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自從1984年蘋果麥金塔的廣告一鳴驚人之後，每一年美式足球超級盃電視轉播的電視廣告時段，變成各大品牌想要制霸天下逐鹿中原的戰場。廣告製作團隊絞盡腦汁，想吸引全球超過一億人電視觀眾目光。
根據YouTube點閱次數統計，亞馬遜「Alexa's Body」是今年比賽當天觀看最高的廣告。亞馬遜已連續六年，在超級盃上砸重金（今年30秒的電視廣告費約550萬美元）。在一分鐘影片中，一位黑人女性將Alexa幻想成性感的麥克B.喬丹（Michael B. Jordan）。這位拍過《黑豹》（Black Panther）《金牌拳手》（Creed）等電影的演員，成為廣告中黑人女性重度使用Alexa的動機。
今年也是蘋果語音助理Siri正式亮相的第十年。微軟與亞馬遜是在2014年分別推出Cortana與Alexa，谷歌的Google Assistant則是在2016年谷歌大會上發表。雖然與電影中還有很大距離，但語音運算科技逐漸擺脫蘋果2011年發表Siri所得到的罵名：一個有瑕疵的產品。
