嬰兒潮世代紛紛退休,但他們的消費力可還沒有淡出市場!現年55到75歲之間的嬰兒潮,不僅比之前世代更健康,他們的口袋也更深。

以美國來說,以嬰兒潮世代為主的家戶每年消費6萬4000美元,相較之下,以1997年之後出身的年輕世代的家戶,每年消費額卻只有一半不到。嬰兒潮的消費力最近引起《經濟學人》注意,雜誌指出,如果加上之前的世代,銀髮族消費占了美國消費四成以上,在過去,各家品牌都把注意力放在年輕世代身上,但在經歷新冠疫情之後,行銷的順位該重排了。

原因很簡單,除了消費實力不容小覷,在疫情肆虐美國期間,害怕出門的「長者」們被逼得只能上網購物。在英國,去年65歲以上族群網路消費占了整體的三成,比2019年的兩成增長明顯。值得注意的是,新養成網路購物的年長者當中,有65%持續了上網消費的習慣。

銀髮約會網站會員也竄升

美國也呈現同樣趨勢,《經濟學人》進一步分析,以銀髮族為主的消費品—包含成人尿布等,成長速度要高於其他商品類別。

有趣的是,銀髮族網購酒類商品的成長也很明顯,去年上升了整整四倍。此外,銀髮族專用約會網站會員數也竄升,透過網站所做的虛擬約會,帶動了酒類和串流影音的消費。

當英美逐步解封,各家商品無不絞盡腦汁讓銀髮族留在網路上,像是專為年長者打造的「特殊飲食」送餐、健康食品自然不會少,而且除了西方市場,不少品牌已堂堂進入中國。

當然,最關鍵的問題,還是要讓網購對銀髮族更方便,無論是填資料、付款方式和網路交易安全,都將決定解封之後,有多少銀髮族還會熱衷網路購物。

李國盛整理圖/李國盛整理

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