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相對耐用+相對快消 贏天下

CEO領導學
文 / 衛哲    
2019-04-29
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相對耐用+相對快消 贏天下
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最近愈來愈多人在問:中國大陸到底是消費升級還是消費降級?尤其「拼多多」這樣一個極低價的電商平台崛起,讓很多消費領域的投資人和企業家都覺得,是不是消費降級了?的確,大消費的黃金時代已經過去了,在黃金時代幾乎所有的消費品類都經歷了井噴式的消費升級現象。但現在,情況已不同。

產品定位太「絕對」,反而阻礙消費升級

我們創造性地把消費品分為四大類:

第一類叫「絕對耐用」,指耐用消費品,比如汽車、電視,客單價都在幾十萬、幾萬、幾千人民幣,使用週期長達七到八年。我們認為絕對耐用品在目前嚴峻的經濟形勢下,會受很大影響。因為耐用,不急替換,因此購買頻率低,客單價高。

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本文出自 2019 / 05 月號

台青吹起漂日風

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